Реклама в каналах MAX: сколько стоит по тематикам в 2026

Сколько стоит реклама в каналах MAX и почему в одних тематиках она в разы дороже, чем в других? Цена размещения считается по CPM — стоимости за 1000 показов, — и она сильно зависит от ниши. Ниже — оценочный CPM по тематикам каналов MAX по данным MaxBook и объяснение, за что рекламодатели платят больше.

Оценочный CPM в каналах MAX по тематикам

CPM (cost per mille) — это цена за 1000 показов рекламного поста. Значения ниже — оценочные: они рассчитаны от тематики и охватов, реальный рынок сделок в MAX ещё формируется, поэтому используйте их как ориентир для расчёта бюджета, а не как прайс.

Тематика	Оценочный CPM, ₽ / 1000 показов
Маркетинг, PR, реклама	3000
Криптовалюты	2500
Букмекерство	1500
Софт и приложения	1000
Технологии	1000
Религия	900
Медицина	800
Право	800
Мода и красота	800
Дизайн	700
Курсы и гайды	700
Видео и фильмы	600
Юмор и развлечения	550
Муниципальные службы	500
Новости и СМИ	450
Сад и огород	450
Образование	400
Лингвистика	350
Игры, Политика, Спорт	300
Музыка, Книги, Рукоделие	250
Экономика, Природа, Животные	200

Разброс — от 200 до 3000 ₽ за 1000 показов, то есть в 15 раз. Отдельно про букмекерство: оценочный CPM высокий (~1500 ₽), но реклама азартных игр и ставок жёстко регулируется законом и требует корректной маркировки — это ниша для аккуратных, юридически чистых размещений.

Почему одни ниши дороже других

Дело не в охватах, а в платёжеспособности аудитории. В маркетинге, крипте, софте и технологиях читатель — это часто предприниматель или специалист, чья одна покупка окупает десятки показов. Поэтому рекламодатель готов платить 1000–3000 ₽ за 1000 контактов.

В массовых нишах — новости, юмор, образование — аудитория огромная, но «холодная»: показов много, а готовность платить за один контакт ниже. Отсюда CPM в 400–550 ₽. Именно поэтому крупный новостной канал и небольшой канал про маркетинг могут приносить сопоставимые деньги с поста: у первого берёт масштаб, у второго — цена контакта.

Сравнить лидеров по нишам и их охваты удобно в каталоге каналов по категориям — там видно, где массовый охват, а где узкая, но дорогая аудитория.

Как посчитать стоимость размещения

Формула: цена поста ≈ охват ÷ 1000 × CPM.

• Канал про маркетинг с охватом 10 000 показов: 10 × 3000 = 30 000 ₽ за пост.
• Канал про технологии с охватом 30 000 показов: 30 × 1000 = 30 000 ₽ за пост.
• Новостной канал с охватом 100 000 показов: 100 × 450 = 45 000 ₽ за пост.

Видно, что дорогая ниша «догоняет» массовую при куда меньших охватах. Для рекламодателя это способ платить за целевую аудиторию, а не за случайные показы.

На что смотреть, кроме CPM

CPM — только отправная точка. Перед размещением проверьте:

• Реальный охват против заявленного — платить нужно за фактические просмотры, а не за число подписчиков.
• ER (вовлечённость) — живая аудитория реагирует; мёртвая просто числится.
• Накрутку — разрыв между подписчиками и охватом выдаёт ботов.
• Тематическое совпадение — реклама сработает, если аудитория канала совпадает с вашим продуктом.

Оценить рекламный рынок MAX целиком, увидеть охваты и активность площадок можно на странице рекламы в MAX.

FAQ

Сколько стоит реклама в каналах MAX?

Цена считается по CPM — за 1000 показов. Оценочный CPM в MAX колеблется от ~200 ₽ в массовых нишах (животные, музыка) до ~3000 ₽ в маркетинге. Итоговая стоимость поста = охват ÷ 1000 × CPM.

Почему CPM в маркетинге выше, чем в новостях?

Из-за платёжеспособности аудитории. В маркетинге и крипте читатель ближе к покупке, поэтому контакт стоит дороже (2500–3000 ₽). В новостях охваты больше, но готовность платить за один контакт ниже (450 ₽).

Это реальные цены или оценка?

Это оценочный CPM, рассчитанный по тематике и охватам. Рынок реальных сделок в MAX ещё формируется, поэтому цифры — ориентир для расчёта бюджета, а не фиксированный прайс.

Как рассчитать стоимость размещения по CPM?

Умножьте охват поста (в тысячах) на CPM ниши. Канал с охватом 20 000 в теме «Технологии» (CPM ~1000 ₽): 20 × 1000 = 20 000 ₽ за пост.