Мадина Малова | Коммуникации на грани в мессенджере MAX — 1 459 подписчиков, аналитика и статистика

Последние публикации канала «Мадина Малова | Коммуникации на грани»

1. 256 просмотров, 18 июл. 2026 г.

   300 тысяч рублей за лучший кейс в коммуникациях В нашей отрасли (как, впрочем, и во многих других) есть два типа наград. Первый — классические коммерческие «междусобойчики». Купил пакет участника, получил статуэтку, повесил на стену диплом в рамочке. Название премии даже на ее собственном фуршете вспомнит не каждый, но лауреату награда душу греет. В своей книге я описала мертворожденные проекты как тупик для индустрии. На рынке их пруд пруди. Но есть и второй тип — профессиональные институты, которые по факту задают отраслевые тренды и планку развития. Это и столпы уровня «Серебряного…

2. 269 просмотров, 26 июн. 2026 г.

   Ворота открывают изнутри // Почему когнитивный суверенитет должен быть иммунитетом, а не щитом Тизер в РБК о статье Бориса Я. Рапопорта и Игоря Ю. Демина про «взлом разума» в когнитивных войнах стал интересным спойлером нового выпуска журнала «Государства». Тема сверхважная и с диагнозом спорить не буду. Добавлю свои пять копеек про методы лечения. Поле боя — разум, цель — «наиболее внушаемое» население, метод защиты — «когнитивный суверенитет». Механику атаки авторы описывают так: ИИ масштабирует кампанию, микротаргетинг находит «наиболее внушаемых», которых запирают в эхо-камере в обход…

3. 118 просмотров, 12 июн. 2026 г.

   Прогнозы 2026-2027: иллюзия контроля и стратегия эпохи перехода Прочитала прогноз «Рейтинга Рунета» 2026–2027. Спасибо Асе Шабалиной за ценную наводку и приглашение к дискуссии. Живой материал, важные темы и взвешенный экспертный взгляд с интересными оговорками. Прокомментирую несколько тезисов исследования с колокольни коммуникатора. 1. «Переход» как суть новой нормальности Разделяю мысль венчурного инвестора Евгения Кузнецова о том, что мы живем в условиях не кризиса, а циклической пересборки мировой модели. Индустриальная революция наверняка тоже казалась хаосом с распадом реальности на…

4. 72 просмотров, 02 июн. 2026 г.

   Скрипач не нужен: проверка темы для ПМЭФ на фразы-ловушки Поразительно, с какой легкостью пара неосторожных формулировок превращает крутое отраслевое событие в коммуникационно-рискованное. Увидела анонс пиар-сессии ПМЭФ «От информирования к изменению поведения: как бизнес-подход может повысить эффективность государственных коммуникаций». Неоднозначное впечатление от темы. С одной стороны, формулировка попадает точно в проблему родом из 2010-х. Формальный пресс-релиз, с его многоярусным синтаксисом, канцеляризмами и гордостью за проделанную работу без диалога в 2026-м вызывает лишь…

5. 58 просмотров, 30 мая 2026 г., изображение

   Госуправление будущего и конец иллюзии быстрых решений Только что закрыла пятый номер журнала «Государство». Выпуск задает тектонический сдвиг в идеологии. Из экспертной дискуссии проступают новые контуры госуправления в горизонте пяти-десяти лет. Рекомендую к чтению всем, кто работает с институциональной повесткой и отслеживает маркеры управленческой логики. Тема — социальная архитектура, но не смена вывески для политтехнологий, а сборка социального проектирования в рабочую систему: смыслы, доверие, идентичность, цифровая среда, образ будущего. Кому-то идея перехода от директивного…

   
6. 118 просмотров, 12 мая 2026 г., изображение

   Продолжаете тушить пожары — или управляете реальностью? 🥇 Традиционная модель коммуникаций фактически утратила контроль над репутацией. Причина не в инструментах, а в системном сдвиге самой среды. Охваты, тональность, формальные пресс-релизы, попытки «похайповать» или, наоборот, «не привлекать к себе внимания» не защищают от саботажа, информационных атак, манипулирования и репутационной катастрофы. Старые подходы подводят в условиях когнитивных войн, цифровых кризисов и всеобщего кризиса доверия. Выигрывает сегодня тот, кто умело управляет в госсекторе и бизнесе не только повесткой, но…

   
7. 207 просмотров, 03 мая 2026 г., видео

   Синдром «Але, гараж» и роль цифровой логики в коммуникациях 2026 года Бегу сегодня свою законную десятку. Весна, зелень в парке, дзен с музыкой в наушниках с шумоподавлением. Догоняю человека в синей куртке, который ждет отставшего спаниеля. Вежливый пес пропускает меня, не облаяв. И вдруг сквозь биты — акустический прострел сквозь наушники такой силы, что чуть не выпрыгиваю из кроссовок: — Привет! Впереди человек лет 40, поводок натянут, рядом корги вдумчиво концентрируется на утренних делах. А он (мужик, а не корги) кричит синей куртке: — Я тебе там голосовое сбросил! Послушай, там…

8. 126 просмотров, 29 апр. 2026 г., изображение

   Шведский маятник, домашка для ИИ и ловушка «цифровой барахолки» для школы В Швеции четверть старшеклассников завалила тесты на понимание текстов, и в стране решили отыграть назад, заменив планшеты на книги и прописи. В России хотят решить проблему ИИ и домашек по-другому. Сюжеты зацепили меня как коммуникатора в госуправлении, маман 13-летнего зумеро-альфа (в год он уже лихо укладывал спать свою ферму в планшете) и филолога-педагога (по первому диплому). Иллюзия упаковки Шведский кейс — эталонный краш-тест системы госуправления. К коммуникационной упаковке нет вопросов.…

   
9. 176 просмотров, 20 апр. 2026 г.

   Почему сигнал пошел в обход: три симптома течи в вашем коммуникационном контуре На выходных обсудили с пресс-секретарем одной из крупных компаний ситуацию: в пятницу прошло внутреннее совещание, а на следующее утро, в субботу, о нем написал канал отраслевого СМИ. Формально не придерешься: издание работало по своим источникам, конфиденциальной информации не опубликовано. Но это сигнал негерметичности контура, и в следующий раз утечка может быть чувствительнее. Ситуация типична. Интернет говорит, что объем слива чувствительной информации вырос в 30 раз (к данным 2024 г.). Речь как о…

10. 319 просмотров, 13 апр. 2026 г.

    Дорефлексировать эффект брошенного камня Закрою гештальт прошлого четверга, где на презентации книги произошло кое-что поинтереснее дежурного «спасибо, что зашли». Так уж получилось, что из подобранных мной тем: новые триггеры кризиса, апдейт стратегии коммуникаций, рабочие метрики доверия и PR-профессия на развилке — зал оживился на четвертой. Больной мозолью стали PR-компетенции, вернее, их оценка. Когда плинтус превращается в потолок Информационные атаки, фабрики фейков и кризисы подняли репутационные ставки в организациях на уровень космоса. А вот порог входа в PR-профессию…

11. 117 просмотров, 09 апр. 2026 г., изображение

    Встречаемся на «Нон-Фикшн»: о книге с патчами и подарки для отрасли Те, кто меня знает, часто упрекают в том, что я не «про деньги». Мама говорила: не мы для денег, а деньги для нас. Правда в том, что мне просто больше нравится делать подарки. Поэтому и книга «ОТ PR К ИНДУСТРИИ ДОВЕРИЯ» задумывалась в первую очередь как вклад в индустрию. Появилось несколько хороших новостей, которыми я хочу с вами поделиться. 📚 Увидимся на «Нон-Фикшн» в Гостином дворе. Если планируете в пятницу, 10 апреля, побывать на книжной выставке года «Нон-Фикшн» — буду рада увидеться с вами на стенде издательства…

    
12. 226 просмотров, 19 мар. 2026 г., видео

    Про нетворкинг, и почему я люблю эмодзи 🤝 С выходных не выходит из головы пост Дмитрия Бекромного о ненависти к нетворкингу. Ну каждое слово — в десятку. И вот это: «давайте обязательно что-нибудь сделаем вместе». И «мы должны обменяться контактами», потому что «так делают все успешные люди». Мантра про «самый короткий путь к успеху через семь рукопожатий». По-моему, такой «нетворкинг» — на любителя простых и быстрых, пусть и не всегда рабочих решений. Нетворкинг в том виде, как его продвигает инфобизовская среда, напоминает мне сцену из «Блондинки за углом», где хваткая продавщица…

13. 124 просмотров, 10 февр. 2026 г., видео

    Есть прием 👋 «Вертикаль», Одесская киностудия, 1967 г. Реж. Станислав Говорухин, Борис Дуров.