Большие буквы | Коновалов

Последние публикации канала «Большие буквы | Коновалов»

1. 54 просмотров, 9 реакций, 18 июл. 2026 г.

   Подумалось: Директор по маркетингу — это человек, который умеет из букв ROI, ROMI, CPC и LTV складывать слово СЧАСТЬЕ.

   Открыть пост в MAX
2. 71 просмотров, 6 реакций, 17 июл. 2026 г.

   Должен ли SMM коммититься на лиды? Отвечает Коновалов: Любимая тема 😁 И у меня даже есть ответ, который понравится и бизнесу, и SMM. Расклад такой. Сейчас SMM-команды повсеместно страдают, потому что бизнес пытается оценивать их как канал продаж. И получается, что лиды (а лучше — сразу продажи!) будут самой адекватной метрикой. Естественно, для SMM-руководителей очевидно, что их инструмент работает более сложно. Они пытаются отбиваться, типа мы тут на бренд работаем, на лояльность, но звучит это слабо. Ладно ещё, если канал охватный и вовлечение высокое, а если эти показатели не топовые, то…

   Открыть пост в MAX
3. 79 просмотров, 3 реакций, 09 июл. 2026 г.

   — А хлор тебе что, Пушкин удалять будет?! — Да. Уже завтра случится негуманная лекция про карьеру в контенте, там Пушкин не поможет...

   Открыть пост в MAX
4. 228 просмотров, 18 реакций, 08 июл. 2026 г.

   Коллеги-контентщики, есть к вам вопрос. У меня собралась куча инфы про карьеру в контенте, для копирайтров, редакторов и руководителей контент-команд. У меня довольно специфический опыт: я смотрю на рынок не только как контентный специалист, но и как руководитель…

   Открыть пост в MAX
5. 91 просмотров, 11 реакций, 08 июл. 2026 г.

   «Правда ли, что контент в SMM для развития личного бренда или бренда компании должен быть полезным?» Отвечает Коновалов: Правда, но в такой формулировке этот тезис всех путает. Потому что под «пользой» мы по умолчанию понимаем какие-то инструкции, кейсы. И начинаем набивать свою ленту гайдами и мануалами — и все ленты становятся на одно лицо. А фишка в том, что эта самая польза бывает разной. Смотрите: — Дидактическая — вы объясняете, как что-то устроено, как что-то сделать. Те самые гайды, да. — Информационная — рассказываете о том, что произошло что-то важное для вашей аудитории. Тут важно…

   Открыть пост в MAX
6. 101 просмотров, 2 реакций, 07 июл. 2026 г.

   Коллеги-контентщики, есть к вам вопрос. У меня собралась куча инфы про карьеру в контенте, для копирайтров, редакторов и руководителей контент-команд. У меня довольно специфический опыт: я смотрю на рынок не только как контентный специалист, но и как руководитель-работодатель, поработавший с самыми разными бизнесами. А ещё когда-то я был рекрутером и HR-консультантом, поэтому на темы трудоустройства и карьеры тоже могу рассуждать профессионально. И что же за инфа такая. ⚡️ Я могу рассказать, как НА САМОМ ДЕЛЕ устроен рынок текстовых профессий и почему в реальности "рынка текстовых профессий"…

   Открыть пост в MAX
7. 82 просмотров, 14 реакций, 07 июл. 2026 г.

   👶 👧🏻 🥣 🥓 Дети, каша, колбаса… и маркетинг У меня в жизни был очень прикольный опыт. На заре карьеры я был научным руководителем в частной школе. До сих пор горжусь парой разработок ) А так как это был бизнес моих родителей, то по совместительству я отвечал ещё и за сантехнику, мелкий ремонт и уборку ))) Не постоянно, конечно, а если вдруг эксцесс. Например, однажды уволилась повар, а пока искали нового, я её замещал. Дело было нехитрое. Обеды мы получали готовыми, своими силами надо было обеспечить только завтрак. И вот примерно полторы недели я варил кашу и делал бутерброды. Кашу я…

   Открыть пост в MAX
8. 91 просмотров, 9 реакций, 06 июл. 2026 г.

   Почему «типовая медиа-редакция» — это миф, да ещё и вредный. Частый вопрос: как должна быть устроена типовая, средняя редакция медиа. Обычно этим интересуются, чтобы как-то спланировать расходы. И кажется, что ответ на поверхности: нужен главред, ему в помощь пару редакторов, к ним десяток авторов… Ну вот как-то так и выходит. Но нет. «Типовая редакция» — это сущность типа сферического коня в вакууме, годится только для грубых, предварительных моделей. Когда мы строили Skillbox Media, неожиданно получился довольно чистый организационный эксперимент. Мы запускали одновременно пять тематических…

   Открыть пост в MAX
9. 110 просмотров, 14 реакций, 03 июл. 2026 г.

   Есть два типа пользователей нейросетей. С разным результатом для них. Первые хотят с помощью нейросетей _достигать цели_. Это они настраивают кучу агентов, упарываются по оркестрации, хранилищу контекста, перекрёстным проверкам и постоянным соотнесением результата со своей целью. Такая работа разгоняет их мозг, давая и вызовы, и положительные подкрепления. Мозг переходит на турборежим, развивается. А вторые пытаются получить от нейросетей _ответы_. Смотрят на них как на магический ящик с откровениями, где нужно просто руку засунуть и прочитать, что выпадет. Это про них рассказывают в…

   Открыть пост в MAX
10. 0 просмотров, 03 июл. 2026 г.

    Большие буквы | Коновалов pinned a photo

    Открыть пост в MAX
11. 206 просмотров, 33 реакций, 02 июл. 2026 г.

    Псс... Книгу о бренд-медиа ннада? Свершилось. Добил и опубликовал, забирайте! Она большая, бесплатная и электронная. Это не замануха, не лид-магнит, это разбор массы непоняток, скопившихся вокруг бренд-медиа. Я даже думаю, что если бы такая книга вышла десять лет назад, то множество компаний не слили бы бюджеты в попытке сделать "убийцу Т-Ж за 1% от цены". Вот только часть того, про что я рассказываю: 💥 Нужно ли вам именно бренд-медиа 💥 Чем его можно заменить 💥 Должно ли бренд-медиа продавать, если да, то как, а если нет — почему 💥 Сколько времени ждать результата 💥 По каким метрикам…

    Открыть пост в MAX
12. 101 просмотров, 23 реакций, 01 июл. 2026 г.

    «Чем выше у начальника контрацептивность, тем меньше он гондон» . Как вам тезис? ;) Какой главный навык у руководителя? Вот прям такой, который самый-самый? Без которого вообще ничего не получится? Я бы назвал этот скилл контрацептивностью (в хорошем смысле этого слова). Умение предохранять своих сотрудников от внешних нападок. Линейного сотрудника обидеть может каждый: могут подставить смежники, могут наехать чужие руководители, бухгалтерия может что-то не так посчитать. Но особенно остро тема возникает в сервисных командах. Потому что у них есть Заказчики. Заказчики бывают разными. Бывают…

    Открыть пост в MAX
13. 84 просмотров, 9 реакций, 30 июн. 2026 г.

    — Какой формат контента сейчас работает лучше? Есть ли смысл писать длинные тексты, когда зумеры не читают больше двух абзацев? Отвечает Коновалов: Смотрите, темы «такой формат не работает» или «такой инструмент умер» всплывают постоянно, но это заблуждение. Ну как заблуждение — часто вы это можете даже на своих цифрах наблюдать и искренне так считать. Добросовестно заблуждаться, делая глобальный вывод. Потому что для вашего конкретного бизнеса, вашей аудитории и вашей конкретной цели вот это работает, а это нет. Но, конечно, ни в инструментах, ни в форматах не изменилось ничего. До сих пор…

    Открыть пост в MAX
14. 86 просмотров, 17 реакций, 29 июн. 2026 г.

    О чём всегда помнит хороший коммерческий редактор? О том, что даже плохой копирайт может хорошо продавать. На фото — классический «редакторский ужас». Ты фоткаешь и пишешь, хихикая мелким демоном: «И давайте посочувствуем Катеньке, которой ресницы депилируют...». И дальше непременно хочется сказать что-то веское, типа того, что «без редактора рожали, потому у вас клиентов и нету». Двойная ошибка в согласованиях — и клиент, конечно, сразу пугается. А на самом деле не так. Большая часть людей просто не видит тут проблемы, но видит перечень услуг. Эта небольшая вывеска отрабатывает свои деньги:…

    Открыть пост в MAX
15. 126 просмотров, 11 реакций, 26 июн. 2026 г.

    🏃‍♂️ Очень полезная движуха идёт вокруг GEO. Вот это, год уже разгоняемое — «если сейчас не начнёте продвигаться в ИИ-ответах, завтра умрёте!» Такое FOMO про GEO. Совсем недавно попалось это про b2b, мол, теперь в b2b стало стандартом проводить исследования поставщиков с помощью ИИ, соответственно, коли нейросетка вас не покажет, то и всё, сворачивайте бизнес. Покупайте наше GEO-продвижение. Конечно, это неуклюжая попытка невротизировать бизнес. Формально всё верно, если исследование делает ИИ, то критически важно быть в доступных ему данных. Но тут такое дело. Раньше, до ИИ, ведь тоже в b2b…

    Открыть пост в MAX