8 каналов-миллионников в MAX: клуб вырос с пяти, и прибавка — новости

В мессенджере MAX уже восемь каналов-миллионников — то есть каналов с аудиторией больше миллиона подписчиков. Весной их было пять. На срезе каталога MaxBook от 31 июля 2026 года клуб прибавил три канала, и все три новичка — новостные. Вершина MAX за лето сместилась в сторону новостной повестки, и это главное наблюдение нашего отчёта.

Возглавляет список по-прежнему официальный канал самого мессенджера — MAX • Анонсы с 3,56 млн подписчиков. Он вдвое крупнее любого другого канала в клубе. Остальные семь укладываются в узкий коридор от 1,01 до 1,64 млн. Ниже — кто эти восемь, чем август отличается от весны и что состав миллионников говорит о стадии, на которой находится платформа. Без оценок содержания каналов, только названия и цифры.

Кто эти восемь

Вот восемь каналов MAX, перешагнувших миллион подписчиков, по убыванию аудитории на дату среза. Для каждого — число подписчиков и тематика каталога.

#	Канал	Подписчиков	Тема
1	MAX • Анонсы	3,56 млн	Софт/приложения
2	Central TikTok	1,64 млн	Юмор и развлечения
3	Мир сегодня с Юрием Подолякой	1,44 млн	Блог
4	Кремль. Новости	1,26 млн	Политика
5	РИА Новости	1,23 млн	Новости
6	Прямой Эфир	1,13 млн	Новости
7	Россия 365	1,12 млн	Новости
8	Mash	1,01 млн	Новости

Первое, что видно из таблицы, — разрыв между лидером и остальными. MAX • Анонсы — официальный канал мессенджера, в котором платформа публикует свои анонсы; его 3,56 млн — это примерно вдвое больше, чем у второго места. Такой отрыв естественен для системного канала: его аудитория растёт вместе с самой платформой, и новые пользователи видят его одним из первых.

Всё остальное — плотная группа от 1 до 1,64 млн. Второе место у развлекательного канала Central TikTok (1,64 млн), третье — у авторского блога Мир сегодня с Юрием Подолякой (1,44 млн). Дальше идут четыре канала новостной и политической повестки и замыкает клуб Mash — он только-только перешагнул отметку, с 1,01 млн. Канал Россия 365 (1,12 млн) — единственный в списке без короткого адреса, поэтому мы приводим его по названию.

Клуб вырос за счёт новостей

Теперь — про динамику, ради которой этот отчёт и написан. В нашем июньском срезе миллионников было пять: MAX • Анонсы, Central TikTok, Мир сегодня с Юрием Подолякой, Кремль. Новости и РИА Новости. За лето к ним добавились три новых канала, и все три — новостные: Прямой Эфир, Россия 365 и Mash.

Это разворачивает состав клуба. Весной новостной канал в миллионниках был один — РИА Новости. Сейчас чисто новостных каналов уже четыре (РИА Новости, Прямой Эфир, Россия 365, Mash), а вместе с политическим «Кремль. Новости» пять из восьми миллионников относятся к новостно-политической повестке. Иными словами, весь прирост клуба за лето пришёлся на одну тематику.

Здесь важно, что мы фиксируем именно факт распределения каталога, а не причины. Мы не утверждаем, что новости «растут быстрее всех» на платформе в целом, — для такого вывода нужна серия сопоставимых замеров по всем категориям. Мы говорим строго то, что видно: три новых миллионника, появившихся с весны, оказались новостными каналами. Категории приводим по факту, без оценки содержания площадок.

Вершина смещается в новостную повестку

Если посмотреть на состав клуба целиком, профиль вершины MAX читается так:

• Новости — четыре канала (РИА Новости, Прямой Эфир, Россия 365, Mash);
• Политика — один канал (Кремль. Новости);
• Официальный канал платформы — один (MAX • Анонсы);
• Юмор и развлечения — один (Central TikTok);
• Блог — один (Мир сегодня с Юрием Подолякой).

Пять из восьми крупнейших каналов MAX — это новостно-политическая повестка, ещё один — служебный канал самой платформы. На «неновостной» контент в клубе миллионников приходится всего два места: развлекательный канал и авторский блог. Это заметный контраст с весенней картиной, где новостей была всего одна.

Такая структура согласуется с более широким наблюдением, которое мы разбирали в отдельном отчёте: новости и СМИ — крупнейшая по суммарной аудитории тематика MAX. Логично, что и на самой вершине, среди миллионников, эта тематика занимает большинство мест. MAX как площадка сегодня притягивает крупные аудитории прежде всего вокруг новостной повестки — и клуб миллионников это отражает нагляднее всего.

Насколько узок топ

Восемь миллионников — это очень немного, и чтобы почувствовать масштаб, полезно сравнить их с ближайшими «этажами» каталога. Картина такая:

• каналов с аудиторией от 10 тысяч подписчиков — 5 155;
• из них с аудиторией от 100 тысяч — 424;
• и лишь 8 из этих 424 перешагнули миллион.

То есть даже внутри стотысячного клуба миллионником становится меньше 2% каналов, а относительно всех сколько-нибудь крупных площадок (от 10 тысяч) миллионники — это около 0,15%, примерно один канал из шестисот с лишним. Топ MAX по-прежнему устроен как узкая пирамида: широкое основание из тысяч заметных каналов, резко сужающийся стотысячный слой и совсем тонкая верхушка из восьми миллионников.

Отсюда практический вывод для тех, кто оценивает площадку со стороны: миллионник в MAX — это пока событие, а не норма для верхней части рынка. Клуб растёт (с весны прибавилось три канала), но растёт медленно и штучно, и каждый новый участник заметно меняет его состав. Поэтому мы и пересматриваем этот список от среза к срезу.

Подписчики — это база, а не охват

Последнее, что стоит проговорить, чтобы цифрами не злоупотребляли. В этом отчёте мы приводим только подписчиков — величину, которая измеряется однозначно: сколько человек нажали «подписаться» на канал. Это не то же самое, что охват.

Миллион подписчиков не означает миллион просмотров у каждого поста. У самых крупных каналов охват на запись, как правило, ниже подписной базы: большую аудиторию труднее «пробить» одной публикацией целиком — часть подписчиков видит пост, часть нет. Как именно устроен охват в MAX и почему у одних каналов он выше 100%, а у гигантов чаще ниже, мы разбирали в отдельном отчёте про reach. Здесь же важно зафиксировать правило: подписчики — это потенциальная аудитория канала, а не гарантированный охват каждого поста, и переносить одно на другое нельзя.

И ещё одна оговорка, общая для всех наших срезов: подписки — это не уникальные люди. Один человек, подписанный на несколько новостных каналов из списка, учтён в каждом из них. Поэтому корректно говорить «у канала N подписчиков», но неверно складывать миллионы разных каналов в «столько-то пользователей MAX».

Как мы считали

Чтобы на эти цифры можно было ссылаться, объясняем методологию и её границы.

• Источник. Данные собираются по публичным каналам MAX из открытого каталога и публичных интерфейсов платформы. Закрытые чаты и личная переписка не индексируются. «Миллионник» — это канал с числом подписчиков более 1 000 000 на дату среза.
• Срез, а не среднее за период. Все числа — снимок каталога MaxBook на 31 июля 2026 года. Подписчики и состав каталога меняются ежедневно, поэтому показатели обновляются, а отчёт мы пересматриваем в динамике. Сравнение с весной ведётся с нашим июньским срезом миллионников.
• Три новичка. Отнесение Прямого Эфира, России 365 и Mash к «новым» означает, что этих каналов не было в весеннем списке из пяти миллионников, а сейчас они есть. Это факт изменения состава клуба между двумя срезами, а не оценка скорости их роста.
• Категоризация. Тематика канала определяется по его профилю и контенту; канал отнесён к одной основной категории. «Новости», «Политика» и прочие метки — это факт распределения каталога, без оценки содержания площадок.
• Подписчики, а не охват и не люди. Мы приводим число подписчиков — измеримую величину. Охват (reach) — отдельная метрика, у крупнейших каналов он обычно ниже подписной базы. Сумма подписок по разным каналам — это не число уникальных пользователей.
• Без множителей. Мы не приводим оценки вида «рынок вырос во столько-то раз» и не экстраполируем динамику клуба. Для корректных трендов нужна серия сопоставимых замеров, и она накапливается от выпуска к выпуску.
• Россия 365 — без ссылки. У канала нет короткого адреса в MAX, поэтому мы упоминаем его по названию, без кросс-ссылки на карточку.

Полный рейтинг крупнейших каналов MAX с подписчиками — в каталоге MaxBook: там можно отсортировать каналы по аудитории и увидеть, кто стоит на пороге миллиона.

Заключение

Клуб миллионников MAX вырос с пяти до восьми каналов, и вся прибавка пришлась на новости: три новых участника — Прямой Эфир, Россия 365 и Mash — все новостные. Теперь пять из восьми крупнейших каналов платформы относятся к новостно-политической повестке, ещё один — официальный канал самого мессенджера. Возглавляет список MAX • Анонсы с 3,56 млн подписчиков, вдвое опережая остальных.

Главное, что показывает этот срез, — вершина MAX смещается в сторону новостей, оставаясь при этом очень узкой: восемь миллионников на 424 стотысячных канала и более 5 тысяч каналов от 10 тысяч подписчиков. Миллионник здесь пока штучное событие, а не норма топа. И, как всегда, напоминаем: миллион подписчиков — это база, а не гарантированный охват каждого поста.

Этот материал — очередной срез того, что мы называем MaxBook Index. От выпуска к выпуску мы показываем, как меняется вершина мессенджера MAX, — так из единичного снимка вырастает регулярная обсерватория, на цифры которой можно ссылаться не разово, а в динамике.