Индекс дятла

Последние публикации канала «Индекс дятла»

1. 812 просмотров, 34 реакций, 20 июл. 2026 г.

   Взять вечное, сломать одну деталь — Как сгенерить рекламную картинку? — спросил маркетолог — Иди в галерею Мы мучаемся с баннерами для рекламы, пытаясь придумать суперкреатив. Такой, чтобы и зацепил внимание и заставил прочитать текст. Не стоит — лучше посмотреть на Мону Лизу. Это произведение Леонардо — самый частый образ, используемый в рекламе. Только за последние 3 года его заюзали Apple, Google, Slack и десятки компаний поменьше. И везде сломана ровно одна деталь — то волосы растрепаны, то 8 рук, то возраст изменен, то Макбук на коленях. Да Винчи «строил» узнаваемость пятьсот лет — через…

   Открыть пост в MAX
2. 1.0K просмотров, 31 реакций, 17 июл. 2026 г.

   Рекомендация — это работа — Как заставить рекомендовать? — спросил фаундер — Никак Предприниматели думают, что сарафанное радио рождает вау-продукт. Они облизывают пользователей — а те говорят «спасибо» и уходят в закат. Мы забываем, что рекомендация — это работа. Один чувак привел двух друзей на мой курс. Ему нужна была бесплатная консультация и пару интро. Это самый нижний уровень — виральность продавца. Я тебе — ты мне. Второй привел троих, чтобы получить статус партнера стартап-студии. Это — борьба за статус, виральность нарцисса. Третий с удовольствием раздал людям доступ к «секретному»…

   Открыть пост в MAX
3. 1.3K просмотров, 43 реакций, 16 июл. 2026 г.

   Просто пришли промт — Отправил КП на 30 страниц, — написал маркетолог — Тебе ответит агент Десятки писем прилетают мне каждый день. Большинство — эпосы, написанные с помощью ИИ. Читать такие — грех. Длинный текст всегда был показателем слабого мышления. Но если раньше еще и сигналом, что человек старался; то теперь — признаком неуважения. Ты потратил 5 секунд на запрос к ИИ, машина раздула его до 3-х экранов, а я должен четверть часа копаться в этом говне и выискивать исходную мысль?! Я обеими руками за использование нейросетей в текстах. Но против перекладывания труда на читателя и воровства…

   Открыть пост в MAX
4. 924 просмотров, 13 реакций, 15 июл. 2026 г.

   Как продавать? Как продавать? Как продавать? Вопрос, который мучает предпринимателей. Консультантов, трекеров, коучей тоже. Давайте решим эту задачку — ведь не рокет сайс же. Сначала допущение: 76% продаж сложных продуктов происходит через рекомендации (так говорит исследование MIT и мой опыт). Если это так, главная река с рыбой — сарафанное радио. Остальное — Директы-шмиректы, ТГ-каналы, ярмарки тщеславия — просто ручейки. Чтобы ловить рыбу в этой реке, нужно три вещи: 1. Живое сообщество людей, объединенных общим интересом. Не нужно создавать свое — достаточно найти чужое. 2. Один чувак…

   Открыть пост в MAX
5. 1.1K просмотров, 25 реакций, 15 июл. 2026 г.

   Туристы и тараканы — Мы ищем миссию, — сказал предприниматель — Лучше ищите деньги В 2019 году мы собрали венчурный фонд. А тут бах — пандемия. Стартапы, с которыми месяцами вели переговоры, превратились в тыкву. Мы загрустили... и вместо будущих единорогов стали искать тех, кто выживал и зарабатывал даже в таких условиях. Вчера увидел интервью Пола Грэма: оказывается Y Combinator столкнулся с такой же фигней только чуть раньше. В 2009 году закончились визионеры и YC переключился на выживальщиков. Так дали деньги фаундерам AirBnB: никому не понравилась идея сдавать матрасы, но то, что ребята…

   Открыть пост в MAX
6. 1.3K просмотров, 9 реакций, 14 июл. 2026 г.

   Надоело встречаться после работы? Пришло время сказать «Да!» новым форматам. Собираемся утром 19 июля на продуктовом кофе-рейве — самом энергичном мероприятии Продуктового сообщества SberProfi. Пять коротких докладов, в которых эксперты Сбера, Авито, Т-Банка и MAGNIT TECH рассмотрят AI-native подход к продукту с разных точек зрения. До и после докладов вас ждёт кофе, приятная компания, DJ-сеты и нетворкинг. А также трансляция для тех, кто решит подключиться к нам онлайн. Когда: 19 июля, встречаемся в 10:00 в пространстве Оригинал, не проспи! (Трансляция с докладами с 11:00) Зарегистрируйся…

   Открыть пост в MAX
7. 1.5K просмотров, 51 реакций, 14 июл. 2026 г.

   Время измен — Мы верны Claude, — сказал стартапер — А если завтра Gemini станет лучше? — Не станет Ребята из одного нашего стартапа пол-весны вылизывали промпты под Claude, обвязали их костылями и гордились «глубокой интеграцией». Вышел ChatGPT 5.6 — половина нагороженного стала мешать. Пока отдирали — конкурент обогнал их на голом апи. Сейчас время королевской гонки и корона держится у модели в среднем 41 день. С точки зрения венчурного инвестора, это — катастрофа. А вот создателя продукта — чудо. Каждые полтора месяца ты получаешь либо более умный мозг либо тот же, но дешевле. Ни-фи-га…

   Открыть пост в MAX
8. 933 просмотров, 35 реакций, 10 июл. 2026 г.

   Бог, который слышит — Шаблоны и оптимизация каждого чиха, — говорят одни маркетологи. — Нет, креатив и слом всех правил, — отвечают другие. Священная война тупоконечников с остроконечниками идёт полвека. Хотя ответ нашли пару тысяч лет назад — правда, не маркетологи, а шаманы и жрецы. Они заметили: лучше всего запоминаются и передаются идеи, нарушающие ровно одно базовое ожидание человека. Молиться просто дереву — скучно. Дереву, которое летает, состоит из сыра и существует по вторникам (да-да, такое было) — перегруз. А вот дереву, которое слышит, — в самый раз. Поэтому боги почти всех…

   Открыть пост в MAX
9. 1.8K просмотров, 57 реакций, 06 июл. 2026 г.

   Проблем нет — А какую проблему решает продукт? — спросили фаундера игры — Да никакую, но пользователей 10 тыщ Пол Грэм, Стив Бланк и товарищи вбили, что нужно обязательно решать проблемы людей. И даже придумали термин в Y Combinator — «волосы в огне». Дескать найди человека, у которого горит так, что он купит даже кривое ведро с водой. Это справедливо для В2В. И хреново работает в В2С: какие проблемы решает миллиард пользователей TikTok, ChatGPT, шоколада, сигарет? Ни-ка-кие. — У тебя 100 ярдов — работать больше не нужно. Чем займешься? — спрашивал у тысяч предпринимателей. Почти 70%…

   Открыть пост в MAX
10. 1.9K просмотров, 50 реакций, 04 июл. 2026 г.

    AI or not AI — Добавьте в название ИИ, — посоветовал эксперт на ДемоДне. — Продаваться будет лучше Он прав и не прав одновременно. В 2009 году все обсуждали климатический кризис — дескать много углеродных выбросов в атмосферу и давайте введем налоги для компаний. Один предприниматель собрал платформу, которая снимает показания с датчиков и что-то там предсказывает. И назвал ее С3, где зашифрован слоган «углерод: изменяй, снижай, зарабатывай». Через 7 лет углеродный хайп поутих, но парень не растерялся: компания стала кричать, что она про интернет вещей и называться С3 IoT. Угадайте, что стало…

    Открыть пост в MAX
11. 1.8K просмотров, 46 реакций, 03 июл. 2026 г.

    Спор с крутышами — Как пишешь посты? — спросил читатель — Ворую и спорю Пять с половиной лет назад меня распирало от «гениальных» идей — так появился Индекс дятла. Через два месяца идеи закончились. Мог бы закончится и канал, но я нашел хитрый прием. 1. Берешь чужой текст, от которого мурашки. Например, Ленни Рачицки, Пола Грэма, Брайана Бальфура. 2. Читаешь и задаешь вопрос: "Какая здесь необычная мысль? Что одно меня зацепило? 3. А потом спрашиваешь себя: С чем я не согласен и почему текст — говно? Отсюда рождается пост. По сути я спорю с крутым экспертом и получаю свой необычный угол…

    Открыть пост в MAX
12. 1.9K просмотров, 52 реакций, 02 июл. 2026 г.

    Пазлы — Как внедрить ИИ? — спросил владелец компании — Собирай пазлы Приходят месяц назад два предпринимателя. «Хотим, — говорят. — Искать клиентов с помощью нейросетей». Дал обоим схему: 1. Найти одного вручную, письменно фиксируя каждый шаг 2. Переложить один шаг на нейросеть 3. Повторить ручками все, кроме ИИ-кусочка Делать, пока большая часть задач будет автоматизирована. Один вернулся. «3-5 лидов на разработку сайтов в неделю, — говорит с восторгом. — Без манагеров». Второй пропал. Я сходил к нему. «Херня этот ваш ИИ: отдал схему сотрудникам, они объяснили, что без людей не поедет», —…

    Открыть пост в MAX
13. 2.1K просмотров, 42 реакций, 30 июн. 2026 г.

    Продавать, не продавая. Навыки Growth-инженера — Как продавать, если я не умею? — спросил фаундер, получивший 20 миллионов инвестиций Это — вопрос № 1 с моего первого шага в венчур. Ситуация стандартная: «я — крутой консультант (маркетолог, сейлз, разработчик...), только клиентов найти не могу. Че делать?» Ответ — не продавать. Продажи — смесь таланта, развитой эмпатии, дерзости, живого языка, юмора, психологии и еще черт знает чего. И владеют таким коктейлем единицы. Вот они и должны этим заниматься. «Так и знал, — восклицают предприниматели. — Мне нужен партнер по продажам или гениальный…

    Открыть пост в MAX
14. 1.9K просмотров, 41 реакций, 29 июн. 2026 г.

    Покажи за 30 секунд — Расскажу про проект, — начал продакт — Лучше покажи В 2008 году стартапер объяснял инвесторам про свой продукт: «Облако, которое использует кроссплатформенный механизм для синхронизации файлов». Они покивали — но денег не дали. Со злости Дрю Хьюстон записал трехминутный ролик: вот файл на одном компьютере — а вот он появился на втором. Никакой инфографики, объяснений, бюджета — просто видео, как живой человек кладет файл в папку. Залил видюшку в сообщество Digg и получил 75 000 регистраций за сутки. С этого начался Dropbox. Семнадцать лет прошло, а мы все пишем лендинги,…

    Открыть пост в MAX
15. 2.2K просмотров, 66 реакций, 27 июн. 2026 г.

    Время против амбиций — Освобождаем час в день сейлзу, — сказал стартапер — Нет. Вы нагружаете его Фаундеры через одного заявляют, что их продукт экономит время. И почему-то не думают на шаг вперед. Вот стал ты за аккаунта разбирать почту — значит ему придется больше звонить (фууу) или начальство накинет Телеграм-канал вести. И нафига ему это?! Есть интересный факт: человек всю историю тратит ~1 час на дорогу от дома до работы. Это называют константой Марчетти. Берлин 1800 года был радиусом 2.5 км — скорость перехода; сейчас 20 км — скорость авто в пробках. Получается, люди не экономят…

    Открыть пост в MAX