Яна Рудковская в мессенджере MAX — 8 669 подписчиков, аналитика и статистика

Сначала кажется , что это обычная, красивая реклама часов . А только потом понимаешь , что это все визуализация от нейросети про желание хотя бы иногда прокрутить свою жизнь на нужный момент . В Runway снова показали , как работает сильная AI-реклама через цепляющую идею . В ролике трогательный сюжет : мальчик сталкивается с хулиганами , подкручивает часы и возвращается уже взрослым , чтобы дать отпор . Простая детская фантазия , но сразу триггерит аудиторию . Всем нам иногда нужны такие часы : не для красоты, а чтобы на секунду обмануть время , собраться и выйти из ситуации чуть сильнее , чем был минуту назад . Судя по тому, как ролик разлетелся в соцсетям, это чувство знакомо многим : за день он набрал 32 миллиона просмотров и тысячи восторженных комментариев . Люблю такие креативы , через них продают невозможную кнопку «перемотать жизнь » . Я тоже считаю , что это очень крутая реклама!

У Messika вышла новая кампания Moderniste , наша Ирина Шейк одним взглядом может сделать ювелирную рекламу заметной без лишней суеты . Кампания собрана вокруг идеи современной женственности , а рядом с Ириной снялась Джулианн Мур , маркетологи сразу добавили для всей истории еще больше характера ! Мне особенно нравится, что у этих фото есть такое загадочное настроение - Messika собрали образ сильной женщины , у которой есть вкус , статная осанка и внутренняя дистанция . Ирина с ее холодным, узнаваемым slavic stare идеально попала в этот вайб . Черное платье , открытая спина , золото Messika - все это мега красивая ювелирная реклама! У Messika вообще получается делать кампании , которые выглядят как отдельная страница в истории моды , а не просто рядовая съемка ради витрины . Хочется не только рассматривать украшения , но и смотреть на саму Ирину и её хищный , дорогой образ .

Spotify очень красиво изобразили самые точные эмоции , которые вообще может вызвать музыка : когда слушатель буквально проживает её телом и душой . В новой наружной кампании они показывают кожу , мурашки , слезы - момент полной вовлеченности , когда песня цепляет так сильно , что внешний мир на секунду перестает существовать . Ощущение, что их маркетологи вторглись в самое хрупкое состояние слушателя )) Мне в таких креативах особенно нравится , что они не объясняют идею в лоб . Просто показательные моменты , почему музыка так важна аудитории : она вызывает физическую реакцию , провоцирует памятные воспоминания , ощущение близости . Это и есть сильная реклама ! В этом же настроении очень уместно вспомнить грядущий концерт моего друга Димы Билана : 31 июля он выступит в Москве на ВТБ Арене , начало в 19:30 , и билеты есть в продаже на официальных площадках ) Так что вот вам два разных , но похожих по эффекту повода услышать музыку душой : маркетологи Spotify прекрасно продемонстрировали , как она трогает нас изнутри , а с Димой Биланом такие эмоции хочется поймать вживую ))

Недавний ролик криптокомпании Coinbase «Your Way Out » на первый взгляд выглядит так , будто это кадры из видеоигры : низкополигональная картинка , странная пластика героев , ощущение , что ты смотришь на мир, в котором у всех уже заранее прописан сценарий. Но оказалось , что это полностью реальная съёмка с живыми актёрами , физическими декорациями и очень тонкой работой с костюмами и движениями !Чтобы добиться этого эффекта , команда печатала поверхности , делала маски и специально строила «игровую » неловкость в пластике персонажей . Это прямо новая эра рекламы ! Они не объясняют идею в лоб , а заставляют тебя сначала присмотреться , потом зависнуть , а только потом уже понять , в чём вообще был смысл . У Coinbase здесь отражена точная метафора про жизнь на автопилоте и про желание выйти из системы , где все двигаются по инерции . Этому мини-фильму режиссера Оскара Хадсона уже пророчат звания самой крутой рекламной компании в мире ! Тут компания не просто выложила красивый ролик , а собирала свою маленькую вселенную . После таких креативов начинаешь влюбляться рекламу как жанр - вместо раздражения она реально удивляет , её хочется пересматривать !

LEGO зашёл в футбольную тему как настоящий игрок , который жаждет внимания. В новой креативной кампании засветились Мбаппе , Месси , Роналду и Винисиус . Звёзд впервые представили в формате LEGO-минифигурок . Креативщики LEGO упаковали футбольный пантеон в язык , который одинаково понравится и детям , и взрослым коллекционерам . 56 миллионов просмотров набрал этот рекламный ролик в аккаунте LEGO за 4 часа ! Так ярко они представили новую коллекцию « Editions » , в которую входит набор золотого кубка и личные наборы футболистов . В этом кейсе LEGO продаёт не просто конструктор , а культурный объект . Футболисты здесь как символы эпохи , а это очень точный ход для бренда , который строится на узнаваемости формы , детали и коллекционной ценности ! У люкса этот приём давно уже отработан . Например , Louis Vuitton в кампании «Victory is a State of Mind » свёл Месси и Роналду за шахматной доской - и сделал из их главного спортивного антагонизма легендарную рекламу . У футбольных креативов вообще есть своя высшая лига . Nike в «Write the Future » собрал Роналду , Дрогбу , Руни , Роналдиньо и ещё целый ряд звёзд в ролике , который до сих пор разбирают как эталон спортивного сторителлинга . Именно поэтому новая кампания LEGO работает так хорошо : они берут самых громких, больших звезд и упаковывают их так , что на это хочется смотреть неоднократно и записывать в учебники по маркетингу . Именно за это я люблю такие кампании . LEGO не изображает значимость , а реально попадает в интересы своей аудитории . Здесь это получилось очень круто !