Дневник Ирины Рябовой

Последние публикации канала «Дневник Ирины Рябовой»

1. 25 просмотров, 7 реакций, 20 июл. 2026 г.

   Если вы чуть подустали слушать от меня про метамодерн, то у меня новая задача - достать вас зумерами. Тут я разбираю визуальный код поколения с зарубежными примерами и одним нашим.

   Открыть пост в MAX
2. 32 просмотров, 4 реакций, 17 июл. 2026 г.

   Разговор назрел. Есть ли кризис для маркетологов уровня синьор на российском рынке? И какие вообще перспективы? На днях появляется скрин и коммент в канале Кабачковая икра по акции. По новостям даже в Sostav 25 год был щедр на сокращение целых маркетинговых департаментов огромных компаний - от Самолета до Яндекса. Новых перспектив наша экономика не дает, оперативку часто доверяют мидлам, стратегия - привилигия великих больших компаний. Дорогие маркетологи, как дела у вас? С другой стороны, вышла новая реклама феста G8, где большие креативщики как будто бьют по больному, но посыл в рекламе -…

   Открыть пост в MAX
3. 25 просмотров, 5 реакций, 15 июл. 2026 г.

   Написала статью про визуальную культуру зумеров — тренды в дизайне для этого поколения, но она пока на редактуре, а вам я хочу один классный кейс рассказать более детально. Яйца и яйца - чего уж тут нового придумать, да? А вот некие австралийские фермеры Honest Eggs и технари придумали KPI для кур. Ну, не совсем так, но с точки зрения маркетинга ровно так и выглядит. Проблема кур на большинстве ферм в том, что они сидят в тесных вольерах. От этого они чаще болеют, что негативно влияет на качество яиц. Да, на этой ферме куры свободно гуляют и берегут свое здоровье, но показывать луга с курами…

   Открыть пост в MAX
4. 30 просмотров, 6 реакций, 15 июл. 2026 г.

   Раз уж я вас балую текстами, то вот тут вышла статья, где я и еще один коллега с рынка рассуждаем о лояльности к брендам.

   Открыть пост в MAX
5. 37 просмотров, 7 реакций, 15 июл. 2026 г.

   У нас тут другие ценности, поэтому вы, возможно, не заметили, как Tinder совершил ребрендинг . Здесь интервью, что, как и почему. Да, логотип не сильно изменился, но я как раз и несу вам объяснения, что бренд - это сильно больше. Мы знаем бренды, которые полностью построены на Tone of voice - например, Авиасейлс. Вернее, ToV там задает тон всем остальным атрибутам, простите за тавтологию. В случае с Tinder ToV определяет и новое позиционирование, и новую айдентику, которая претерпела значительные изменения. Знаете, такие кейсы не надо разбирать от было / стало, подход в статье от целевой…

   Открыть пост в MAX
6. 45 просмотров, 12 реакций, 14 июл. 2026 г.

   Это я на презентации бренда Парка Горького с командой проекта. Ливень, дикий холод, но ощущение, что мы наконец это сделали и завтра лететь в отпуск. Рядом Ильнур из Fragency и Артем Ермолаев сам по себе.

   Открыть пост в MAX
7. 47 просмотров, 1 реакций, 14 июл. 2026 г.

   У меня к вам вопрос про татарский характер . И он довольно сложный, потому что есть ряд шаблонов от "амбициозные колхозники" и "хитрый татарин" до известной пословицы. Но мы, живя в Татарстане, знаем, что татарский характер куда многограннее. И, да, русские " татары " - я считаю, лучшие амбассадоры "татарскости". Так вот (мне на самом деле по работе надо), какие самые яркие черты татарского народа вы бы выделили? В позитивном, но правдивом ключе. Я пока накидаю свой список, с которым я тоже рада с вами поспорить: Амбициозные - я лично сситаю это очень драйвовой чертой при всех ее минусах. И…

   Открыть пост в MAX
8. 38 просмотров, 6 реакций, 14 июл. 2026 г.

   👀 Обозреваем: новый тренд — стратегическая радость Вместе с Ириной Рябовой, директором по стратегии КОМПАС, разбираемся, почему люди готовы экономить на всём, кроме эмоций, и как бренды отвечают на этот запрос. Strategic Joy или Strategic Indulgence активно упоминается как общемировой потребительский тренд, описывающий поведение людей, которые целенаправленно и расчётливо выделяют бюджет на эмоциональную разрядку и удовольствия на фоне общей жёсткой экономии. Например, в исследовании Deloitte Digital описывают новое потребление как логику компромиссов: ограничивая расходы на повседневные…

   Открыть пост в MAX