Банкста в мессенджере MAX — 34 428 подписчиков, аналитика и статистика

Айдолы, блогеры, актеры, поп-звезды и прочие трендсеттеры – это продажи. Как минимум пять крупнейших банков Южной Кореи это поняли какое-то время назад, и в 2025 году ввалили в рекламу 813,6 млрд вон (~$541 млн). Если что, новый рекорд. Причем расходы на маркетинг растут стабильно: еще в 2021 было 551,3 млрд (~$366 млн), потом скачок до 755,2 млрд (~$502 млн) в 2022, небольшая просадка в 2023 до 737,9 млрд (~$491 млн), снова рост до 781,4 млрд (~$520 млн) в 2024 и вот теперь пик. За пять лет суммарно набежало около 3,6 трлн вон (~$2,4 млрд). Все ради того, чтобы звезда K-Pop перетянула деньги своего корейского поклонника в рекламируемый банк. Четвертый год подряд лидером по размаху маркетингового пира духа стал Hana Bank, потративший 177,8 млрд вон (~$118 млн). Остальные отстают не то чтобы фатально: Woori – 167,3 млрд (~$111 млн), KB Kookmin – 165,3 млрд (~$110 млн), Shinhan – 157,6 млрд (~$105 млн) и NH NongHyup – 145,8 млрд (~$97 млн). Все они активно закупают селебов: от K-pop-звезд до спортсменов и актеров. Главное, выглядеть молодежно и не пугать потенциальных клиентов нафталиновыми образами и скучными цифрами. А что делать, когда финтех наступает. С 2017 года интернет-банки вроде Kbank и KakaoBank (а потом и Toss Bank с 2021) начали забирать молодую аудиторию удобными приложениями и быстрыми сервисами. Онлайн-сервис «традиционные» банки выровняли, значит, остается продавать эмоцию. А сначала – вложиться в промо. @banksta

В начале 2026-го охваты в Telegram у топ-15 российских компаний просели на 23,5%, хотя подписчики почти не разбежались (там всего −2,2%). Люди как будто бы остались, но посты пролистывают. Яндекс.Маркету прям не повезло – потерял 46% охватов (до 59,5 тыс. просмотров). В топе падения также Сбер, «Вкусно и точка», «Первый ДСК» и Победа. У Альфа-Банка минус почти 19% или −399 тыс. просмотров. На фоне первой волны слухов и новостей о поэтапной блокировке ТГ маркетологи влили рекламные бюджеты, как лудоман в казино – по ощущениям, прям на последние. Рекламы стало на 15–20% больше, только внимание пользователей не резиновое. Их число же не выросло, в отличие от количества единиц рекламного контента. Правда, есть те, кто хорошо поднялся на волне хаоса. Wildberries почти удвоил аудиторию до 297 тыс. и разогнал охваты на 499%, МегаФон – +99%. При этом сам Telegram пока скорее жив, чем мертв. MAU в марте – 90 млн, а квартальный – 102 млн (год назад было 100 млн). Да-да, пользователи не ушли (что там с блокировками, РКН?))), но, похоже, стали тратить время более вдумчиво, стали разборчивее. Пока подключишь ВПН после того, как заказал такси, только начал читать новости, а тут коллеги пишут в МАХе – опять ВПН отключать. И так целый день по кругу. С 1 апреля охваты уже рухнули на 50–60%, и рынок готовится к повышению градуса борьбы за внимание пользователя. Каждый просмотр дорожает, и дорожать только продолжит. @banksta

Центробанки уже 16 лет подряд скупают золото как будто завтра какая-то война... Ой… В 2025-м главные банки своих стран набрали 863 тонны золота. Да, раньше было и 1000+ тонн в год, но это все равно почти в 2 раза выше среднего за прошлое десятилетие (473 т). И в 2026 тренд только разгоняется. После заморозки $300 млрд резервов России в 2022-м все внезапно поняли, что свой слиток ближе к телу. Так, 95% центробанков ждут роста золотых резервов. Спрос, как водится, обострился. В 2025 году он составил 5000+ тонн на $555 млрд при средней цене $3 431 за унцию, а к январю 2026 она подскочила уже к $5 000+. Рекорды обновлялись 53 раза за год. Главными запасателями золота стали Польша, Казахстан, Бразилия, Турция и Китай (у него уже 2306 тонн, закупки 17 месяцев подряд). Турция вообще покупает 28 месяцев без пауз, и это только официально. Реальные закупы могут быть на 57% выше. Параллельно растет рынок токенизированного золота — на 360% за 2025, а к 2030–2033 ему прогнозируют еще более существенное ускорение роста. McKinsey предсказывает объем рынка в $2 трлн, а менее сдержанные аналитики – в $18,9 трлн. Что касается не темпов покупки золота, а объемов запасов, то мировые ЦБ нарастили их до максимума за последние 30 лет. @banksta

Спонтанные покупки на маркетплейсах стали падать из-за VPN. Селлеры жалуются: клики есть, а продажи проседают. Если у пользователя включен VPN, карточка товара может просто не открыться при переходе с внешнего ресурса. Рекламный бюджет тратится, а конверсии нет. Потери пока небольшие, но ощутимые: примерно 2-3% переходов улетают в никуда. «Просадка очевидна. В рекламе проблема в том, что пользователи с включенным VPN, переходя по ссылкам, часто попадают на неоткрывающиеся страницы: клик оплачивается, а целевого действия нет. Это касается и поискового трафика», – цитирует коммерческого директора одной из площадок Ъ. Гендиректор одной из компаний, производящей премиум-аксессуары: «<…> в российских сервисах цена привлечения заметно растет. Ограничения со стороны площадок вроде Ozon, Wildberries и "ВКонтакте" привели к двойственной ситуации: ссылки на товары, например из Telegram, могут не открываться, что снижает спонтанные покупки». Бизнес адаптируется и ставит на продвижение внутренними инструментами. Это, конечно, удобно для маркетплейсов, но дороговато для продавцов. @banksta

Министр войны Пит Хегсет объявил о старте новой ярости: на этот раз экономической. Эпически Тегеран был уже более двух десятков раз уничтожен на поле боя, настало время нового гнева. «Министр финансов Скотт Бессон и наши друзья из Министерства финансов запускают операцию «Экономическая ярость», максимально усиливая экономическое давление <...>, чтобы Иран сделал правильный выбор», — заявил Хегсет. А что, военные «уже однажды перешли от крупных боевых операций к блокаде мирового класса». Можем повторить (с). Правда, экономическую ярость испытывают целые государства по обе стороны Ормуза. Тем временем фьючерсы на Brent что-то начинают понимать и все меньше верить в быстрое решение последствий двойной блокады в Персидском заливе. @banksta