Мария Голубева👩‍💻🚀

Последние публикации канала «Мария Голубева👩‍💻🚀»

1. 11 просмотров, 5 реакций, 18 июл. 2026 г.

   Люди не слышат тех, кто не является для них авторитетом 🤷‍♀️ То есть человек может говорить очень полезные вещи, но его словам не будут верить и не будут следовать. В психологии это называется эффект источника (messenger effect) - одно и то же сообщение воспринимается по-разному в зависимости от статуса говорящего. И то же самое с брендом. Мы делали слепые тесты йогуртов - это когда не видно бренд - и по вкусовым качествам участники почти единогласно выбрали один из образцов. А дальше те же самые йогурты, но уже с названиями брендов, и в топы по вкусу вышли два других - потому что им люди…

   Открыть пост в MAX
2. 132 просмотров, 27 реакций, 16 июл. 2026 г.

   Друзья, последнее время канал активно развивался, для тех, кто присоединился недавно, факты обо мне: 🌟 Маркетинг - дело моей жизни. 17 лет работаю над развитием брендов, среди них Samsung, IBM, Dove, Sally Hansen, Calvin Klein и многие другие. 🌟 3 года была директором по стратегии в Publicis New York - одном из самых сильных рекламных холдингов мира. 🌟 Живу в Майами 🌴 🌟 Запускаю новые бренды на рынке США и работаю как Fractional CMO - внешний директор по маркетингу, который подключается к бизнесу на несколько часов в неделю 🌟 Обожаю общаться с людьми со всего мира, у меня много друзей и…

   Открыть пост в MAX
3. 182 просмотров, 16 реакций, 16 июл. 2026 г.

   полчаса стоять за мороженым? легко! а точнее за froyo/замороженным йогуртом Myka. У них (!) эффективная бизнес-модель и классное попадание в тренды. Бренд основан в 2023 году в Мадриде. И они уже выросли до сотен точек в Европе, Латинской Америке, на Ближнем Востоке и в США. В TikTok у них миллионы просмотров, ну а живую очередь на фото видите сами. Йогурт плотный, кремовый, не сладкий, с кислинкой. Плюс топпинги - мёд, фисташки, баклава, ореховый соус. Получается очень текстурный десерт, богатый протеином. $12-15 за стаканчик. Но очередь, конечно, не только из-за вкуса. Myka - это "третье…

   Открыть пост в MAX
4. 199 просмотров, 14 реакций, 15 июл. 2026 г.

   Как проводить тестовые задания в 2026 году, когда все пользуются ИИ? Странно ожидать, что когда дали кандидату задачу сделать тестовое, он не будет пользоваться ИИ. В работе, на практике - все же пользуются. И цель тестового - посмотреть как в реальности кандидат работает и решает задачи. Компании пробовали делать детекцию - использовал кандидат ИИ или нет, но это не работает. Кандидаты обходят её специальными инструментами. Ну и логики в этом особой нет. Поэтому вместо запрета ИИ надо менять сам подход к тестовым. Но если мы просто разрешаем ИИ на интервью - мы не получим хорошее понимание…

   Открыть пост в MAX
5. 195 просмотров, 14 реакций, 15 июл. 2026 г.

   Тренд на бескомпромиссность - когда человек хочет всё и сразу. Например, и здоровая еда, и при этом по максимуму получить удовольствие. И готов за это платить. Тренд продолжает разворачиваться, и по новым данным The New Consumer - уже чуть ли не треть участников опроса является " оптимизаторами" . Они и стараются есть больше протеина, и чаще ходить в спортзал, и избегать ультраобработанной еды. Любят сауну и косметические процедуры. Такие прямо - молодцы 😀 "Оптимизаторы" говорят, что предпочли бы чувствовать себя на десять лет моложе, чем выглядеть на десять лет моложе, но при этом хорошо…

   Открыть пост в MAX
6. 112 просмотров, 6 реакций, 09 июл. 2026 г.

   Фундаментально есть два пути выигрывать в бизнесе Первый - низкие издержки. Вы даёте покупателю примерно то же, что и конкуренты, но за счёт более низких издержек зарабатываете там, где другие уже в минусе. Второй - дифференциация. Вы предлагаете что-то…

   Открыть пост в MAX
7. 132 просмотров, 13 реакций, 09 июл. 2026 г.

   Посредник забирает не процент - он забирает позицию Вчера с подругой мы обсуждали, нужно ли выходить в работу с клиентами напрямую. Для этого требуются разные отдельные навыки, тот же маркетинг, менеджмент и много еще чего. Всё это забирает силы и время от основной деятельности. Но тут вспоминается концепция Smile Curve (кривая улыбки). В 1992-м основатель компьютерной компании Acer Стэн Ших графически показал, что в цепочке создания стоимости, от идеи до продажи клиенту, прибыль распределяется неравномерно. Наибольшую ценность приносят начальный и финальный этапы. Первый этап - там, где…

   Открыть пост в MAX
8. 139 просмотров, 13 реакций, 08 июл. 2026 г.

   Да, так и складывается "секретное знание", медленно, через свой и чужой опыт) Работать нужно много и в разных проектах, чтобы насмотренность росла. За опытом, которого мне не хватает, я вот к тебе на группы например сходила – и сразу дополнилась моя картина мира, более системное понимание процессов выстраивается 😊

   Открыть пост в MAX
9. 158 просмотров, 15 реакций, 08 июл. 2026 г.

   Мария, а есть ли какое-то секретное знание, чтобы делать сильные стратегии? Спросили меня вчера в личке. Секретов нет, зато есть умение разложить бизнес-ситуацию на ключевые элементы и пересобрать их. Насмотренность на бизнес-решения других компаний, понимание что сработало и что не сработало. Как грамотно поставить ключевой стратегический вопрос. Как системно и творчески подходить к поиску решений. Друзья, в группе будем разбирать 18-20 самых современных кейсов из разных сфер бизнеса. Какие решения и в каких условиях компании принимали. Почему вышел именно такой результат. Какие действия…

   Открыть пост в MAX
10. 176 просмотров, 14 реакций, 08 июл. 2026 г.

    Как выбрать название для проекта или бренда? Общаемся как раз на эту тему с участницей группы, и в канале тоже решила поделиться. Сразу закладываем на выбор названия несколько недель. ✅ Начинаем со стратегии: какая у бизнеса цель, чем бизнес занимается, чем принципиально нет, направление роста через 5 лет, в том числе города/страны/регионы. ✅ Дальше - целевая аудитория, с кем работает данный бизнес. Кстати, тут есть неочевидный слой - нужно ещё учитывать звуковой символизм. Если совсем кратко, то наш мозг "слышит" смысл в самих звуках ещё до того, как понимает слово. Резкие и глухие звуки…

    Открыть пост в MAX
11. 199 просмотров, 16 реакций, 06 июл. 2026 г.

    "Мой результат- написанная по итогам обучения стратегия с направлениями, про которые даже не думала". Вот только пара отзывов от участников группы по стратегии. Остальные в отдельном канале . Все здесь не поместятся 🫰 😌 Но главный отзыв, что часть участников проходят по 2-3 группы за год. Так как каждый раз кейсы разные, в зависимости от состава участников. Программа и условия участия на сайте . Вопросы - в личку @mariagolub101 , стартуем 14 июля, встречи по вторникам. Кто хотел поработать вместе над стратегией своего проекта - успевайте. Это последняя группа по стратегии в этом году 👌

    Открыть пост в MAX
12. 212 просмотров, 12 реакций, 05 июл. 2026 г.

    Что входит в топ-5 бьюти-продуктов галереи Лафайет в Париже? Ну конечно, витамины и БАДы. Как давно говорю - идёт слияние бьюти-сферы и медицины. Теперь, запуская линейку ухода за волосами или за кожей, брендам нужно продумывать связку "внутрь + наружно". Например, для набирающих сейчас популярность пептидов.

    Открыть пост в MAX
13. 232 просмотров, 20 реакций, 04 июл. 2026 г.

    Фундаментально есть два пути выигрывать в бизнесе Первый - низкие издержки . Вы даёте покупателю примерно то же, что и конкуренты, но за счёт более низких издержек зарабатываете там, где другие уже в минусе. Второй - дифференциация . Вы предлагаете что-то, что клиент воспринимает как уникальное и за что готов платить больше. Изредка встречается третий вариант - и то, и другое сразу (например, IKEA). А теперь откройте любой маркетплейс. Заходите в любую категорию и увидите десятки карточек, которые невозможно различить. Одинаковые фото, похожие тексты, нередко буквально и товар один и тот же,…

    Открыть пост в MAX
14. 243 просмотров, 22 реакций, 03 июл. 2026 г.

    Starbucks будет платить своим сотрудникам за видео в TikTok Starbucks запускает пилотную программу вместе с TikTok: бариста смогут снимать ролики о своей работе - и получать за это реальные деньги, а не только лайки. Starbucks отбирает сотрудников, которые и так любят снимать контент, подсказывает им темы для роликов (что сейчас интересно бренду и что заходит аудитории), а потом превращает лучшие видео в рекламу. Когда TikTok показывает эту рекламу и зарабатывает на ней, часть денег идёт автору ролика - то есть самому бариста. Starbucks - первая компания, которая тестирует такую схему с…

    Открыть пост в MAX
15. 247 просмотров, 23 реакций, 02 июл. 2026 г.

    Знаете, сколько стоила бутылочка Coca-Cola с 1886 по 1959 год? Пять центов. Одну и ту же сумму - больше семидесяти лет, через две мировые войны и Великую депрессию. Причём компания очень хотела поднять цену, но не могла. Вначале Coca-Cola активно размещала по всей стране рекламу, где "5 центов" было прямо на плакатах, и для покупателей эта цена стала синонимом бутылке Coca-Cola. А ключевым каналом продаж были торговые автоматы - и они принимали только монету достоинством пять центов. А если поставить цену в две монеты, это значило бы повышение цены в два раза. Дошло до того, что Coca-Cola…

    Открыть пост в MAX