Сколько каналов в MAX на самом деле: 448 тысяч в базе, 267 тысяч живых

В базе MaxBook на 31 июля 2026 года — 448 414 каналов MAX, но с реальной активностью лишь 267 405. Это первая и главная честность этого отчёта: большое число в каталоге и размер живого рынка — не одно и то же. Между «сколько записей мы нашли» и «сколько каналов реально что-то публикует» лежит разрыв почти в 181 тысячу пустых карточек, и подавать первую цифру как «размер MAX» было бы прямым обманом читателя.

Мы разбираем этот разрыв по слоям: сколько в каталоге пустых заготовок, как мы отличаем живой канал от пустого стаба, сколько в MAX действительно заметных площадок и почему рост нашей базы за последние месяцы — это расширение нашего охвата, а не взрыв самого мессенджера. Без округлений в свою пользу и без формулировок «рынок вырос во столько-то раз».

Почему нельзя верить одной большой цифре

Любой каталог соблазняет назвать самое большое число. У нас оно есть: 448 414 каналов — столько записей MAX накопилось в базе MaxBook. Но если остановиться на этой цифре, получится красивая, но неверная картина рынка.

Из этих 448 тысяч записей 181 009 не имеют ни единого поста — это 40% всей базы. Такие каналы существуют: их идентификатор резолвится, карточка открывается, но за ней пусто. Публикаций нет, аудитории нет, жизни нет. Считать их «каналами MAX» в том же смысле, что и работающую новостную ленту, — значит смешивать бухгалтерский остаток с оборотом.

Поэтому рабочая цифра, на которую стоит опираться, — 267 405 каналов с реальными постами. Это и есть живое ядро каталога: площадки, которые хоть что-то опубликовали. Всё остальное — заготовки, о природе которых ниже. Первый вывод отчёта простой и неудобный для маркетинга: честный размер активного MAX меньше сырого числа в каталоге примерно на 40%, и мы называем обе цифры, а не только большую.

Что такое стаб и как мы отличаем живой канал от пустого

Откуда в каталоге берётся 181 тысяча пустых записей? Большая их часть — не мусор и не ошибка сбора, а результат одного конкретного метода обнаружения каналов: перебора по ИНН.

В MAX у организаций встречаются каналы с предсказуемым идентификатором — вида <ИНН>_gos для государственных структур и <ИНН>_biz для бизнеса. Зная реестр ИНН, такие адреса можно проверять напрямую: канал по адресу либо существует, либо нет. Метод даёт огромный охват — множество госорганизаций и компаний действительно завели каналы, — но у него есть обратная сторона. Значительная часть найденных таким образом каналов заведена, но не наполнена: карточка есть, а постов в ней нет. Это и есть стабы — реально существующие, но пустые и неактивные записи.

Живой канал мы отделяем от стаба по простому и проверяемому признаку: наличию хотя бы одного реального поста, зафиксированного сбором. Есть публикации — канал попадает в живое ядро (267 405). Нет ни одной — остаётся в слое пустых заготовок (181 009). Мы сознательно не удаляем стабы из базы: они существуют в MAX, и знать об этом полезно, например для оценки того, насколько государство и бизнес зашли на площадку формально. Но и не выдаём их за живой рынок — в отчётах об активности, охватах и рекламе они не участвуют. Государственное присутствие в MAX хорошо видно на заполненных, живых примерах — таких как Госуслуги; именно они, а не пустые карточки, и есть работающая часть госсегмента.

Сколько в MAX реально заметного

Живое ядро в 267 тысяч каналов тоже неоднородно. Наличие поста ещё не означает наличие аудитории. Если посмотреть на подписную базу, картина сужается ступенями.

Прежде всего, 135 853 канала имеют нулевую подписную базу — посты есть, а подписчиков нет вовсе. Дальше идёт распределение по масштабу, и оно резко пирамидальное:

• от 1 000 подписчиков — 35 018 каналов. Это и есть «заметные» — площадки, у которых уже есть сколько-нибудь ощутимая аудитория;
• от 10 000 подписчиков — 5 155 каналов;
• от 100 000 подписчиков — 424 канала;
• миллионников — 8.

Прочитать эту пирамиду стоит сверху вниз. Из 448 тысяч записей в каталоге по-настоящему заметных — 35 тысяч, меньше 8% базы. Каналов, которые в других медиа назвали бы «крупными» (от 10 тысяч подписчиков), — около пяти тысяч. Действительно больших площадок (от 100 тысяч) — чуть больше четырёхсот. А миллионников во всём мессенджере — восемь.

Это и есть честный ответ на вопрос «сколько в MAX живого»: сотни тысяч заведённых каналов, около 267 тысяч с публикациями и порядка 35 тысяч заметных, на которых, собственно, и держится содержательная жизнь площадки. Любая из этих цифр верна — важно лишь не подменять одну другой.

346 миллионов подписок — но это не 346 миллионов людей

Суммарно на все каналы MAX в нашем каталоге приходится 346 миллионов подписок. Цифра эффектная, и именно поэтому её легко исказить. Подчеркнём прямо: это подписки, а не уникальные люди.

Один человек подписан на десятки каналов — новости, работа, город, хобби, госуслуги. Каждая такая подписка учитывается отдельно. Поэтому 346 миллионов — это сумма связей «канал — подписчик», а не численность аудитории MAX. Переводить подписки в людей по открытым данным нельзя: платформа не раскрывает пересечения аудиторий, и любая такая оценка была бы выдумкой. Мы её не делаем.

Внутри этой суммы аудитория распределена крайне неравномерно. Медианный канал MAX — это 90 подписчиков, тогда как среднее — 1 106. Разрыв больше чем в двенадцать раз, и он не случаен: это классический длинный хвост. Восемь миллионников и четыре сотни стотысячников тянут среднее вверх, а типичный канал остаётся крошечным — девяносто подписчиков и есть портрет «среднего» канала MAX.

Практический смысл здесь тот же, что и по всему отчёту: средние по MAX обманчивы. Когда где-то звучит «средний канал MAX», честнее спрашивать про медиану — она в разы меньше и точнее описывает большинство. Резонансную, новостную часть площадки формируют крупные ленты вроде РИА Новости, но за их спиной — сотни тысяч маленьких каналов, и именно они, а не гиганты, определяют, как выглядит «обычный» канал MAX.

Почему наша база выросла — и почему это не рост рынка

За последние месяцы число записей в базе MaxBook заметно увеличилось: в июне их было около 272 тысяч, сейчас — 448 тысяч. Соблазн подать это как «взрывной рост MAX» велик — и он был бы неправдой. Мы этого делать не будем.

Почти весь этот прирост — расширение нашего охвата и детекции, а не появление новых живых каналов. Основной вклад дал тот самый перебор по ИНН: мы стали находить гораздо больше госорганизаций и бизнеса, у которых канал заведён, но пуст. То есть база выросла в основном за счёт стабов, а не за счёт работающих площадок.

Проверить это можно по одной сопоставленной паре чисел. Живое ядро сегодня — 267 тысяч каналов с постами — почти совпадает с размером всей нашей июньской базы (272 тысячи). Иначе говоря, за месяцы наш каталог прибавил преимущественно пустые карточки: мы стали видеть больше, но «живого» в MAX от этого не стало кратно больше. Рост цифры в каталоге отражает качество нашего сбора, а не темпы самого мессенджера — и смешивать эти два процесса было бы манипуляцией.

Именно поэтому во времени мы предлагаем сравнивать не сырую базу, а живое ядро и слой заметных каналов: 267 тысяч с публикациями и 35 тысяч с ощутимой аудиторией. Это те величины, изменение которых действительно говорит о рынке, а не о нашем охвате. Полный каталог, на котором построен отчёт, открыт на maxbook.ru — там видно и живое ядро, и его структуру.

Как мы считали

Чтобы на эти цифры можно было ссылаться, обозначим методологию и её границы прямо.

• Срез, а не среднее за период. Все числа — снимок базы MaxBook на 31 июля 2026 года. Динамику мы показываем сравнением последовательных срезов, а не «ростом во столько-то раз».
• Живой канал против стаба. Живым мы считаем канал, у которого сбор зафиксировал хотя бы один реальный пост, — таких 267 405. Пустые записи без единого поста (181 009) считаем стабами и в оценках активности не учитываем. Стабы мы не удаляем из базы: они реально существуют в MAX.
• Откуда берутся стабы. Значительная часть пустых записей найдена перебором адресов вида <ИНН>_gos и <ИНН>_biz — каналов государственных структур и бизнеса. Многие такие каналы заведены, но не наполнены; наличие карточки не означает наличие жизни.
• Подписки, а не люди. Сумма в 346 миллионов — это подписки (связи «канал — подписчик»), а не уникальные пользователи. Один человек подписан на много каналов; восстановить число уникальных людей по открытым данным нельзя, и мы этого не делаем.
• Медиана важнее среднего. Из-за длинного хвоста среднее (1 106) в разы выше медианы (90). Для описания «типичного» канала мы опираемся на медиану.
• Рост базы ≠ рост рынка. Увеличение числа записей с ~272 тысяч в июне до 448 тысяч — это расширение нашей детекции (в основном ИНН-стабы), а не рост самого MAX. Мы сознательно не переводим прирост каталога в проценты роста рынка.
• Только наш каталог. Расчёт построен на публичных каналах MAX, которые видит MaxBook. Закрытые чаты и личная переписка не индексируются. Цифры отражают проверяемую выборку, а не претензию на «весь MAX до последней записи».

Заключение

На вопрос «сколько каналов в MAX» нет одной правильной цифры — и в этом вся суть. В базе MaxBook 448 414 записей, но 40% из них — пустые стабы без единого поста. Живых каналов с публикациями — 267 405. По-настоящему заметных, с аудиторией от тысячи подписчиков, — 35 018. Действительно крупных (от 100 тысяч) — 424, а миллионников во всём мессенджере — восемь. Все эти числа верны одновременно; ошибкой было бы назвать только самое большое из них.

Наш собственный рост базы мы тоже не выдаём за рост рынка: он отражает то, что мы стали видеть больше пустых карточек, а не то, что MAX кратно вырос. Живое ядро в 267 тысяч каналов сегодня сопоставимо со всей нашей июньской базой — и это честнее любой эффектной динамики.

MaxBook позиционирует себя как независимый и аккуратный центр измерения MAX, а значит обязан называть неудобные цифры вместе с удобными. Дальше мы будем показывать в динамике именно живое ядро и слой заметных каналов — те величины, которые говорят о самом мессенджере, а не о ширине нашего охвата.