Одноклассники в мессенджере MAX — 4 932 подписчиков, аналитика и статистика

Исследование ОК: как аудитория 50+ реагирует на рекламу в соцсетях Аудитория старше 50 лет — одна из самых активных и платёжеспособных в соцсетях, но маркетологи часто упускают её из виду, предпочитая гонку за молодыми. Одноклассники провели исследование и выяснили, что на самом деле работает с этой возрастной группой. Аудитория старшего возраста уже давно живёт в диджитале: 45% опрошенных чаще всего замечают рекламу именно в ленте соцсетей. Для сравнения, доля ТВ и радио здесь составляет 25%, а поисковых систем — 17%. Пользователи 50+ внимательны к видеоконтенту. В топ самых замечаемых форматов вошли: 📹 21% — видеореклама в ленте; 📹 19% — пре-роллы перед основным видео; 📹 15% — реклама в Моментах/сторис. И это не пассивное потребление: 28% опрошенных ежедневно или несколько раз в неделю взаимодействуют с рекламой — переходят по ссылкам и ставят реакции. Но самый важный показатель — конверсия: почти 50% респондентов хотя бы раз покупали товар или услугу после просмотра рекламы в онлайне либо готовы это сделать. Чтобы реклама попала в цель для старшей аудитории, она должна быть ненавязчивой (60%), краткой и понятной (38%), а также содержать привлекательные цены и акции (21%). Топ-3 самых интересных тем: 🍲 23% — кулинария и еда; ⚽ 22% — здоровье, ЗОЖ и спорт; 🏡 18% — сад, огород, дача и ремонт; 🛤 12% — путешествия.

Кейс: как «Тромбо АСС» собрал 311 тысячу пользователей в мини-приложении ОК Фармацевтический бренд запустил в ОК проект с необычной механикой. Вместо стандартной рекламы команда сделала мини-приложение, где пользователи делились планами на будущее — а авторы лучших историй получали деньги на их исполнение. Планы по метрикам были такие: ✨271 тыс. уникальных пользователей в приложении, ✨405 тыс. переходов ✨170 млн показов анонсов Что получилось в итоге: 🔥 12,8 тыс. пользователей озвучили свои идеи 🔥 311 тыс. уникальных посетителей в приложении (на 15% выше плана) 🔥 213 млн показов продуктового линка (плюс 60% к плану) и 442 тысяч переходов по нему Пользователям интересно говорить о себе — бренду оставалось только дать им эту возможность. 📌 Подробнее о том, как удалось добиться таких впечатляющих результатов — читайте в InsideOK

Как меняются соцсети в 2026 году: коротко о главном Вместе с Марией Снеговой, автором ТГ-канала «Дежурный smmщик» собрали ключевые тренды 2026 года, на которые стоит ориентироваться бизнесу и авторам. Аудитория стремится к личному общению Доверие смещается к микроблогерам — тем, с кем есть ощущение личного контакта. А в противовес засилью ИИ растет спрос на человеческий контент. Пользователи сильнее стали ценить реальные фото, личные истории, проверенные советы. Ещё один важный тренд: пользователи стали чаще пересылать контент в личные сообщения — теперь это показатель ценности контента. Бизнесу нужно показывать пользу, а не продавать в лоб Теперь упор надо делать на нативность. Основа — полезный контент в развлекательной обёртке: например, новости индустрии в виде мемов или обучение через викторины и тесты. Нейросети — лишь помощники для рутины: прямой ИИ-контент аудитория быстро распознаёт, что может сказаться на доверии и репутации бренда. Авторам важна экспертность, а не просто популярность На что блогерам стоит опираться в 2026 году: 📌 Экспертность — советы от практика ценнее общих фраз. 📌 Искренность — честная реклама и уважительный тон. 📌 Гибкость — умение подать одну идею по-разному в зависимости от платформы. Работать с аудиторией — через группы для «своих» Тренд на приватность ведёт к закрытым чатам и группам, то есть комьюнити. Там лояльные подписчики получают эксклюзивный контент и персональное внимание. И важно не забывать про законы: маркировка рекламы, уплата сборов, регистрация в РКН для крупных блогов. Игнорирование грозит штрафами. Продвижение можно строить без огромного бюджета Работают коллаборации с другими авторами, участие в грантовых программах платформ — например, конкурс «Блог-шоу» в ОК. И, конечно, качественный контент, который захочется посмотреть, сохранить или переслать другу. Подробнее о каждом из трендов рассказали 👉 в статье на InsideOK 👈

Онлайн-школа Умскул протестировала рекламу в Одноклассниках и получила 198 заявок по стоимости на 30% ниже плана Команда онлайн-школы подготовки к экзаменам Умскул провела рекламную кампанию в ОК с февраля по апрель 2025 года. Цель — проверить, сможет ли площадка привлекать родителей, которые ищут репетиторов для детей. Как настроили рекламу: 📌Использовали лид-формы с вопросом о классе обучения ребенка. 📌Выбрали стратегию «минимальная цена». 📌Ставили дневные лимиты бюджета. 📌Показывали объявления с 7 утра до полуночи. Таргетинги настроили на женщин 30-55 лет — для охвата также использовали ключевые слова, тематические группы и базы родителей. Рекламная кампания показала, что ОК может быть эффективной площадкой для образования — цена заявки получилась в 2.5 раза ниже среднего показателя в нише. 👉 Подробнее о кейсе читайте на InsideOK 👈

Опрос ОК: как россияне относятся к рекламе в интернете и соцсетях? Каждый четвёртый россиянин хотя бы раз покупал что-то или заказывал услугу после того, как увидел рекламу в интернете или соцсетях 📲 🧡Мы спросили, какие рекламные форматы вызывают интерес, насколько важно, чтобы реклама была персональной, и как люди воспринимают объявления, созданные искусственным интеллектом. 🔸Мы узнали, что больше всего привлекает внимание: простые текстовые объявления (31%), красивые фото в ленте, короткая реклама перед видео (19%) 🔸А вот чем недовольны пользователи: навязчивость рекламы (77%), сложные условия акций (12%), неподходящий контекст (6%) 🔸Отношение к рекламе от ИИ: 33% пользователей относится нейтрально, 37% — с недоверием 🔸Самые интересные темы для пользователей: еда и рестораны (29%), здоровье и фитнес (25%), путешествия (19%), мода и красота (20%) 🔸Что действительно важно для пользователей: удобный формат (56%), яркое оформление (11%), актуальность предложения (14%), уникальность продукта (10%)