Раневская про [около]маркетинг

Последние публикации канала «Раневская про [около]маркетинг»

1. 4.2K просмотров, 4 реакций, 16 июл. 2026 г.

   WhatsApp приносил «Фоксфорду» почти четверть продаж по CRM-каналам — пока не попал под ограничения. Куда переносить коммуникации? В Максе рассылки запрещены, Telegram под ограничениями. «Фоксфорд» не стал искать один канал на замену, а пересобрал всю связку. Недоставленные сообщения уходят по SMS, продающие цепочки переехали в VK. Что еще поменялось в связке CRM-каналов, «Фоксфорд» разберет в прямом эфире на своих данных: — когда просевший канал стоит пересобрать, а не выключить; — почему email приносит продажи, хотя открываемость падает; — как не переплачивать за SMS, которые дорожают.…

   Открыть пост в MAX
2. 3.1K просмотров, 27 реакций, 25 июн. 2026 г.

   Второсортный В школе мне не давались точные науки. На морально-волевых получала пятёрки, но точно помню, что это никогда не вызывало радости. Потом судьба занесла меня в мир технарей. Они обсуждали код, архитектуру данных, аналитику и шутили шутки, понятные только им. И у них те же проблемы, что и у всех. Их дразнили в школе, называли душнилами. Но потом случилась третья промышленная революция, и технари внезапно для себя стали рок-звёздами. Вокруг технарей выросла религия с пренебрежением к «гуманитариям». Как будто написание кода — это тайное знание. Что если умеешь выстраивать цепочки…

   Открыть пост в MAX
3. 4.5K просмотров, 98 реакций, 19 июн. 2026 г.

   Самый важный навык в работе — нравиться другим людям. Допустимо пропустить все уроки жизни, кроме этого. В начале карьеры я работала в глянце. В первый день работы мне сказали: "Вика, тебе хана! Наши дизайнеры не любят новеньких" Следующий месяц Вика стояла на курилке с креативщиками, хотя сама не курю, и каждый день ходила с ними в магазин за жвачкой. Странный ритуал, но тем не менее. Надо ли говорить, что проблемы с дизайнерами были у всех, кроме меня. В маркетинге успех определяется скоростью решения кросс-функциональных задач. У тебя нет директивного или административного влияния на…

   Открыть пост в MAX
4. 4.7K просмотров, 107 реакций, 11 июн. 2026 г.

   Аудитории не будет в MAX. Куда дальше? Кажется, за 5 лет калейдоскопа неудачных замен на поле должна была перевестись популяция тех, кто верит в чудо. Но нет. Мы всё ещё удивляемся, что вдруг оно не работает на iPhone. Моя позиция простая: работать надо с тем, что будет эффективно вдолгую. Глобальные медиапродукты всегда будут сильнее локальных. У них больше инвестиций, больше данных для обучения. Задача маркетолога — блюсти закон и крутиться. Ушла реклама в Google — мы в агентстве с колен поднимали SEO. Поняли, что в Яндексе честной выдачи становится всё меньше, — научились работать с…

   Открыть пост в MAX
5. 5.3K просмотров, 25 реакций, 04 июн. 2026 г.

   История как Вика из маркетинговых коммуникаций Сибура с помощью Claude Code сэкономила своей компании 2,5 млн ₽ в год на подрядчиках. История очень поучительная для агентств и директоров по маркетингу, которые ещё не распробовали, что такое Claude Code. Рекомендую почитать. Особенно если всё ещё кажется, что AI — это «ну тексты пописать». https://habr.com/ru/companies/sibur_official/articles/1039014/

   Открыть пост в MAX
6. 5.2K просмотров, 119 реакций, 02 июн. 2026 г.

   Когда ваш пиарщик будет показывать отчёт по статьям в штуках — кидайте ему этот выпуск. Статьи — это мелкая моторика. Реальные пиарщики режиссируют инфоповоды, чтобы СМИ приходили к вам, а не вы к ним. Вместе с Ольгой Песковой, профессором ВШЭ, обсуждаем: — скандалы вокруг Dodo и Nestlé — кейс Monochrome — феномен Telegram — как устроен современный PR Особенно рекомендую маркетологам, которые до сих пор считают PR приложением к рекламе. Смотрим на Youtube

   Открыть пост в MAX
7. 5.8K просмотров, 110 реакций, 27 мая 2026 г.

   Спасительная рутина В работе маркетолога всегда было много возни: цифры сведи, проанализируй, собери две одинаковые презентации для разных людей, вычитай ошибки. Это была лавина работы. Ты всегда был очень нужен. И очень занят. Нейронки огромное количество этой рутины убрали. И внезапно оказалось, что теперь я нужен не чтобы двигать таблички. Я нужен, чтобы принимать решения. А решения, сука, принимать сложно. И вот что я вижу в командах маркетинга: AI не внедряется, потому что люди не готовы жить в модели: 80% — думать 20% — делать руками. Мы сопротивляемся, потому что рутина нужна мозгу.…

   Открыть пост в MAX
8. 6.3K просмотров, 127 реакций, 14 мая 2026 г.

   Сегодня была в жюри премии Silver Mercury. Это как прет-а-порте для мира моды: смотришь, как кто-то тратит на флайт от 50 до 300 миллионов, а всё, что реально применимо у простых смертных, уносишь себе. Тренды, коллеги, следующие: Метрики маркетологам надо ставить Нельзя отдавать маркетологам метрики на самовыпас. В океане данных они путают себя и бизнес. Я сегодня видела всё: — рост среднего чека, не перекрывающий очевидную инфляцию — рост на 1 пункт, поданный как грандиозный результат — 100 проданных свитеров как коммуникационный KPI Надо изучать переменные в Опиу. Смотреть что там…

   Открыть пост в MAX
9. 6.2K просмотров, 99 реакций, 12 мая 2026 г.

   Общались с сотрудником на тему карьерного трека. Звучит аргумент: «У тебя понятный карьерный трек — ты маркетолог». А мне всё понятно примерно год. Потом полгода сижу и думаю: «Куда дальше?». Потом снова год понятно — и так по кругу. Самоопределение — это постоянная пересборка, постоянный кризис роли. Я была специалистом по рекламе, контент-маркетологом, медиапланером, маркетологом-стратегом, руководителем маркетологов. Каждая реинкарнация показывает, где ты ок, а где не ок. На сильном строишь новое. Слабое страхуешь другими людьми или AI. И так крутишься годами вокруг одной области…

   Открыть пост в MAX
10. 6.7K просмотров, 108 реакций, 07 мая 2026 г.

    В международной повестке маркетологи обсуждают, как масштабироваться быстрее. В РФ — как оптимизироваться: резать косты, ФОТ и людей. Я не сторонник поиска помиральной ямы. Но готовым надо быть ко всему. И к увольнениям тоже. Собрала методичку как увольнять людей из своей команды без саботажа и кровищи. Там самый цимес: — как понять, что проблема в человеке, а не в системе — как увольнять с минимальными потерями — как не получить мстительного бывшего сотрудника — и где проходит грань между «по-человечески» и «по ТК РФ» Не убавить, не прибавить. Делитесь, пока Вика находит время писать 😘

    Открыть пост в MAX
11. 7.8K просмотров, 76 реакций, 24 апр. 2026 г.

    Мощщщщнейший инструмент влияния на умы Это музыка. Раскрыли тайны любимых песен. Узнали, кто зажигает звёзд и кому это нужно. Разобрали феномен Тейлор Свифт и Леди Гаги. Поймала себя на паре инсайтов для маркетинга — о них пишу отдельно. Прошлое видео набрало почти 12 000 просмотров. Это — ещё более огненное. Смотрим и комментируем. YouTube: https://youtu.be/md89jXS6Rvw ВКонтакте: https://vkvideo.ru/video-237687556_456239019

    Открыть пост в MAX
12. 9.0K просмотров, 107 реакций, 17 апр. 2026 г.

    Кружки по интересам На собеседовании девушка, директор по маркетингу, рассказала, как они через создание НКО продавали продукт для гос сектора. Оцените размах разгула: сделать несколько социальных проектов, чтобы ручкаться с нужными людьми и продавать им то, что выгодно тебе. Когда весь PR — это GR 😄 Режиссёр «Карточного домика» может поучиться красоте схемы. Силу комьюнити-маркетинга мы явно недооцениваем. Я — точно недооценивала. Ирония в том, что я сама уже 3 года состою в форум-группе предпринимателей. И прекрасно понимаю, какой там уровень доверия внутри. Мы друг про друга знаем…

    Открыть пост в MAX
13. 9.3K просмотров, 57 реакций, 09 апр. 2026 г.

    Кино не будет прежним Чем мы на самом деле расплачиваемся за популярность «Секса в большом городе», «Красотки» и «Бригады». Гость перевернул мир кино в моей голове с ног на голову. И да — это премьера проекта «Не мои мысли». YouTube (пока только он, надо разогнать алгоритм — не подведите, друзья): https://www.youtube.com/watch?v=g9zJscG0IOk

    Открыть пост в MAX
14. 9.7K просмотров, 106 реакций, 07 апр. 2026 г.

    Живые каналы для лидогенерации в РФ Собрали базу по перформансу в России: какие каналы работают, в каких связках они эффективнее и в каких нишах. Это то, что надёжно, как молоток. Не вижу смысла от добра добра искать: бюджеты сейчас конечны, и осваивать их надо эффективно. Забирайте по ссылке Такое вам поддержка Яндекса не подскажет — у них всегда все булочки свежие 😎

    Открыть пост в MAX
15. 10.3K просмотров, 105 реакций, 27 мар. 2026 г.

    Вот уже два месяца с Юлей Калинцевой нас обклеивают черным скотчем, красят как женщин в игре GTA и держат в кадре по 8 часов. Все потому что мы готовим выпуски для ютуб-канала "Не Мои Мысли". Разбираем как влияют медиа на наше сознание и поведение. Вчера отсмотрела монтаж всех выпусков и в полном восторге. Дерзко, глубоко, по- живому. Скоро-скоро во всех запрещенных соц сетях.

    Открыть пост в MAX