Нецифровая экономика в мессенджере MAX — 4 310 подписчиков, аналитика и статистика

OpenAI ушёл в CPC OpenAI включила в ChatGPT модель рекламы с оплатой за клик (CPC). Рекламодатели уже могут ставить ставки в диапазоне $3–5 за клик - это видно из интерфейса ads manager. По сути, платформа делает шаг в сторону performance-рекламы, где деньги платят не за показы, а за действия. На этом фоне CPM внутри ChatGPT быстро дешевеет: за последние ~10 недель цена за тысячу показов упала с $60 до $25 и продолжает снижаться. Для платформы это риск по выручке, и CPC - способ расти дальше. Ключевой вопрос теперь - качество клика. В конце марта OpenAI тихо откатил Instant Checkout, функцию покупки прямо внутри ChatGPT. Ещё недавно всё шло к сценарию "ChatGPT как Amazon", однако модель не взлетела. Пользователи действительно активно используют ИИ для поиска и сравнения, но вот платить внутри чата не спешат. Эксперты не уверены, что переходы от ChatGPT имеют высокую доказанную конверсию. Сейчас OpenAI спешно ищет первого руководителя по marketing science. Ему предстоит с нуля выстроить измерение эффективности. Это косвенно подтверждает: платформа готовится конкурировать за бюджеты с Google и соцсетями, где прозрачная аналитика - базовое требование. @antiecom

📢 Прочитали колонку Ирины Совик, операционного директора VK Рекламы, о том, как меняется логика работы с пользовательскими данными в digital-маркетинге. Сегодня решает не сбор данных как таковой (к этому уже все привыкли), а скорость реакции на конкретный интерес пользователя. Почему cookie уже не хватает Классическая cookie-модель долго оставалась основой персонализации: система запоминала действия пользователя и потом использовала эти сигналы для рекламы и рекомендаций. Но у этого подхода есть два заметных ограничения: 1️⃣ Скорость: данные нужно собрать, передать, обработать и только потом использовать. На это уходит время, а за несколько дней пользователь может уже купить товар в другом месте или просто потерять интерес. 2️⃣ Конфиденциальность: рынок ищет модель, в которой можно сохранить точность маркетинга, не конфликтуя с требованиями к защите данных. Что меняется с cookieless-подходом Сейчас эти ограничения помогает преодолеть Full Stream Attribution, или FSA. Смысл подхода в том, что действия пользователя передаются в рекламную систему напрямую, без лишних задержек. Это позволяет работать не с устаревшими паттернами, а с актуальным намерением. Совик приводит наглядный пример: пользователь выбирает кроссовки, добавляет их в избранное, но не покупает сразу. В cookie-модели система может слишком поздно обработать этот интерес и продолжить показывать человеку вообще другие категории товаров — например, то, что он искал раньше. В модели FSA сигнал о текущем интересе доходит быстрее, и система уже через минуты может напомнить о товаре или показать релевантную альтернативу. Что это даёт бизнесу В колонке есть любопытные цифры по совместным проектам VK и «Читай-города»: ▪️ Lamoda за полгода кампании с применением FSA получила более 1 млн заказов, а фактическая доля рекламных затрат в доходе оказалась на 31% ниже плановой ▪️ «Читай-города» за четыре месяца проекта зафиксировал двукратный рост продаж, а доля рекламных расходов снизилась на 37% ▪️ ежемесячные продажи «Читай-города» в iOS-приложении выросли в 5 раз

Приоткрытый Qwen Alibaba выложила в опенсорс Qwen3.6-35B-A3B: MoE, 35B параметров суммарно, 3B активных, Apache 2.0. Контекст 262K нативно, расширяется до 1M. Заявленный фокус: кодинг-агенты, фронтенд-воркфлоу и ризонинг на уровне репозитория. Появился механизм Thinking Preservation: сохранение ризонинг-контекста между сообщениями для итеративной разработки. Звучит как обычный релиз в духе Qwen, но контекст вокруг него интереснее самой модели. За две недели до этого Alibaba выкатила три закрытые модели подряд: 30 марта — Qwen3.5-Omni (мультимодальная, текст-картинки-аудио-видео), следом обновление image-генератора, а 2 апреля — флагманский Qwen3.6-Plus с контекстом 1M токенов под агентный кодинг. Веса не выложены, доступ только через API. Входной токен Plus стоит 2 юаня за миллион, около $0.28. Это разрыв с традицией, которая сделала Qwen'ы самыми скачиваемымм LLMками на Hugging Face. Стратегия Token Hub 🐷 В середине марта Alibaba собрала пять разрозненных AI-юнитов (Tongyi Lab, MaaS, Qwen, Wukong, AI Innovation) в одну бизнес-группу — Alibaba Token Hub. Управляет напрямую CEO. Внутренний мемо формулирует цель буквально: «создавать токены, доставлять токены, применять токены». Инференс позиционируется как товарная единица, а не как побочный продукт R&D. Логика монетизации простая. Открытые модели работают как воронка: репутация и привлечение разработчиков, экосистема дообученных вариантов, корпоративные пилоты. Дальше все это перетекает в Alibaba Cloud: инференс, агентная платформа Wukong, к которой подключается Qwen3.6-Plus. Закрытые флагманы стоят денег и продаются через облако, открытые модели создают и удерживают комьюнити, чтобы оно не убежало к DeepSeek и MiniMax. Основная задача —достичь $100 млрд от облака за пять лет. Цены на клауд-сервисы уже подняли. Как мы уже рассказывали, на этом фоне в начале марта ушел техлид Qwen Линь Цзюньян, на его место взяли Хао Чжоу из команды Gemini в Google DeepMind. Бесплатное там, где улучшает репутацию. Платное там, где это генерит выручку. Веса тут @anti_agi

Доброе утро!🥨☕ 1️⃣Владельцы каналов связи, идущих из России в Европу, подписали мораторий на их расширение. Это должно помочь в борьбе с VPN: когда свободные полосы закончатся, компании будут или блокировать часть трафика, или повысят за него плату 2️⃣Ассоциация банков России хочет сделать звонки от коллекторов бесплатными для банков. Сейчас массовые и автоматизированные вызовы бесплаты только для обзвона от госорганов. Операторы связи не согласны и настаивают, что это может привести к новому расцвету спама, объем которого ранее сократился на 30% 3️⃣Олды тут? Zaycev.Net вышел на первое место в российском App Store среди музыкальных сервисов, обогнав «Яндекс Музыку» 4️⃣Новостные ресурсы, включая СМИ, потеряли 33–38% органического трафика в прошлом году из-за внедрения в поиск «Яндекса» и Google функции нейроответов. Теперь поисковая система не ведет на сайт, а сама отвечает на вопрос, синтезируя информацию из десятков источников. По словам эксперта, в итоге пользователь не переходит на сторонний сайт в 60% случаев 5️⃣Онлайн-кинотеатр «Иви» вместе с МТС AdTech запускает показ рекламы внутри платного контента. Таким образом, «Иви», как ранее и Netflix на западных рынках, первым в России предложил подписку по сниженной цене с полным доступом к контенту при согласии на просмотр рекламы. Можно, кстати, еще брать подписку за контент, который нельзя выбрать. И который, например, показывается только в определенное время. Но, кажется, такое уже где-то было… Хорошего дня! #утреннийдайджест

Букинг снова забыл закрыть дверь 13 апреля Booking.com года признал очередную утечку данных о бронированиях. В открытый доступ попали имена, телефоны, емэйлы, адреса, даты поездок и переписка с отелями. Платежи, по заверениям компании, не пострадали. Масштаб и вектор атаки не раскрываются, но по косвенным признакам – снова через компрометацию аккаунтов отелей, как уже бывало. И это не первый, не второй и даже не третий эпизод. В 2016 данные клиентов утекали через взлом серверов (и тогда компания это скрывала). В 2019 дважды: сначала через софт Prestige Software утекло 10 млн записей, потом хакеры через соцфишинг вытащили данные из 40 отелей. Booking тогда получил штраф €475 тыс. от голландского регулятора за запоздалое уведомление. В 2023 опять фишинг через внутренние мессенджеры платформы. И вот те же грабли. Отдельный сюрприз для тех, кто в РФ. Booking.com официально ушел из России в 2022 году, не принимает оплату картами российских банков, поиск по отелям внутри страны недоступен. Но многие продолжают им пользоваться для поездок за рубеж. Через VPN, карты других стран и прочие танцы с бубном. Ирония в том, что теперь данные таких пользователей тоже в неизвестной степени утекли. А поддержки от компании в случае проблем ждать не стоит – ее просто нет. 🔤🔤Здесь могла быть реклама Tutu.ru или «Яндекс.Недвижимости» как альтернатив Букингу, но — увы. Первый в 2022 «порадовал» утечкой: в открытом доступе оказались ФИО, телефоны, email и даже паспортные данные клиентов, а спустя годы (в 2026) в сеть слили полную базу на 26,5 млн строк. Второй вообще отличился масштабно: в 2023 в сеть утекли исходники почти всех сервисов компании — 45 ГБ кода, включая документацию и ссылки на рабочие чаты. Так что Booking если и выигрывает, то только в номинации «Постоянство». Кстати, общий тренд в туризме неутешительный. По данным InfoWatch, на отрасль пришлось 6,1% всех публичных утечек в РФ в 2025 году. В майские праздники объем вредоносного бот-трафика на сайтах туроператоров вырос в 2,5 раза. А глобально на туризм пришлось около 8% всех взломанных аккаунтов в мире. В апреле 2025 исследователи нашли больше 95 тысяч уязвимостей в гостиничных платформах, из них 14 тысяч – критические. @antiinfosec