Алина Цуцу | Модный бизнес | Управление

Последние публикации канала «Алина Цуцу | Модный бизнес | Управление»

1. 25 просмотров, 3 реакций, 22 июл. 2026 г.

   Э кстренный эфир с юристом : Что делать если товар оказался на складе маркетплейса, пострадавшем в результате ЧП . Завтра, 23 июля в 11:00 (мск), Последние события вновь поставили многих продавцов в сложную ситуацию. Если ваш товар находился на складе Wildberries, который пострадал в результате атаки, возникает множество вопросов: какие действия предпринимать, на что можно рассчитывать и как выстроить дальнейшую работу. Поэтому мы решили провести внеплановый эфир с практикующим юристом Ольгой Федоровой. Основным направлением ее работы является сопровождение онлайн бизнеса (инфобизнес,…

   Открыть пост в MAX
2. 56 просмотров, 7 реакций, 21 июл. 2026 г.

   С чего начать выход на Lamoda? Когда бренд собирается выйти на Lamoda, разговор довольно быстро становится техническим: контент, карточки, ассортимент и т. д. Но, насколько я вижу по своей практике, одна и та же площадка может выполнять для двух компаний совершенно разную работу. Обычно основатели пропускают вопрос о цели выхода на площадку. Одному бренду нужно ускорить оборот капитала. Другому — познакомиться с новой аудиторией. Формально оба выходят на Lamoda. Но им понадобятся разные ассортимент, объём поставки, бюджет, продвижение и даже критерии успеха. Поэтому с брендами мы начинаем не…

   Открыть пост в MAX
3. 42 просмотров, 3 реакций, 16 июл. 2026 г.

   Решение задачки о продажах на ближайшие годы будет лежать в плоскости этих двух метрик (см. картинки): как нам попасть в ПЛАНОВУЮ шопинг корзину покупателя, используя каналы доставки инфы о продукте, которые он предпочитает? *Фото из канала Дании Ткачевой

   Открыть пост в MAX
4. 40 просмотров, 15 июл. 2026 г.

   Друзья, встречаемся через час на еженедельной встрече в Альянсе

   Открыть пост в MAX
5. 40 просмотров, 15 июл. 2026 г.

   Мы строим институциональный ИИ в индустрии моды и каждую среду онлайн встречаемся, чтобы показать какую-то его зону и обсудить то, как он уже применяется компаниями. Сегодня в 13:00 (мск) обсуждаем зону продаж. Поговорим о жестких управленческих решениях: ассортимент под каналы, sell-through, работа с остатками, метрики e-commerce и retail-сервис. Приглашены спикерами: эксперт по ассортиментной стратегии и управлению продажами Надежда Сачек, консультант и трекер компаний в e-commerce Анна Сахарова, сооснователь бренда Daisyknit Максим Рябыкин. Подключайтесь и вы ➜…

   Открыть пост в MAX
6. 52 просмотров, 8 реакций, 10 июл. 2026 г.

   Есть одна традиция, которую мы в коммьюнити специально не придумывали. Каждый раз, когда к нам приходит новая участница, мы все знакомимся заново. Каждая рассказывает о себе пару минут. Казалось бы обычное знакомство. Но постепенно я заметила, что эти две минуты превратились в точку, из которой видно, какой путь уже пройден. Вчера одна из участниц рассказывала, что пришла к нам в декабре с одной мыслью: «Хочу научиться привлекать частных клиентов». Она работала с институциями как психолог-реабилитолог и тогда не знала, что такое SEO и как вообще люди находят специалистов. Прошло несколько…

   Открыть пост в MAX
7. 102 просмотров, 1 реакций, 08 июл. 2026 г.

   На еженедельной втрече тема производство. Как всегда, смотрим на практике, что сейчас работает в производственных процессах модной индустрии. Сегодняшние кейсы: — Елена Бутерус, маркетинг-директор бренда Vira Plotnikova и фабрики Виры Плотниковой, и Денис Лагоша, основатель LAWORKS, — про опыт работы с заказами и производственными процессами. — Константин Кривошейн, генеральный директор «Стилон», про автоматизацию и описание производственных процессов. — Фёдор Шумилов, основатель «Варра Тех Групп», — про пилотную программу «Эталонная фабрика». — Екатерина Непочатых основатель «Прошьюбизнес»,…

   Открыть пост в MAX
8. 77 просмотров, 4 реакций, 06 июл. 2026 г.

   «Маркетплейс и партнёры диктуют нам правила. А где здесь вообще место бренда?» Партнерский канал бывает воспринимается брендами как внешняя конструкция. Есть маркетплейс, магазин или универмаг. Есть их условия: комиссия, требования к ассортименту, цены, объем поставки…и бренд начинает танцевать под эту конструкцию. Однако есть слой решения, который часто вообще не формулируется: какую внутреннюю систему управления этим каналом бренд выбирает сам? Я выделяю две формы: 1. Включение канала в операционную модель бренда. Канал работает с основной коллекцией, входит в общий ассортиментный план и…

   Открыть пост в MAX
9. 101 просмотров, 3 реакций, 03 июл. 2026 г.

   Не будем забывать, что кроме консалтинга я ещё и предприниматель. И в своей работе я использую ровно те же подходы, которые рекомендую клиентам. Например, прежде чем начать какое-либо дело, не нужно сразу придумывать продукт, собирать презентацию или считать рынок. Сначала нужно найти проблему. Которая действительно существует. Которую люди уже пытаются как-то решить. Которая интересна тебе лично. Опыт меня научил, что стартап без проблемы, это дорогостоящая иллюзия. Сейчас я как раз нахожусь в таком процессе. Исследую одну гипотезу, связанную с работой из дома. Провожу интервью. Фиксирую,…

   Открыть пост в MAX
10. 591 просмотров, 6 реакций, 01 июл. 2026 г.

    Можно много теоритизировать о понимании аудитории. Но в какой момент это понимание превращается в конкретные решения: что запускать, как говорить, куда вкладывать маркетинговый бюджет и за счёт чего расти? Сегодня в 13.00, на еженедльной встрече Форкурса посмотрим на это с двух сторон: через исследование и через практику бренда. Алина Косоветис, эксперт маркетолог. AI-инструменты в исследованиях аудитории. Кейс бренда Minidino. Как использовать AI чтобы формировать и проверять гипотезы о клиентах, спросе и продукте. Венислав Горохов, директор по развитию бренда Saqa Omuk. Как за счёт…

    Открыть пост в MAX
11. 103 просмотров, 9 реакций, 29 июн. 2026 г.

    Считаем экономику запуска Lamoda для бренда. В исходной модели ROI (возврат на инвестиции) 14% за 90 дней. На бумаге плюс. Но мой следующий вопрос: достаточно ли этого, чтобы брать на себя риск оверстока, громоздкую операционку и 90 дней замороженных денег? Для проверки я всегда ставлю рядом условно безоперационную альтернативу. Допустим, те же деньги можно положить на три месяца в банк под 15% годовых. За 90 дней они дадут около 3,7%. Проект даёт 14%. Разница примерно 10 процентных пунктов. В целом неплохо. Но дальше смотрим второй показатель: рентабельность оборота. То есть сколько бренд…

    Открыть пост в MAX
12. 92 просмотров, 9 реакций, 28 июн. 2026 г.

    Воскресное чтение: Ричард Румельт, «Хорошая стратегия, плохая стратегия». Мне близка его простая мысль, что стратегия это сильная сторона, приложенная к самой перспективной возможности. Где сила не всегда определяется доступными ресурсами. Хорошая стратегия усиливает то что есть сильного, сама. За счёт скоординированности решений и действий, и небольших, но точных сдвигов в том, как мы смотрим и действуем в отношении любой ситуации.

    Открыть пост в MAX
13. 91 просмотров, 10 реакций, 25 июн. 2026 г.

    Почему команда не чувствует ДНК, даже если есть брендбук? На вчерашней встрече у меня сложился один важный пазл про ДНК бренда. ДНК начинается не с брендбука или визуальной айдентики. Сначала появляется brand religion (“культура бренда”). Это документ внутренней философии: что бренд несет в мир помимо конкретного продукта. Какую картину мира поддерживает, что хочет менять или защищать и какое место занимает в жизни человека помимо конкретно продукта. Мне посчастливилось работать в Befree, где культура это не презентация для новичков. Она живет в людях. Свобода, ответственность, право быть…

    Открыть пост в MAX
14. 91 просмотров, 4 реакций, 24 июн. 2026 г.

    Медиапродукт: из свалки файлов в актив бренда. Сегодня на еженедельной встрече Альянса в 13.00 разбираем зону управления Медиапродуктом. Поговорим о том, как систематизировать работу с медиа внутри бренда: — стратегия и аналитика медиапродукта; — создание визуального и текстового контента; — управление цифровыми активами и архивами (DAM); — AI-инструменты для контент-планов, адаптации текстов под каналы, анализа тональности и обратной связи. Кейсы от Владимира Тринос и Есении Пенкиной о трендвочинге в процессе создания медиа-продукта и управлении им в бренде. Баженов Алексей покажет, как…

    Открыть пост в MAX
15. 97 просмотров, 4 реакций, 22 июн. 2026 г.

    Как заканчивается первое полугодие? Делюсь общими паттернами по брендам, с которыми сейчас работаю. Паттерн 1. Приоритет на удержание эффективности. Основная задача Q1–Q2 для большинства брендов была одна: закрепить положительную чистую прибыль, даже если оборот не растет. Для тех кто справился с задачей, следующий этап наращивать оборот, реинвестируя накопленную чистую прибыль, при этом удерживая экономику на росте. Паттерн 2. Вывод продукта на новую площадку-отдельный проект При выходе в новый канал собираем проектный MVP, как будто запускаем полноценный маленький бренд внутри площадки: —…

    Открыть пост в MAX