Новости правят MAX: 16 700 каналов и 64,7 млн подписок — крупнейшая аудитория мессенджера

Новости и СМИ — крупнейшая аудитория мессенджера MAX: на 16 723 канала этой тематики приходится 64,7 млн подписок — почти 22% всех подписок в каталоге MaxBook. При этом по числу каналов новости даже не входят в тройку: их кратно меньше, чем, например, школьных площадок. Но именно новости собирают людей.

Это и есть главная мысль отчёта: число каналов и размер аудитории — две разные величины, и они часто указывают на разные категории. Если считать, «кого больше», выигрывают школы и локальные ниши, где каналов десятки тысяч. Если считать, «у кого аудитория», вперёд выходят новости, блоги и политика — их площадок мало, но каждая в среднем крупная. Ниже мы разбираем структуру аудитории MAX по категориям на срезе каталога MaxBook от 25 июня 2026 года — без оценок «на глаз» и без сенсаций, только то, что видно в данных.

Новости и СМИ — 22% всех подписок MAX

Начнём с базовой величины. Всего в каталоге MaxBook на момент среза учтено 289,2 млн подписок по публичным каналам MAX. Сразу важная оговорка, к которой мы ещё вернёмся в методологии: это сумма подписок, а не число уникальных людей. Один человек, подписанный на городские новости, школьный чат и пару авторских каналов, учтён в этой цифре несколько раз.

На этом фоне категория «Новости и СМИ» выглядит так:

• 16 723 канала тематики «Новости и СМИ»;
• 64,7 млн подписок суммарно по этим каналам;
• это около 22% всех подписок в каталоге — почти каждая пятая подписка в MAX.

Ни одна другая тематика не собирает столько аудитории. Новости — это не самая многочисленная по числу каналов категория, но именно на неё приходится самый большой объём внимания на площадке. Когда мы говорим «новости правят MAX», речь именно об этом: не о количестве площадок, а о том, где находятся люди.

Крупнейшие новостные площадки задают масштаб ниши. На верхушке — федеральные медиа: РИА Новости (1,17 млн подписчиков), Mash (932 тыс.), Прямой Эфир • Новости (956 тыс.), Новости Москвы (650 тыс.), RT (536 тыс.) и SHOT (470 тыс.). Это бренды с шестизначной аудиторией каждый — и именно такие площадки вытягивают суммарную цифру ниши вверх.

Школ кратно больше, но они мельче: число каналов ≠ аудитория

Теперь самое важное наблюдение отчёта, и оно объясняет про MAX больше, чем любой суммарный показатель.

Если ранжировать категории не по аудитории, а по числу каналов, расклад переворачивается. По количеству площадок с огромным отрывом лидируют школы и детсады — их 57 738. Это в три с половиной раза больше, чем новостных каналов. Но при этом вся категория «Школы и детсады» собирает только 17,4 млн подписок — почти вчетверо меньше, чем новости.

Сравним две категории напрямую:

• Новости и СМИ — 16 723 канала, 64,7 млн подписок;
• Школы и детсады — 57 738 каналов, 17,4 млн подписок.

Каналов школьной тематики кратно больше, а аудитории — заметно меньше. Объяснение простое и считается через средний размер канала. Средний новостной канал в MAX — это 3 867 подписчиков. Средний школьный — всего 302 подписчика. Разрыв почти в тринадцать раз.

За этим стоит понятная логика перехода аудитории в MAX. Школы и детсады заходили на площадку организованно — классами, параллелями, отдельными группами и родительскими чатами. Поэтому каналов очень много, но каждый обслуживает небольшую локальную аудиторию: один класс, одну группу, один двор. Новости устроены наоборот: людям не нужно сто новостных лент, они подписываются на несколько крупных источников. В итоге школьная тематика выигрывает по числу площадок, а новостная — по объёму внимания.

Отсюда главный методологический вывод всего материала: метрика «сколько каналов» и метрика «сколько аудитории» отвечают на разные вопросы. Первая показывает, где активнее всего заводят каналы; вторая — где на самом деле сидят люди. Путать их нельзя, и любой рейтинг категорий MAX зависит от того, что именно вы считаете.

Кто собирает аудиторию: новости, блоги, политика

Если выстроить категории MAX по сумме подписок, верхняя часть рейтинга выглядит так:

#	Категория	Каналов	Подписок	Средний размер канала
1	Новости и СМИ	16 723	64,7 млн	3 867
2	Блоги	3 033	23,5 млн	7 744
3	Школы и детсады	57 738	17,4 млн	302
4	Еда и кулинария	1 968	15,8 млн	—
5	Политика	3 566	13,8 млн	3 863
6	Юмор и развлечения	1 184	10,4 млн	—
7	Образование	11 961	8,1 млн	—
8	Картинки и фото	519	7,7 млн	—

Картина по аудитории читается с первого взгляда: первые места занимают категории, в которых каналов немного, но каждый — крупный. После новостей идут Блоги — всего 3 033 канала, но 23,5 млн подписок. Это самая «концентрированная» категория MAX: средний блог собирает 7 744 подписчика — больше, чем средний канал в любой другой тематике из верхушки, и вдвое больше среднего новостного канала. На третьем месте по аудитории — школы, но они туда попадают только за счёт огромного числа площадок, а не размера каждой.

Отдельно стоит отметить Политику: 3 566 каналов и 13,8 млн подписок, средний размер канала — 3 863 подписчика, почти точь-в-точь как у новостей. Мы приводим эти цифры строго как факт распределения каталога, по числу каналов и подписок, без какой-либо оценки содержания площадок.

Любопытна и середина рейтинга по аудитории. «Еда и кулинария» (1 968 каналов, 15,8 млн), «Юмор и развлечения» (1 184 канала, 10,4 млн) и «Картинки и фото» (519 каналов, 7,7 млн) — это компактные по числу площадок категории, которые тем не менее собирают миллионы подписок. Особенно показательны «Картинки и фото»: всего 519 каналов, а аудитория сопоставима с десятками тысяч школьных площадок вместе взятых.

Сведём наблюдение в одну формулу. Аудиторию MAX собирают категории с малым числом крупных каналов: новости, блоги, политика, развлекательный контент. Категории с огромным числом мелких каналов — школы, образование — заполняют каталог количеством, но в сумме внимания дают меньше.

Что эта структура говорит о площадке

Из распределения аудитории по категориям складывается узнаваемый профиль MAX образца середины 2026 года.

Во-первых, по количеству площадок мессенджер заняли образование и локальные сообщества. Школы и детсады (57 738 каналов) плюс образование (11 961 канал) — это вместе почти 70 тысяч каналов, заметная доля всего каталога. Это инфраструктурный пласт: каналы заводятся под конкретную задачу — связь с родителями, расписание, объявления — и обслуживают узкий круг людей. Они формируют «дно» распределения: много каналов, мало подписчиков у каждого.

Во-вторых, по объёму внимания мессенджер заняли новости и крупные авторские площадки. Новости (64,7 млн подписок), блоги (23,5 млн) и политика (13,8 млн) — это вершина, где немногочисленные большие каналы держат основную аудиторию. Сюда же примыкают компактные, но крупные по среднему размеру развлекательные категории.

Эти два слоя — массовый «инфраструктурный низ» и концентрированный «медийный верх» — и есть структура аудитории MAX. Для тех, кто оценивает площадку со стороны, отсюда следует практический вывод: рейтинги MAX нельзя строить на одной метрике. Сводка «топ категорий по числу каналов» и сводка «топ категорий по аудитории» дадут почти противоположные результаты, и обе будут корректными — просто отвечают на разные вопросы.

Изучить распределение каналов по категориям и размеру аудитории можно в каталоге MaxBook: там видно и число каналов в каждой тематике, и подписчиков по каждому каналу.

Как мы считали

Чтобы на эти цифры можно было ссылаться, объясняем методологию — и сразу обозначаем её границы.

• Источник. Данные собираются по публичным каналам MAX из открытого каталога и публичных интерфейсов платформы. Закрытые чаты и личная переписка не индексируются и в отчёт не входят.
• Срез, а не среднее за период. Все числа — снимок каталога MaxBook на 25 июня 2026 года. Подписчики и состав каталога меняются ежедневно, поэтому показатели обновляются, а отчёт мы будем пересматривать в динамике.
• Подписки, а не люди. 289,2 млн и все категорийные суммы — это сумма подписок по каналам, а не число уникальных пользователей. Один человек, подписанный на несколько каналов, учтён несколько раз. Корректная формулировка — «суммарная аудитория категории составляет N подписок»; формулировка «у категории N пользователей» неверна, и мы просим коллег из СМИ её не допускать.
• Категоризация. Принадлежность канала к тематике определяется по его профилю и контенту. Канал относится к одной основной категории, поэтому «16 723 новостных канала» — это число каналов, а не аудитории, и категории между собой не пересекаются.
• Средний размер канала. Средний размер мы считаем как сумму подписок категории, делённую на число каналов в ней. Это арифметическое среднее: из-за крупных площадок наверху оно завышает «типичный» канал, поэтому используем его только для сравнения категорий между собой, а не для описания «обычного» канала.
• Без множителей роста. Мы сознательно не показываем динамику «было → стало» и не приводим оценки вида «категория выросла во столько-то раз». Для корректных трендов нужна серия сопоставимых замеров во времени, и она появится в следующих выпусках.
• Нейтральность. Категории, включая «Политику», приводятся строго как факт распределения каталога — по названию, числу каналов и подписок, без оценки содержания площадок.

Полный каталог, на котором построен отчёт, открыт в каталоге MaxBook.

Заключение

Новости правят MAX по главной метрике любой контент-площадки — по аудитории: 16 723 канала и 64,7 млн подписок, почти 22% всех подписок мессенджера. Это происходит несмотря на то, что по числу каналов новости уступают школам в три с половиной раза. Объяснение — в среднем размере: новостной канал собирает 3 867 подписчиков, школьный — 302, разрыв почти в тринадцать раз.

Главный вывод отчёта шире одной категории: число каналов и размер аудитории — разные величины. Считаете «кого больше» — выигрывают школы и локальные ниши; считаете «у кого аудитория» — новости, блоги и политика. Любой рейтинг MAX зависит от того, какую из двух метрик вы выбрали, и честный анализ площадки требует держать в голове обе.

Этот материал — очередной срез того, что мы называем MaxBook Index. Карта обновляется: мы показываем, как меняется структура аудитории MAX от месяца к месяцу. Так из единичного снимка вырастает регулярная обсерватория мессенджера MAX — и на её цифры можно ссылаться не разово, а в динамике.