Adtech от Лагутина Ильи

Последние публикации канала «Adtech от Лагутина Ильи»

1. 222 просмотров, 5 реакций, 03 июл. 2026 г.

   Вообще интересно, до сих пор бывают предприниматели, которые верят в продакт-лед гроуз - типа хороший продукт сам себя продаст вирально. Вот Chat GPT и Claude - кажется всем нужный продукт. Open Ai, тратит на маркетинг и продажи 48 процентов от выручки! (это до костов на сервера), Антропик в прошлом году 70%, для сравнения ФБ самое большое тратил 28 процентов в 2008, Гугл в 2003 - 13 процентов.

   Открыть пост в MAX
2. 254 просмотров, 17 реакций, 02 июл. 2026 г.

   Этот ваш Fable кушает деньги также быстро как русские стартапы по экспресс доставке в 2021-2022 годах по всему миру.

   Открыть пост в MAX
3. 248 просмотров, 9 реакций, 02 июл. 2026 г.

   Выручка растёт — акции падают. Почему? Разобрал итоги Q1 2026 по рекламному рынку: adtech растёт по выручке на 30%+ в год, платформы — на ~30%, холдинги топчутся около нуля. А капитализация за полтора года у большинства в глубоком минусе. Рынок обыграли только двое: Google (+89%) и AppLovin (+59%). S&P 500 за это время +27%. Причина простая: рынок больше не платит за рост выручки. Он платит за место в ИИ будующем. Кто владеет ИИ-стеком — выигрывает. Google монетизирует ИИ прямо в поиске и рекламе (+15,5% рекламной выручки при её масштабе), AppLovin превратил движок Axon в машину прибыли. Их…

   Открыть пост в MAX
4. 404 просмотров, 11 реакций, 26 июн. 2026 г.

   Есть страны, где Google и Meta под давлением местных регуляторов берут с рекламодателя дополнительный налог сверх стоимости рекламы — по сути аналог российского рекламного сбора в 3%. С одной стороны эти компании уже платят местный НДС, с другой властям например Франции, что электроны пролетают над их страной, а прибыль и налог с нее оседает в Ирландии и они таким образом хотят дополнительно обложить эти электроны. Платит тот, кто таргетируется на эти рынки, независимо от того, где находится сам бизнес. Ставки: Турция — 7% (Google) / 5% (Meta), Австрия — 5%, Испания и Италия — ~3%, Франция —…

   Открыть пост в MAX
5. 1.4K просмотров, 16 реакций, 11 июн. 2026 г.

   Что происходит на международном рынке рекламы в Telegram за пределами России и Украины? Мы проанализировали все on-chain транзакции Fragment за последние 90 дней, через него пополняют TON-кабинеты. Данные прямо из блокчейна TON — никаких оценок, только факты.…

   Открыть пост в MAX
6. 8.4K просмотров, 21 реакций, 14 апр. 2026 г.

   Что происходит на международном рынке рекламы в Telegram за пределами России и Украины? Мы проанализировали все on-chain транзакции Fragment за последние 90 дней, через него пополняют TON-кабинеты. Данные прямо из блокчейна TON — никаких оценок, только факты. Кроме рекламы за Тон, есть еще евро-кабинеты и реклама за звезды, то есть реалньая рекламная выручка может быть в полтора раза больше. --- Оборот за 90 дней: 22,17 млн TON (~$29,7 млн) за 90 дней 308 627 транзакций. 52 311 уникальных клиентов. Средний чек рекламного пополнения — 83 TON (~$109). Повторно возвращаются 44,9%…

   Открыть пост в MAX
7. 1.2K просмотров, 17 реакций, 05 мар. 2026 г.

   Рекламные холдинги 2004–2024: двадцать лет стратегий, мультипликаторов и технологических ставок Взял данные по семи крупнейшим рекламным группам мира и построил полную картину: кто как рос, на что ставил, почему рынок оценивает их так по-разному. Контекст: почему всё изменилось после 2010 До 2010 года holdco-модель была идеальным бизнесом. Клиент приходил к холдингу, получал медиапланирование, креатив и PR под одной крышей, платил комиссию. Маржи были стабильными, конкуренция — между своими. Потом случились три вещи одновременно: — Google и Meta забрали ~70% роста рекламного рынка — Клиенты…

   Открыть пост в MAX
8. 550 просмотров, 11 реакций, 24 февр. 2026 г.

   Интересно что траты клиентов на рекламу недвижимости растувт почти с такой же скоростью как прооизводство цемента

   Открыть пост в MAX
9. 3.3K просмотров, 4 реакций, 20 февр. 2026 г.

   Moltbot как драйвер роста ботов в телеграмме на 2.5 миллиона

   Открыть пост в MAX
10. 732 просмотров, 10 реакций, 04 февр. 2026 г.

    Одна из проблем в Африке это плохая связанность с внешним интернетом. В этом году это изменится с полноценным запуском 2Africa. Самый длинный подводный кабель в мире — 45 000 км вокруг континента. Его строят Meta + Telecom Egypt, China Mobile, MTN, Orange, Vodafone, center3, WIOCC Что изменится: пропускная способность x3 от текущей, аудитория 33 страны, 2 млрд человек для которых доступ к глобальному интернету станет быстрее и еще дешевле.

    Открыть пост в MAX
11. 738 просмотров, 2 реакций, 03 февр. 2026 г.

    Интересный отчет со скриншотами внутренних переписок о том как ЕС цензурирует интернет https://judiciary.house.gov/sites/evo-subsites/republicans-judiciary.house.gov/files/2026-02/THE-FOREIGN-CENSORSHIP-THREAT-PART-II-2-3-26.pdf

    Открыть пост в MAX
12. 618 просмотров, 8 реакций, 03 февр. 2026 г.

    Сегодня после новости о выходе обнолвения Claude: акции европейских рекламных компаний во вторник резко снизились: бумаги Publicis упали на 9%, а WPP — почти на 12%. В США акции Omnicom просели почти на 8%.

    Открыть пост в MAX