Боревич под Градусом°

Последние публикации канала «Боревич под Градусом°»

1. 94 просмотров, 12 реакций, 10 июл. 2026 г.

   А будет ли маркетинг в 2030-м? Я не понимаю, кто до сих пор смотрит на маркетинг инструментально и зарабатывает на этом деньги: просто вести трафик или делать красивые спецпроекты сегодня уже невозможно, потому что финансовые показатели не выполняются, да и другие метрики тоже оставляют желать лучшего. Всё больше мы переходим от инструмента к комплексному анализу бизнеса компании. Мои большие друзья делают конференцию EcomWeekend 13–16 августа на Розе Хутор как раз об этом — как и о чём нужно думать маркетингу, потому что как раньше точно нельзя. Тема выезда — дивергентные решения. Да, я тоже…

   Открыть пост в MAX
2. 97 просмотров, 18 реакций, 09 июл. 2026 г.

   Креативная экономика — это не про креативность Сегодня я был на встрече в Банке России по креативной экономике и понял, что единицы в России понимают, что это такое и почему народные промыслы — лишь маленькая часть всей истории. Правда, это никому не мешает рассуждать о креативных индустриях. Но незнание предмета вообще редко мешало людям иметь мнение. Вы же все с таксистами общались? Ну вот здесь примерно то же самое. В общем, хочу нести светоч знания в массы. Давайте разбираться. В русском языке злую шутку играет слово креативность , которое значит примерно всё необычное и почти ничего не…

   Открыть пост в MAX
3. 126 просмотров, 14 реакций, 08 июл. 2026 г.

   YouTube за полгода не уступил в дневной аудитории отечественным видеосервисам Так начинается статья Коммерсанта , которую я только что прочитал — и это отличный повод руководству ВК и ВК Видео задуматься: есть много профессий хороших и нужных, которыми можно заняться вместо того, чтобы годами сидеть на расчищенной для тебя поляне и не показывать нормального результата. Всё, что нужно видеосервису — это хорошая библиотека контента и рабочий рекомендательный алгоритм. Причём одно подтягивает другое: работающий алгоритм сам увеличивает библиотеку. Выкладываешь ролик — он доходит до тех, кому…

   Открыть пост в MAX
4. 135 просмотров, 13 реакций, 07 июл. 2026 г.

   Зачем маркетинговому агентству ходить на заседание Банка России и следить за ключевой ставкой, а ещё почему не стоит ждать хороших новостей Ключевая ставка — отражает планирование бюджета клиента на следующий квартал. Маркетинг всегда режут первым, когда деньги дорожают. Если вы не понимаете логику ЦБ — вас всегда будет удивлять уменьшение бюджета на маркетинг, и не будет плана по выходу из этой ситуации. Сегодня я три часа был на закрытой встрече с советником Набиуллиной Кириллом Тремасовым. Вот краткое содержание моих заметок по итогам встречи: 1. Снижение ставки — это не сигнал, что деньги…

   Открыть пост в MAX
5. 132 просмотров, 14 реакций, 06 июл. 2026 г.

   Недавно обсуждал с коллегой Женей решение одной задачи и следующие цели. И очень к месту вспомнил Питера Друкера: «Нет ничего более бесполезного, чем эффективно делать то, чего вообще не следует делать» . И в тот момент, когда фразу, понял, что это одна из моих главных проблем. Потому что цитировать Друкера большого ума не надо. Сложнее вовремя заметить, что ты хорошо, быстро и системно делаешь что-то бесполезное. А потом ещё и остановиться, несмотря на уже потраченные ресурсы. Наверное, это и есть одно из главных управленческих искусств. И есть подозрение, что одной жизни, чтобы овладеть им…

   Открыть пост в MAX
6. 193 просмотров, 17 реакций, 03 июл. 2026 г.

   Почитываю вражеские маркетинговые ресурсы и нахожу забавную новость про Reddit . Мы единственные настоящие в море ИИ-контента. И это очень хорошо. Странно даже, что они первые, кто вывесил это на флаг. ИИ везде (и я не против, я же про позиционирование) — даже в перерывах ЧМ по футболу половина роликов на Матч ТВ это ИИ-генерация, от Полариса до Яндекса. Reddit же не пытается конкурировать словами у нас тоже неплохо. Он заявляет — мы единственные настоящие. И добавляет аргумент: по сути, на нас же вся ваша армия нейронок и учится. Это позиционирование в чистом виде — не по продукту, а по…

   Открыть пост в MAX
7. 203 просмотров, 15 реакций, 01 июл. 2026 г.

   Второй день собираю ИИ-агентов, и ощущение странное: скорость — как у проектируемых поездов ВСМ, а чуда, как у Амаяка Акопяна, нет. Чудо есть только в красоте утренних пейзажей центральной России, поэтому он и на фото с моей вчерашней поездки. Но вернёмся к теме… Начал с простого: бот в Telegram, который каждое утро присылает погоду. Сначала всё крутилось на моём компьютере, потом переехало в Cloudflare — Worker, расписание, секреты, API погоды. Теперь ноут можно выключить, а бот всё равно напишет утром. Тест начался, когда я взялся за нормального агента — финансового. Загрузили банковскую…

   Открыть пост в MAX
8. 199 просмотров, 20 реакций, 29 июн. 2026 г.

   Одним зайцем две пули Вторая награда на Dprofile, и в этот раз в категории интерфейсы. Вместе с borevich.agency˚ решили показать вам видео-ролики, которые были отсняты в процессе работы над проектом. В кейсе (кто еще не видел) есть еще один крутейший ролик, смотрите по ссылке ✅️ 😍 Кейс Sina Gear Всех обняли ❤️

   Открыть пост в MAX
9. 255 просмотров, 19 реакций, 26 июн. 2026 г.

   Все инвестиции в маркетинге так или иначе идут в проекты с ИИ, в этом новости нет, я больше обращаю внимание на то, какие это проекты, какую проблему они решают. Что показывают сделки последних месяцев. Ploy поднял $27 млн от First Round и Y Combinator — строит лендинги и запускает рекламу. Minerva — $20 млн на агентов, которые собирают разрозненные данные о клиентах в готовые сегменты и модели. Fibr — $5,7 млн на AI-персонализацию посадочных страниц. Nitrosend — $700 тыс. на email-рассылки для малого бизнеса. Продукты разные, слой один: лендинги, тексты, email, персонализация, синхронизация…

   Открыть пост в MAX
10. 592 просмотров, 23 реакций, 23 июн. 2026 г.

    Есть такая неприятная правда про агентский бизнес: получится у нас кейс или выигранная премия зависит несоизмеримо больше не от наших агентских побед, а от проекта — способен он на это или нет, а всё, что мы можем — не потерять, если он возможен. Поэтому победам радуешься ещё больше: это всегда совпадение везения и профессионализма, одного фактора никогда не хватит. На Dprofile наш совместный проект с моим другом и товарищем Лешей Юрковым получил оранжевую печеньку — если не очень следите за площадкой, поверьте, это очень круто. А в качестве иллюстрации — моя любимая фотография со съемок…

    Открыть пост в MAX
11. 232 просмотров, 26 реакций, 22 июн. 2026 г.

    Сегодня мы на главной странице Dprofile с заслуженной наградой и высокой оценкой жюри по кейсу Sina Gear Совместно с borevich.agency˚ мы реализовали проект от начала и до конца, продумали каждый элемент в дизайне, каждое слово в позиционировании, каждый ракурс кадра в съемке контента. Иногда сталкиваешься с тематикой проектов, в которой еще не доводилось работать и это был именно такой. И, знаете, здесь главное не уйти в поток: раз это охота, то надо по охотничьи делать дизайн. Каждый проект уникален, к каждому нужен свой подход. На каждый проект надо смотреть с точки зрения как пользователя,…

    Открыть пост в MAX
12. 280 просмотров, 26 реакций, 18 июн. 2026 г.

    Вчера в Институте бизнеса и дизайна B&D принимал дипломные проекты Хороших работы было много: стратегии и на больших кейсах — новые линейки МТС, и на малом бизнесе — груминг-салон Добрая мама из Зеленограда. Но сквозь почти все тянулась одна красная нить. Начинающий маркетолог не смотрит по сторонам. Есть задача — он решает задачу. А что вокруг задачи и откуда она вообще появилась — уже не его дело. Маркетинг так не работает. Сегодня нельзя просто говорить о продукте чаще, ярче или громче. Нужно понимать контекст. Аузан в «Культурных кодах экономики» пишет: русская культура с высоким уровнем…

    Открыть пост в MAX
13. 274 просмотров, 18 реакций, 16 июн. 2026 г.

    У меня появляется новая привычка — заходить в MAX просто посмотреть — пришло что-то или нет. И она мне не нравится. Всё равно пропускаю какие-то важные сообщения. Но заблокированный Телеграм присылает пуши почти без проблем. Не знаю как будет MAX бороться с этим, потому что мессенджер без уведомлений как абонентский ящик — это что-то из эпохи до 90-х.

    Открыть пост в MAX
14. 373 просмотров, 23 реакций, 10 июн. 2026 г.

    В 2026 мы постоянно говорим про сложный рынок, кризис в экономике, кризис в агентском бизнесе. Но у меня тут есть своя персональная вендетта, которая влияет не меньше. Когда ребёнок идёт в сад, ты становишься человеком, который из одной простуды через неделю ныряет в следующую. И дело тут не в иммунитете. Просто твой любимый человек приносит домой все вирусы, которые находит в своей группе, и с удовольствием делит это с тобой. Я уже не помню, когда последний раз болел ОРВИ летом. А в этом году простуда у меня в каждом месяце — по июню план выполнен три дня назад. Это не повод впадать в…

    Открыть пост в MAX
15. 341 просмотров, 27 реакций, 09 июн. 2026 г.

    ПМЭФ-2026. Финал. В первом посте я обещал рассказать, что творится в кулуарах. Рассказываю: вне панелей форум держится не на обсуждениях, а на отношениях. Вот прямо красной нитью проходит то, что все хотят понравиться — клиентам, партнёрам, друг другу. Это многое говорит о продуктах, которые мы делаем: хорошие отношения нужнее всего, когда продукт не отличается от конкурента. Выбирают, потому что вы хорошие ребята, значит, больше выбрать-то и не за что. Если бы я умел нравиться больше, то может быть и сам это использовал, а так — мне больше нравится бегать, часам нравиться бесполезно. Забег…

    Открыть пост в MAX