Осовцов говорит в мессенджере MAX — 6 792 подписчиков, аналитика и статистика

СТОНИК ПРОШАРИЛ ТЕМУ То, что в этом году Stone Island филигранно работает с медийными лицами — факт. И мы это уже обсуждали. Сейчас, вместе с экспертом по креативному маркетингу, нашим другом (он, кстати, подсказал Паше идею формата «разборка») и блогером Димой Яковлевым, разбрём смыслы этой истории. Паоло Мальдини или Чарли Ханнэм с патчем на руке — понятная игра на ностальгии. Этих людей можно ассоциировать с брендом. НО если героями становятся основатель локальной компании акустики, директор галереи современного искусства или рэпер, имя которого нам ни о чём не говорит — это вызывает реальный интерес. Как это вообще работает? Раньше, чтобы продать продукт, достаточно было просто показать его в рекламе. Вещей было меньше, люди впервые видели новый фасон, лекала, цвет, технологию — это было ВАУ. Сегодня рынок перенасыщен продуктом. Товаров производится намного больше, чем нужно людям. Искусственного дефицита практически нет, из-за этого меняется покупательское поведение. Просто показать уже не работает. И Стоник это отлично уловил. Те бренды, которые это тоже понимают, начинают выстраивать свою маркетинговую стратегию по-другому. За основу берётся главная идея, которая активируется по разным направлениям. И одно из них — выбор персонажа, который должен отражать эту идею. Нужен культурный код Сегодня, чтобы люди захотели купить какую-то вещь, они должны понимать, зачем она им. Поэтому бренды через своих героев стараются сразу это показать. Если мы говорим про одежду, то бренд должен понятно объяснить: какие люди будут её носить, где и как они будут её использовать, в чём её крутость и ценность. А культурный код максимально считывается именно через тех персонажей, которым эти вещи подошли бы в обычной жизни. Причём это необязательно мировые селебы, а крутые, известные и славные парни, которым аудитория доверяет. Что имеем в итоге? Бренды ищут конкретных персонажей со своей, осознанно сформированной аудиторией. Причем необязательно, чтобы это был человек, который ассоциируется с брендом. На примере Стоника мы видим, как круто они начали работать именно с нехарактерными для себя персонажами, захватывая этим новую аудиторию. И здесь самая удачная история — это как раз актёры, музыканты и другие творческие профессии. Аудитория таких людей, как правило, максимально лояльна к стилю, образу жизни и смыслам, которые доносит человек. Именно к этому культурному коду сейчас стремятся прикрепиться бренды. И именно поэтому они выбирают таких героев. ps Собрали для вас галерею персонажей Стоника этого года, а вы кидайте свои варианты для следующего героя 🌟

КАК ГОВОРИЛ МОЙ БРИТАНСКИЙ ДЕД Ey up, duck! If yer fokin jacket’s still clean — yer weren’t riding proper. Эй, сынок! Если твоя грёбаная куртка всё ещё чистая — ты ехал неправильно. Белович-Стаффордшир Belstaff появился в 1924 году в Сток‑он‑Тренте: его запустили Эли Белович и его зять Гарри Гросберг, а название сложили из фамилии Belovitch и графства Staffordshire, где началось производство. До запуска мотоциклетной темы они годами набивали руку на палатках, тентах и других резиновых штуках для нужд армии, и, конечно, посматривали на Barbour и их стрельнувшую в 30-х годах модель International. Так появилась куртка Black Prince из толстой резиновой плащёвки. Это была тяжёлая, душная, почти герметичная броня от дождя и ветра, но которую могут позволить себе уже не только аристократы и охотники, а обычные мотокурьеры, рабочие, путешественники. В конце 40‑х — начале 50‑х на вырученные деньги под потребности мото-братии появляется легендарный Trialmaster из тонкого вощёного египетского хлопка. Длинная, четырёхкарманная, с поясом, высокой стойкой, и таким же наклонным нагрудным карманом под карту, как и у Barbour. После этого признания компания закрепила за собой право на создание хорошей мото‑одежды на несколько десятилетий вперёд. Сегодня Trialmaster по сути и остаётся входным билетом в бренд. Правильный британский маркетинг Кроме качественных курток, Belstaff отличились пантеонной историей амбассадоров: их куртки носили Стив Маккуин, Че Гевара, гонщики Сэмми Миллер и Фил Рид, авиаторы, актёры, а среди самых ранних клиентов упоминается и Лоуренс Аравийский. В 80-90 кризис текстильной промышленности в Британии сделал так, что историческое производство в Лонтоне закрыли, и Belstaff смекнул, что пора превращаться в модную heritage‑марку с уклоном в люкс. Через бренд прошла вереница владельцев, и сейчас им занимаются современно — с показами, лицами кампаний и коллаборациями. Как оказались в России Что же касается нас, то вместе с волной интереса к мото‑одежде в 2000‑х они целенаправленно выходили на новые рынки — Япония, Дальний Восток, Россия, США. Это была продуманная экспансия: просто долбить ТВ‑рекламу в Москве они не пытались, а шли через байкеров, нишевые магазины и люксовые мультибренды. Пока мы на этапе, когда Belstaff всё ещё остаётся историей для своих. Что важно: при всей этой модной надстройке техническая сущность Belstaff никуда не делась. Современный Trialmaster или его более короткий брат Racemaster всё так же шьются из тяжёлого вощёного хлопка British Millerain, только сейчас к нему добавили мембрану, более сложную подкладку, усиления на плечах и локтях и сертифицированную мото‑защиту. Что брать? ✅ Trialmaster — байкерское пальто, которое отлично заходит осенью и зимой с плотными джинсами, тяжёлыми ботинками и толстым шерстяным свитером. ✅ Racemaster — укороченная версия ближе к классическим мото‑курткам, которая чуть проще вписывается в городской стилёк. ✅ V‑Racer, а также кожаные Brooklands и Mojave из толстой бычьей кожи — тоже очень удачные модели и по сути второе ядро бренда после вощёных курток. ❗️Кожу, в отличие от вощёного хлопка, носить можно больше месяцев в году, но стоить будет дороже. 🚫 В базовых вещах бренд уже не играет в свою сильную игру: джинсы, футболки, даже вязаные свитеры сделают не хуже десятки других марок за меньшие деньги. Новые вощёные куртки Belstaff — это осознанная покупка со всех сторон. Ты берёшь дорогую, тяжёлую, требовательную к уходу вещь, которая будет жить с тобой годами, стареть, темнеть по сгибам и постепенно превращаться в личный артефакт.

ЛУЧШАЯ РЕКЛАМА CARHARTT Чёрная кастомная Carhartt Full Swing Steel появилась там, где её меньше всего ждёшь — на публичном выступлении мэра Нью-Йорка. Но на внутренней стороне вельветового воротника спрятали интересную фразу: «Нет слишком больших проблем. Нет слишком маленьких задач». Это личный слоган мэра. Важные детали Куртка была на нём во время воскресной пресс-конференции, посвящённой снежной буре. Когда город встал, простые рабочие трудились без сна, а людям нужно было просто довериться тем, кто чистит улицы и вывозит снег. По-сути, это просто куртка, на которую просто нанесли вышивку. Ну, как говорится, нанесли и нанесли... НО Рабочая куртка. Муниципальная типографика. Народный избранник. Выступление на тему «наши работяги спасут город». Понимаете, к чему мы? 😉 С дизайнером, который делал вышивку, связались из мэрии через общего друга и попросили завершить работу над курткой в течение недели. А сами элементы дизайна были разработаны также сотрудниками мэрии. Мы только позавидуем Carhartt, которых выбрали для подсвета весомой роли рабочего в наше время. Технический прогресс, развитие ИИ — это всё круто, но в моменты, когда атакует стихия, на помощь придут не креативщики (которые тоже ходят в Carhartt), а обычные работяги в потёртых куртках с буквой С. ps Самое интересное — мы не узнаем, была это коммерция или искренний жест.

КРОШКА PSHUR ПРИШЁЛ 📍Москва, 2-я Звенигородская 12с23 Мы редко ищем #пацанскийкайф в модных местах. Почему? Потому что московская гастроиндустрия так намостачилась, что любой новый модный ресторан: 1) абсолютно хорош 2) абсолютно неотличим от всех остальных Поэтому мы ищем там где вкусно и не модно. Однако… Pshur — это место живёт в актуальном кластере на 1905 года и ходят туда люди, которые пьют фильтр, играют в падел и читают наш канал. Ну, вы меня понимаете… 😁 Человек за стойкой в толстовке Ymkashix респектнул нам за контент. Так что вайбик сразу был качественным. Тем не менее, я всё ещё был скептичен: слишком приятная атмосфера и приятные люди, а чтобы ещё и вкусно было — такое бывает редко. После того как я съел Большой армянский завтрак, я осознал свои ошибки. Это было в июле. За следующие полгода я побывал в Pshur раз пять точно. За это время я попробовал второй завтрак «Сам решу», пирог с нектаринами, сливочный суп с лососем, пастрами сэндвич и ещё было потрясающее рагу из овощей с добавлением туда куриной грудки. И ещё удивительный Легендарный финик в шоколаде. Каждое (каждое) блюдо — супер вкусное. В чём секрет? Это такая домашняя еда в городе, которая подаётся в модной форме, но по сути — это то что хочется есть каждый день. Новогодняя атмосфера тоже имеется. Абсолютно рекомендую к посещению в ближайшие две недели. ☀️☀️☀️