DFO.INFO в мессенджере MAX — 6 999 подписчиков, аналитика и статистика

Ограничение доступа к Telegram совпало с «низким стартом» думской кампании - и пересечение двух этих событий позволяет нам сделать первые выводы о том, как в изменившихся условиях будет устроен российский рынок новых медиа. Какими бы ни были мотивы блокировки крупнейшего мессенджера страны, она слабо кореллирует с интересами самих государственных органов власти и отдельных политических акторов, которым накануне главных выборов с 2024 года (и, в перспективе, до 2030-го) необходимо искать новые площадки и форматы работы в публичном поле. Для органов государственной власти (в особенности на уровне регионов) же важно сохранять все KPI по обратной связи и информирования населения. Для всего этого тоже приходится искать варианты. Все вышесказанное актуально и для коммерческого рынка - блокировки не отменяют потребность компаний в продвижении. Главная особенность ситуации - отсутствие единого ответа на поставленные РКН перед государством и обществом ответы. Риски новых ограничений делают бесперспективным поиск новой централизованной площадки на замену Telegram; национальный мессенджер Max стремительно набирает популярность, но пока требует как доработки функционала, так и роста доверия у аудитории. В результате мы наблюдаем конец эпохи «централизации» и едва ли станем свидетелями полной замены одного инструмента другим. Скорее всего, участникам рынка предстоит учиться взаимодействию сразу с несколькими площадками. Тот факт, что даже Кремль не спешит покидать Telegram - сигнал о том, что и в грядущей думской кампании, и в дальнейшем мессенджер продолжит играть ведущую роль. Готовность ФАС отсрочить запрет на рекламу это только подтверждает. Одновременно будут появляться конкуренты и крепнуть Max - и политтехнологам, и маркетологам придется работать везде, а владельцам каналов - предоставлять такую возможность. При этом важно оговориться - блокировки точно не станут «временем возможностей», а, скорее, новым периодом адаптации и подстройки. Но мы знаем много примеров того, когда такие периоды успешно преодолевались в разных сферах, включая медийную. И того, как быстро может поменяться ситуация в перспективе всего нескольких месяцев.