EventData — экономика любительского спорта

Последние публикации канала «EventData — экономика любительского спорта»

1. 105 просмотров, 11 реакций, 18 июл. 2026 г.

   👨‍👩‍👦 Что беговые клубы говорят про себя? Недавно мы писали про форматы беговых клубов Москвы, которые входят в Союз любителей бега (СЛБ): здесь вы можете посмотреть, каких клубов — платных или бесплатных — среди них больше. На сайте СЛБ каждый клуб заполняет свою карточку. Она включает краткое броское описание, которое за несколько предложений должно познакомить с сообществом. Мы проанализировали эти описания и построили по ним облако слов. На картинке вы видите самые часто используемые слова в описаниях клубов: чем больше слово, тем чаще оно встречается. Из списка часто употребляемых…

   Открыть пост в MAX
2. 370 просмотров, 19 реакций, 08 июл. 2026 г.

   👨‍👩‍👦 Около половины беговых клубов Москвы — бесплатные Союз любителей бега (СЛБ) собрал на одной платформе около 250 московских беговых клубов. Теперь бегуны могут выбрать подходящий вариант по расположению, стоимости, формату тренировок и атмосфере. При этом беговой клуб — это далеко не всегда платная тренировочная программа. Нередко это сообщество единомышленников, которое существует благодаря инициативе самих участников. В любительском беге самоорганизации порой больше, чем формальной организации. 🔴 Мы изучили базу СЛБ и посмотрели, какие клубы представлены в Москве. Около половины…

   Открыть пост в MAX
3. 217 просмотров, 15 реакций, 02 июл. 2026 г.

   🆕 Бег захватил города? Кто зарабатывает на марафонском буме: подкаст с EventData На YouTube-канале Елены Орловой вышел подкаст с Максимом Боровиковым, управляющим партнером EventData. 🔴 В выпуске обсудили некоторые вопросы, связанные с беговым движением в стране: • Сколько в России и Москве бегунов? • Становится ли больше бегунов, и по каким данным мы это отслеживаем? • Сколько лет и сколько зарабатывает средний бегун? • В каких профессиях больше всего бегунов? • Какая доля бегунов занимается с тренером и в беговых клубах? 🔴 Про влияние забегов на экономику городов: • Растет ли количество…

   Открыть пост в MAX
4. 312 просмотров, 12 реакций, 29 мая 2026 г.

   📈 Как Токийский марафон 2025 повлиял на городскую экономику Токийский марафон — один из семи «мейджоров» (World Marathon Majors). В этом году он прошёл 1 марта и собрал около 39 тыс. марафонцев . В преддверии Mastercard выпустил исследование экономических эффектов прошлогоднего забега. Делимся главными выводами: 🔴 Около 100 млн долларов США составил экономический эффект марафона. Под этим мы понимаем дополнительные расходы, которые появились в городе в течение трёх дней проведения события. 🔴 Аналитики изучили, как изменилась выручка бизнесов, расположенных в радиусе 10 км от финишной…

   Открыть пост в MAX
5. 330 просмотров, 10 реакций, 06 мая 2026 г.

   Как городские власти борются за спортивные события: кейс Матча всех звёзд НХЛ сезона 2025-2026 Матч всех звёзд НХЛ (NHL All-Star) — традиционный показательный турнир, ежегодно проводимый во время регулярного сезона НХЛ, в рамках которого звёздные игроки разбиваются на команды по различным признакам (например, по географическому — по регионам Северной Америки, по континентальному — Северная Америка против звёзд Европы и др.) и соревнуются между собой. Сам соревновательный принцип в этом спортивном событии не столь важен, как возможность посмотреть на ведущих хоккеистов со всей лиги в игре и…

   Открыть пост в MAX
6. 340 просмотров, 10 реакций, 23 апр. 2026 г.

   Представленность сильнейших бегунов на стартах из года в год меняется В прошлое воскресенье, 19 апреля, прошел в Санкт-Петербурге «Арена полумарафон». На старт на дистанциях 5, 10 и 21,1 км вышло больше 3 тыс. бегунов. Мы посмотрели на динамику результатов на полумарафоне с 2021 по 2026 г. и увидели несколько интересных особенностей: 🔴 Из года в год медианное время (то, которое разделяет результаты участников пополам) стабильно среди мужчин и женщин. Это значит, что из года в год «Арена полумарафон» собирает похожих по беговому опыту участников. • Медианное время среди мужчин — 1 час 45…

   Открыть пост в MAX
7. 311 просмотров, 14 реакций, 08 апр. 2026 г.

   🏃‍♂️ Беговой сезон начался: что интересного про него мы видим в данных? В России можно говорить о том, что беговой шоссейный сезон 2026 полноценно открылся: в первые выходные апреля прошли крупные забеги: «Апрель» в Москве и «Сириус Автодром» под Сочи. Первый собрал около 6 тыс. участников на дистанции 5 км, второй — около 5 тыс. на стартах от 5 до 42,2 км. Мы посмотрели на статистику по забегу «Апрель» и сравнили ее с прошлым годом, делимся находками. В последние 10 лет примерно с 2015 года аудитория массовых беговых стартов России взрослеет. Тот же тренд наблюдаем и в забеге «Апрель» 2026…

   Открыть пост в MAX
8. 297 просмотров, 14 реакций, 27 мар. 2026 г.

   👀 Региональное развитие через события: пример Канады Сегодня будем рассказывать про Новую Шотландию, приморскую провинцию Канады. В ней проживает около 1 млн человек, а располагается она на полуострове на самом востоке страны. Что нас заинтересовало в этом регионе — это наличие подразделения Events Nova Scotia в региональном департаменте культуры и туризма. Что из себя представляет организация? У Events Nova Scotia одна главная цель — привлекать в провинцию события, культурные, спортивные и развлекательные. В команде организации — специалисты в индустрии событийности, которые сами в прошлом…

   Открыть пост в MAX
9. 313 просмотров, 15 реакций, 18 мар. 2026 г.

   🏃‍♂️ Беговые старты: итоги января и февраля 2026 В рамках ежемесячной серии публикаций подведем первые итоги 2026 года. Это пятый пост с итогами месяца: более ранние — сентябрь , октябрь , ноябрь и декабрь — можно найти по ссылкам. ⚪️ Как мы считаем? С сайта «Пробег» мы выгрузили базу беговых стартов января и февраля прошлого года с числом участников более 100 человек. К каждому забегу из получившейся базы 2025 года мы присоединили показатель числа участников в 2026 году. Старты, не состоявшиеся в этом году, были исключены из списка. Цифры ниже отражают то, насколько старты 2025 года…

   Открыть пост в MAX
10. 336 просмотров, 16 реакций, 11 мар. 2026 г.

    🤝 Забеги объединяются и формируют общий поток участников Подумать про объединения стартов мы решили после новостей о создании нового союза марафонов в Европе, European Marathon Classics (EMS). Его организаторов можете видеть на фотографии! Рассказываем, что мы узнали про него и другие подобные форматы сотрудничества. 🔴 European Marathon Classics объединил восемь марафонов в Риме, Вене, Лондоне, Копенгагене, Варшаве, Лиссабоне, Франкфурте и старт серии Rock’n’Roll Running Series в Мадриде. Пробежав пять разных забегов из этого списка, участник получает титул финишера серии European…

    Открыть пост в MAX
11. 2.4K просмотров, 32 реакций, 04 мар. 2026 г.

    🆕 Экономические эффекты Московского Марафона и марафона «Белые ночи» Наши коллеги из «Бегового сообщества» поделились ключевыми цифрами из наших совместных исследований крупнейших забегов страны — Московского Марафона и марафона «Белые ночи». С удовольствием делимся этой новостью и основными тезисами с вами. 🔴 Аудитория топ-забегов «Бегового сообщества» растёт на 24% в год. Московский Марафон в 2025-м собрал 40 000 участников, «Белые ночи» — почти 26 000. И примерно каждый второй участник — новичок на дистанции. 🔴 Бегуны — платёжеспособная аудитория. Средний доход участника Московского…

    Открыть пост в MAX
12. 659 просмотров, 14 реакций, 25 февр. 2026 г.

    👏 5 вёрст — входная точка в коммерческие старты Большая идея 5 вёрст, как и международного parkrun, — снижение барьеров для входа в здоровый и социально-активный образ жизни через бег. Забеги бесплатные, и на них рады участникам с любым уровнем физической подготовки. Главная задача 5 вёрст — заставить встать с дивана и привлечь в бег как можно больше людей. 🔴 По нашему исследованию аудитории 5 вёрст, так оно и получается: многие попадают в бег именно через субботние парковые пробежки. Более 45 тыс. человек (40% аудитории движения) не участвовали в других стартах до 5 вёрст. 🔴 Приходя на…

    Открыть пост в MAX
13. 494 просмотров, 9 реакций, 19 февр. 2026 г.

    ❔ Сколько участников забега возвращаются на старт в следующем сезоне? Retention rate, или коэффициент удержания клиента — популярная метрика, которой пользуются компании из очень разных сфер. Retention rate — доля клиентов продукта, которые остались с компанией и в следующем периоде. Для продуктов с подпиской это доля тех, кто оплатил подписку, к примеру, еще на год. Для забегов и спортивных событий, которые мы изучаем, это доля участников, которые пришли на старт еще и в следующем году. 🔴 Как мы считали это для забегов? Мы выбрали для изучения три марафона в городах Урала: Челябинский…

    Открыть пост в MAX
14. 487 просмотров, 19 реакций, 12 февр. 2026 г.

    🔍 Интересные цифры от организаторов стартов Мы в наших исследованиях спортивных событий опираемся на количественные (социологические опросы, данные организаторов и т.д.) или качественные данные (глубинные интервью). И, конечно, очень любим разные открытые цифры о процессах, которые мы изучаем. Думаем, вы видели разные «интересные» цифры от организаторов забегов в России в качестве итогов сезона. Делимся теми, которые встретились и понравились нам: 🔴 Про еду: • Парижский полумарафон каждый год кормит пастой участников: в прошлом году, например, было съедено 345 килограмм пасты «СИТНО» • А…

    Открыть пост в MAX
15. 421 просмотров, 16 реакций, 06 февр. 2026 г.

    ⭐️ Какой % аудитории приходит к нам, чтобы позавтракать, а какой – пробежаться в компании ⭐️ Сколько человек начали участвовать в официальных забегах, впервые пробежав на 5 вёрст ⭐️ Сколько участников впервые попробовали себя в роли волонтёра именно на 5 вёрст ⚡️ Эти и другие результаты изучения аудитории нашего движения – во втором совместном с EventData исследовании – уже на сайте ! 💬 А какой факт из исследования показался вам наиболее интересным?

    Открыть пост в MAX