Alena Kremer

Последние публикации канала «Alena Kremer»

1. 508 просмотров, 48 реакций, 10 июл. 2026 г.

   https://t.me/rusadmarketchannel/5129

   Открыть пост в MAX
2. 507 просмотров, 58 реакций, 06 июл. 2026 г.

   ИИ-медиабайер Дискуссий об ИИ на деловых форумах много, реальных примеров внедрения все еще мало, но все ресурсы и инструменты на рынке уже есть. Реальности, в которой нейроагент сам купил кампанию, перераспределил бюджет и отчитался перед клиентом пока не существует, зато отдельные фрагменты этой работы уже отданы машине. По данным АРИР, AI/ML в рекламных кампаниях уже используют 48% участников рынка. Среди них 73% применяют его для оптимизации ставок, 67% — для таргетинга и сегментации, 51% — для прогноза CTR или конверсий. Параллельно растет и программатик, превысивший 50 млрд руб. Вопрос…

   Открыть пост в MAX
3. 502 просмотров, 59 реакций, 06 июл. 2026 г.

   В поисках новой искренности Брендам, существующим внутри корпораций, звучать живо непросто. Штатная редакция умеет держаться стратегии, следить за верной тональностью и юридической чистотой, но у нее есть слабое место: чем аккуратнее бренд говорит, тем быстрее его речь становится похожей на речь остальных конкурентов. Отсюда и вытекает рост интереса к авторам. Не только к селебрити, а к микро- и наноблогерам, локальным экспертам, нишевым голосам. По оценке АКАР и АЦ РИР, рынок блогеров в России превышает 60 млрд руб. В трендбуке АКАР микроинфлюенсеров назвали самой востребованной группой…

   Открыть пост в MAX
4. 441 просмотров, 66 реакций, 06 июл. 2026 г.

   📝 📝 📝 «Лучшая реклама в истории новой России» Часть XXXIV: «Сбербанк» В нулевых банк делал ребрендинг института со 150-летней инерцией. Права на разрыв с прошлым не было, потому что накопленный за десятилетия капитал и был главным активом доверия. Слоган «Всегда рядом» подчеркнул объективное преимущество перед конкурентами. Физическую доступность рекламисты перевели в эмоциональную категорию близости.

   Открыть пост в MAX
5. 454 просмотров, 57 реакций, 03 июл. 2026 г.

   Бренды уже добрались до шпиля Эмпайр-стейт-билдинг В Нью-Йорке российские руферы Ангела Николау и Иван Биркус поднялись на одно из самых высоких зданий в США. Там они развернули баннер с пацифистским посланием, а потом Иван сделал Ангеле предложение на высоте почти 450 метров. История быстро стала заготовкой ситуативок для компаний, которые взяли в оборот тот самый черный баннер и заменили надпись на брендовый месседж. #DPG_smm

   Открыть пост в MAX
6. 471 просмотров, 56 реакций, 03 июл. 2026 г.

   Ловцы внимания Ретейл-медиа превратили магазин из места продажи товаров в место, где одновременно покупается и внимание потребителя. Раньше бренд платил за полку, промоценник и листовку у кассы. Теперь он платит за место в поиске маркетплейса, баннер в приложении, пуш-уведомление, экран в магазине, выдачу в карточке товара и данные о том, кто, когда и после какого действия что-то купил. В России это особенно заметно: маркетплейсы уже забрали огромную часть онлайн-торговли, а по оценкам АРИР, е-ретейл-медиа в 2025 году стало крупнейшим сегментом рынка интернет-рекламы и продвижения — 580 млрд…

   Открыть пост в MAX
7. 489 просмотров, 62 реакций, 03 июл. 2026 г.

   📝 📝 📝 «Лучшая реклама в истории новой России» Часть XXXIII: Always В 90-х бренд совершил большой прорыв — вывел женскую гигиену из зоны молчания в прайм-тайм. Голубая жидкость на прокладке вместо крови была глобальным стандартом P&G, но для постсоветской аудитории, где тема не существовала в публичном пространстве вообще, сам факт показа был сильнее любого креатива. Реклама создала категорию — и автоматически возглавила ее.

   Открыть пост в MAX
8. 490 просмотров, 56 реакций, 02 июл. 2026 г.

   Экран по-прежнему экран, и все же Телевизор снова интересен рекламодателю — но это уже не тот телевизор, где бренды покупали рейтинг и надеялись на охват. CTV превращает большой экран в digital-инвентарь: ролик можно показывать в Smart TV, онлайн-кинотеатре, интерфейсе, при переключении канала; потом смотреть не только GRP, но и досмотр, частоту, сегменты, эффект после просмотра. В России это пока не замена классическому ТВ, а его младший, более родственник. По оценкам, рынок CTV в 2025 году — около 10,5–15,5 млрд руб., тогда как весь видео рынок ТВ+видео — 312 млрд. То есть денег еще мало,…

   Открыть пост в MAX
9. 508 просмотров, 67 реакций, 02 июл. 2026 г.

   Трафик и его монетизация В 2025 году финтех-сегмент Ozon принес 195 млрд рублей выручки, удвоившись за год. По итогам 2024-го на него приходилось 80% операционной прибыли группы: торговая платформа привлекала покупателей, банк на них зарабатывал. Схожую конфигурацию за пределами России выстраивают несколько крупных платформ. Shopify — изначально конструктор интернет-магазинов — получает три четверти выручки из финансовых инструментов: платежи, кредитование, кошелек, сервисы для продавцов. Toast — ресторанная операционная система — зарабатывает 86% выручки на обработке транзакций. Ретейл —…

   Открыть пост в MAX
10. 491 просмотров, 63 реакций, 02 июл. 2026 г.

    📝 📝 📝 «Лучшая реклама в истории новой России» Часть XXXII: Head & Shoulders Head & Shoulders в России продавал отнюдь не шампунь. Бренд провоцировал страх социального провала: перхоть в кадре была сконструирована как катастрофа, после которой рушатся карьеры и отношения. Западная механика shame advertising (рекламы, которая стыдит), перенесенная на российский рынок без адаптации, сработала идеально — аудитория, выросшая в культуре коллективного осуждения, очень быстро считывала угрозу. Ну и нельзя не посмеятся над тем, как героиня ролика позволяла своему парикмахеру несколько раз мыть…

    Открыть пост в MAX
11. 500 просмотров, 55 реакций, 01 июл. 2026 г.

    Поймай меня, если сможешь Представим ситуацию: производитель БАДа без доказанной эффективности выделяет деньги на посев своего продукта в Сети. Не на прямую рекламу, а на отзывы на профильных сайтах, разборы в новых медиа, ответы на сайтах с фактчеком, ролики с независимыми «нутрициологами», статьи о «природных помощниках суставов». В этой кампании каждый источник — это отдельный голос, а все вместе они — управляемый хор. Через несколько месяцев, а то и недель пользователь спрашивает нейросети: «что попить для суставов?» Система собирает ответ из проиндексированных источников. Посеянный…

    Открыть пост в MAX