Реклама в MAX: 28 000 размещений в день — сколько весит рекламный рынок мессенджера

Реклама в MAX — это уже не отдельные эксперименты энтузиастов, а ежедневный поток. В публичных каналах мессенджера выходит порядка 28 000 рекламных размещений в день. Это не оценка «на глаз»: цифра собрана по открытым данным, которые MaxBook индексирует по всему каталогу MAX, и она описывает рынок, который работает каждые сутки, без выходных и пауз.

В этом отчёте мы отвечаем на один практичный вопрос: сколько весит рекламный рынок мессенджера MAX в объёмах. Сколько рекламы выходит, кто на ней зарабатывает, куда она ведёт и сколько за ней стоит рекламодателей. Без сенсаций и без рублёвых оценок — только зафиксированные объёмы на срезе данных.

Сколько рекламы выходит в MAX

Начнём с базовой величины. Всего в базе MaxBook сейчас 816 385 рекламных постов — это весь массив размещений, который мы зафиксировали в публичных каналах MAX.

Чтобы оценить не накопленный объём, а текущий темп, важнее смотреть на свежие окна:

• 196 132 рекламных поста за последние 7 дней — это и есть те самые ≈28 000 размещений в день;
• 477 282 рекламных поста за последние 30 дней.

Эти три числа описывают рынок с разных сторон: 816 385 — сколько рекламы накоплено, 477 282 — каков месячный оборот размещений, 28 000 в день — с какой интенсивностью индустрия работает прямо сейчас.

Чтобы понять, насколько это много, нужен знаменатель. Всего в базе MaxBook 22,6 млн постов по публичным каналам MAX. На фоне этого массива рекламные размещения — это примерно каждый 28-й пост. С одной стороны, контент в MAX по-прежнему заметно преобладает над промо: лента мессенджера — это в первую очередь сообщения, а не реклама. С другой — каждый двадцать восьмой пост, продающий что-то или кого-то, это уже не фон, а полноценный сегмент со своей экономикой.

Важная оговорка: «каждый 28-й» — это доля по всему накопленному массиву постов. Она показывает не «насыщенность» отдельной ленты, а удельный вес рекламы в публичном контенте MAX в целом. Этого достаточно, чтобы зафиксировать главное — рекламный рынок MAX перестал быть эпизодом и стал постоянной частью экосистемы.

Кто на этом зарабатывает

За потоком размещений стоят конкретные площадки — каналы, которые продают рекламу у себя. За последние 30 дней рекламу размещал 36 101 канал.

Это и есть сторона предложения рекламного рынка MAX — «продавцы». И их число говорит о структуре рынка больше, чем суммарный объём постов. Тридцать шесть тысяч каналов, зарабатывающих на рекламе за месяц, — это не десяток медийных топов, через которые проходит весь бюджет, а широкая база. Возможность монетизировать аудиторию в MAX доступна не только гигантам: рекламу продают и крупные площадки, и средние авторские каналы, и нишевые сообщества.

Для контекста: всего в каталоге MaxBook 260 293 публичных канала. То есть рекламу за месяц размещал примерно каждый седьмой публичный канал MAX. Это высокая вовлечённость для рынка — она означает, что монетизация через рекламу здесь не привилегия избранных, а распространённая практика.

Кто именно размещает рекламу и с какой активностью, видно в аналитике рекламы MaxBook — там площадки-продавцы можно смотреть по объёму и динамике размещений.

Куда ведёт реклама

Объём размещений отвечает на вопрос «сколько», но не на вопрос «зачем». Чтобы понять характер рынка, мы смотрим, куда реклама ведёт читателя. За 30 дней структура целей выглядит так:

• внешние сайты — 94 219 размещений, ≈34%;
• продвижение каналов — 24 975 размещений, ≈9%;
• цель автоматически не определена — 160 778 размещений, ≈57%.

Главный вывод — в первой строке. Около трети всех размещений уже ведёт наружу, на внешние сайты: магазины, лендинги, сайты брендов, страницы товаров и услуг. Это и есть маркер коммерческого рынка. Когда реклама уводит аудиторию из мессенджера на внешний ресурс, за этим почти всегда стоит сделка за деньги — бренд или продавец платит за переход потенциального покупателя. Доля в треть на этой цели означает, что в MAX уже сформирован спрос со стороны внешних рекламодателей, а не только внутренняя «движуха» каналов.

Вторая категория — продвижение каналов, около 9%. Это реклама, ведущая на другие каналы MAX: взаимопиар, обмен аудиторией, платное продвижение площадок. Сегмент меньше, но он важен как индикатор зрелости — каналы вкладываются в собственный рост, а это отдельный пласт внутреннего рынка.

Третья и самая крупная доля — 57% размещений, цель которых автоматически не определена. Здесь важна честность, поэтому объясним, что это значит. В эту категорию попадают посты, где автоматика не смогла однозначно вытащить цель размещения: ссылка ведёт на закрытый или промежуточный ресурс, призыв оформлен картинкой без явного URL, контакт дан текстом или скрыт за пересылкой. Это не «реклама без цели» — это реклама, цель которой не считывается машинно. Поэтому реальная доля размещений, ведущих на внешние сайты, скорее выше нашей оценки в 34%: часть «неопределённых» — это те же внешние переходы, просто оформленные так, что автоматический разбор их не распознал.

Иными словами, даже по нижней, консервативной оценке значимая часть рекламы в MAX работает на внешние сайты — а это и есть признак того, что мы имеем дело с коммерческим рекламным рынком, а не с обменом промо между своими.

Сколько в MAX рекламодателей

С другой стороны рынка — спрос. За последние 30 дней мы насчитали 2 459 уникальных рекламодателей — это сторона, в чьих интересах размещается реклама: бренды, магазины, сервисы и каналы, которые куда-то ведут аудиторию.

Две с половиной тысячи рекламодателей за месяц — это уже сложившийся спрос. Рынок, на котором рекламу заказывают тысячи разных субъектов, устроен иначе, чем рынок из нескольких крупных игроков: здесь есть конкуренция за площадки, разнообразие предложений и пространство для специализации. Сопоставление двух сторон рынка — 36 101 канал-продавец и 2 459 рекламодателя — даёт картину живой экосистемы, в которой предложение размещений широкое, а спрос распределён между тысячами заказчиков.

Кто закупает рекламу и в каких каналах, можно изучать в том же разделе аналитики рекламы.

Как мы считаем

Чтобы на эти цифры можно было ссылаться, объясним методологию — и сразу обозначим её границы.

• Что считаем рекламой. Рекламный пост определяется по формальным признакам размещения: пометки и идентификаторы ОРД (erid), внешние ссылки с UTM-метками, характерные маркеры и кнопки, а также классификация моделью по содержанию. Это детекция по признакам, а не приговор: возможны как пропуски, так и ложные срабатывания.
• Цель размещения. Цель (внешний сайт / продвижение канала / не определена) извлекается автоматически из ссылок и структуры поста. Категория «не определена» — это технический предел разбора, а не отсутствие цели; реальная доля внешних переходов, вероятно, выше оценочной.
• Объёмы, а не рубли. В этом отчёте мы намеренно не приводим цены и CPM. Оценка стоимости размещений — отдельная и более сложная тема, которой мы посвятим самостоятельный материал. Здесь речь только об объёмах: сколько рекламы выходит, кто её размещает и куда она ведёт.
• Срез по нашему каталогу. Все числа — снимок на дату по публичным каналам MAX из каталога MaxBook. Закрытые чаты и личная переписка не индексируются. Цифры отражают то, что видно в нашем каталоге, — это честная, проверяемая выборка, но не претензия на «весь MAX до последнего поста».
• Без множителей роста. Мы сознательно не показываем динамику «было → стало» и не приводим оценки вида «рынок вырос во столько-то раз». Для корректных трендов нужна серия сопоставимых замеров во времени, и она появится в следующих выпусках. Пока — только зафиксированные текущие объёмы.

Полный каталог каналов, на котором построен отчёт, открыт в каталоге MaxBook.

Заключение

Рекламный рынок мессенджера MAX — это не перспектива и не эксперимент, а работающая индустрия с понятными контурами. Каждый день в публичных каналах выходит около 28 000 размещений, за месяц на рекламе зарабатывает 36 101 канал, а спрос формируют 2 459 рекламодателей. Около трети рекламы уже ведёт на внешние сайты — это признак того, что в MAX сложился коммерческий спрос, а не только внутренний обмен промо между каналами.

Этот отчёт — первый объёмный срез рекламного рынка MAX. Дальше мы будем показывать его в динамике: как меняются объёмы размещений, состав продавцов и рекламодателей, структура целей. Так из единичного снимка вырастет регулярная обсерватория рекламы в мессенджере MAX — и на её цифры можно будет ссылаться не разово, а во времени.

---