Вечерний разговор

Последние публикации канала «Вечерний разговор»

1. 105 просмотров, 6 реакций, 13 июл. 2026 г.

   Во второй части нашего цикла о карго-культах мы препарируем маркетинг - самую благодатную почву для создания ложных идолов. Почему бизнес упорно путает симптом успеха с его причиной ? 🔥 В новом выпуске «Вечернего разговора»: 1. Анатомия утреннего ритуала: почему на самом деле мы переплачиваем за стаканчик кофе и как корейский 10-ступенчатый уход за кожей лечит экзистенциальную тревогу 2. Синдром Apple: почему пустой белый фон на сайте кричит «нам нечего сказать», пока в Купертино годами вырезают смыслы и тестируют плотность картона. 3. Информационный каскад: как маркетологи заставляют толпу…

   Открыть пост в MAX
2. 1.2K просмотров, 14 реакций, 09 июл. 2026 г.

   В 1940-х аборигены в джунглях строили самолёты из бамбука и соломы, надевая «наушники» из кокосов. Они верили: если в точности скопировать ритуалы белых людей, с неба снова упадёт груз с тушёнкой и одеждой ( карго-культ ). 🎬 Полный разбор с антропологией продуктового подхода — в новом «Вечернем разговоре» на YouTube: https://youtu.be/eJeDoxxerYI На Vk: https://vkvideo.ru/video-212846772_456239116 🚀 Для тех, кто устал от шума и хочет говорить с бизнесом на языке денег: 1 сентября стартует мой интенсив «Продуктовая стратегия». За 4 недели соберем One Pager для вашего реального продукта.…

   Открыть пост в MAX
3. 2.1K просмотров, 17 реакций, 04 июн. 2026 г.

   ПОСЛЕДНИЙ ВЫПУСК АНАТОМИИ ВЫБОРА! Большинство продуктовых команд верит в очень красивую, но опасную сказку: «Сделаем клиенту лучше — и деньги придут сами». Не придут. Между созданной ценностью и вашим расчётным счётом стоит отдельная конструкция — инфраструктура захвата ценности. И очень часто выигрывает не тот, у кого “лучше продукт”, а тот, кто понял, какую работу клиента нужно переопределить. В новом выпуске «Вечернего разговора» разбираю JTBD-рефрейминг: что делать, когда обычная “улучшалка” закончилась. https://youtu.be/MSSaO7VMOmY https://vkvideo.ru/video-212846772_456239115

   Открыть пост в MAX
4. 431 просмотров, 53 реакций, 25 мая 2026 г.

   Так ну что еще одну серию Анатомии выбора вытерпите? 😊 😊 😊

   Открыть пост в MAX
5. 2.7K просмотров, 21 реакций, 25 мая 2026 г.

   Самый дорогой миф продакт-менеджмента «Если у нас будет лучше — клиенты переключатся». Логично? Да. Работает? Нет. Проблема не в продукте. Проблема в том, что вы не понимаете, что именно удерживает клиента у конкурента . И пока вы не поймёте, какой из них работает у вашего конкурента — вы будете жечь бюджет на «у нас интерфейс лучше». В новом эпизоде «Вечернего разговора» разбираю: → Спектр удержания: от однофакторной утилиты до многослойного lock-in → 7 источников ценности, на которых реально держатся продукты → Чем компульсивная привычка отличается от структурного lock-in (продакты…

   Открыть пост в MAX
6. 2.1K просмотров, 23 реакций, 09 мая 2026 г.

   Вышел новый выпуск «Вечернего разговора». Почему мы залипаем: архитектура выбора, дофамин и петли удержания Почему мы снова открываем телефон, хотя нам ничего не нужно? Почему рука сама тянется к экрану? Почему соцсети, маркетплейсы, банковские приложения и соцсети становятся частью ежедневного ритма? В этом выпуске говорим о том, как создаются продукты, к которым хочется возвращаться. Не потому что они просто удобные или красивые, а потому что они встроены в наши привычки, эмоции и внутренние триггеры. https://youtu.be/WOJ1feP5jDE https://vkvideo.ru/video-212846772_456239111

   Открыть пост в MAX
7. 376 просмотров, 6 реакций, 09 мая 2026 г.

   С праздником Победы! https://youtu.be/eRJqZhVT3HU?si=PjmrkJQHn4OZZToI

   Открыть пост в MAX
8. 361 просмотров, 8 реакций, 06 мая 2026 г.

   Если вам "зашла" серия про Анатомию выбора - завтра будет вебинар на тему формирования ценностного предложения у продуктов) Но там аудитория - уже знакомая с управлением продуктами

   Открыть пост в MAX
9. 342 просмотров, 6 реакций, 06 мая 2026 г.

   Привет! Завтра в 14:00 Юля проведёт вебинар. Что обсудим Когда мы говорим «надо предложить клиенту больше ценности» — и считаем, что у нас есть стратегия. Это не стратегия. Это пожелание. Ценностное предложение начинается не с формулировки, а с диагностики: какой именно источник ценности удерживает клиента у конкурента прямо сейчас. Их семь, и они работают по-разному. Если клиент остаётся по привычке — никакой «лучший функционал» его не сдвинет. Если из-за того, что у него «там всё накоплено» — реклама бесполезна. Под каждый из семи источников — своя механика атаки. Разберём все. Дальше…

   Открыть пост в MAX
10. 249 просмотров, 28 реакций, 06 мая 2026 г.

    Сейчас думаю над новой серией и муж мне говорит: "Юля, стой! Ты совсем делаешь заумные ролики 😅 😅 😅 " Но я все равно сделаю пилот: Серия Аргументируй это! Как мы объясняем вещи и явления от мистики, античности до научного подхода. Поставьте плюсики, если вам интересно))

    Открыть пост в MAX
11. 2.2K просмотров, 8 реакций, 29 апр. 2026 г.

    Новый выпуск на канале! Большинство продуктов не растут не потому, что команда слабая или фреймворки неправильные. А потому, что продакт ещё не сделал главный стратегический выбор — для кого он строит продукт. По-настоящему. Со всеми последствиями, включая тех, кому говорит «нет». Новый выпуск «Вечернего разговора» — про то, почему ключевое решение в продуктовой стратегии — это выбор сегмента. И почему именно этот выбор большинство команд избегает делать. Внутри: — Почему Портер написал в 1996 году, что стратегия — это выбор того, чем вы НЕ будете заниматься — Чем сегментация по JTBD…

    Открыть пост в MAX
12. 2.7K просмотров, 14 реакций, 23 апр. 2026 г.

    Вышел второй выпуск «Анатомии выбора». В первом мы разобрали, как бизнес перестал смотреть на товар и начал смотреть на клиентский опыт. Сегодня - следующий слой. Не путь, а то, что происходит в голове человека, пока он по этому пути идёт. Смотреть тут: https://youtu.be/jhY10Og1EtQ https://vkvideo.ru/video-212846772_456239109

    Открыть пост в MAX
13. 2.6K просмотров, 29 реакций, 16 апр. 2026 г.

    Новая серия на канале. Три выпуска. Называется «Анатомия выбора: научный фундамент современного продукта». Расскажу, почему я её сделала. Есть один вопрос, который мне задают на каждом тренинге — независимо от того, сидят передо мной продакты или CEO. «Как сделать так, чтобы клиент возвращался?» И каждый раз я замечаю одно и то же: люди знают инструменты, но не понимают логику за ними. Знают про NPS — но не знают, почему он не работает как инструмент улучшений. Знают про customer journey — но не понимают, откуда взялась эта идея и что она на самом деле предполагает. Эта серия — попытка дать…

    Открыть пост в MAX
14. 435 просмотров, 15 реакций, 14 апр. 2026 г.

    «Два столпа» - это концепция, согласно которой США обеспечивали стабильность и защиту своих интересов в Персидском заливе через две региональные державы, а не через прямое военное присутствие. Эти два столпа были: 1. Иран 2. Саудовская Аравия После войны…

    Открыть пост в MAX
15. 351 просмотров, 5 реакций, 13 апр. 2026 г.

    Отвечаю на комментарий: как Revolut зарабатывает больше при меньших видимых комиссиях? Revolut выигрывает не потому, что “берёт меньше комиссий и магически больше зарабатывает”, а потому что у него ниже стоимость привлечения и шире монетизация на одного клиента, чем в традиционном банке. То есть: на отдельных операциях он может быть дешевле банка, но потом добирает выручку через подписки, interchange, инвестиции, эквайринг и кросс-селл, при этом не тащит на себе старую банковскую инфраструктуру. И это дико сложно скопировать на самом деле другим банкам: FX был клином входа, а не всей…

    Открыть пост в MAX