Сколько зарабатывает канал MAX: экономика рекламы по данным MaxBook

Рекламный пост в типичном канале MAX на 10–50 тыс подписчиков приносит порядка 4 000 ₽ — если считать по медианному охвату такого канала и медианной цене рекламы в мессенджере. Это не зарплата автора и не гарантированный заработок, а потолок-ориентир: столько в среднем стоит один рекламный слот по рыночной цене на нашем срезе. Сколько канал получит на руки за месяц — зависит от того, сколько слотов он реально продаст, а это число у большинства каналов невелико.

Запрос «сколько зарабатывает канал» — один из самых частых у тех, кто только присматривается к мессенджеру. Честный ответ требует осторожности: единой цифры заработка не существует, а красивые таблицы «доход по нишам» в подавляющем большинстве случаев — выдумка. В этом отчёте мы не обещаем доход. Мы показываем, из чего он складывается — охват поста и цена тысячи показов, — и считаем потенциальную стоимость одного рекламного размещения по тирам каналов. Без сенсаций и «лайфхаков монетизации»: только то, что видно в данных на срезе 25 июня 2026 года.

Из чего складывается доход канала: охват × CPM

Доход рекламного канала устроен проще, чем кажется. Он не зависит напрямую от числа подписчиков — он зависит от двух величин: сколько людей увидят рекламный пост (охват) и сколько рекламодатель платит за тысячу показов (CPM, cost per mille). Перемножив одно на другое, получаем стоимость одного размещения.

Формула одна:

> доход за рекламный пост ≈ (охват поста ÷ 1000) × CPM

CPM — это рыночная цена внимания. По нашему ручному исследованию реальных открытых прайсов (детали — в разделе «Как мы считали»), медианный CPM в MAX составляет 327 ₽ за 1000 показов. Это рабочий ориентир середины рынка; реальные сделки лежат в коридоре примерно от 195 до 930 ₽ за тысячу показов — в зависимости от тематики, качества аудитории и переговорной позиции автора. Мы намеренно берём медиану, а не среднее: на рынке полно микроканалов с фантазийными ценниками, которые раздувают любое среднее в разы.

Сразу важная оговорка. CPM-поле, которое можно встретить у каналов в виде «модельной» цены, мы в этих расчётах не используем — это оценка алгоритма, а не реальная сделка. Все цифры дохода ниже построены на одной честной медиане 327 ₽, применённой к реальным охватам. Это сознательно консервативный подход: одна проверяемая цена вместо россыпи непроверяемых.

Охват поста по тирам: где появляется доход

Вторая половина формулы — охват. Здесь подписчики всё-таки играют роль, но не такую прямую, как принято думать. Мы разбили каналы на четыре тира по числу подписчиков и посмотрели медианный охват одного поста (средние просмотры) и медианный reach (охват относительно подписной базы) в каждом тире.

• 1–10 тыс подписчиков — медианный охват поста ~2 288 просмотров, reach ~104%;
• 10–50 тыс — ~13 370 просмотров, reach ~74%;
• 50–200 тыс — ~59 810 просмотров, reach ~73%;
• 200 тыс и больше — ~177 657 просмотров, reach ~61%.

Здесь видна закономерность, которую легко упустить. Reach падает по мере роста канала — со 104% у самых маленьких до 61% у самых крупных. У небольшого канала пост в среднем видит больше людей, чем у него подписчиков (работают пересылки — подробно мы разбирали это в отчёте про reach в MAX). У крупного канала пост в среднем не добирает даже до подписной базы: часть аудитории неактивна, часть выгорела, часть подписалась когда-то и больше не заходит.

Но при этом абсолютный охват всё равно кратно выше у больших каналов — потому что база подписчиков растёт быстрее, чем падает reach. Маленький канал теряет в проценте охвата меньше, зато стартует с тысяч просмотров; крупный теряет в проценте больше, зато стартует с сотен тысяч. Именно из этого противоречия рождается главный вывод отчёта — к нему мы перейдём после того, как переведём охваты в деньги.

Доход за рекламный пост по тирам

Теперь соединим обе половины формулы. Берём медианный охват каждого тира и умножаем на медианный CPM 327 ₽ за тысячу показов. Получаем потенциальную стоимость одного рекламного размещения:

• 1–10 тыс подписчиков — ≈ 750 ₽ за пост;
• 10–50 тыс — ≈ 4 400 ₽ за пост;
• 50–200 тыс — ≈ 19 600 ₽ за пост;
• 200 тыс и больше — ≈ 58 000 ₽ за пост.

Это и есть та самая якорная цифра: рекламный пост в канале среднего тира (10–50 тыс подписчиков) стоит порядка 4 000 ₽ по рыночной медиане. Канал поменьше получит за слот сотни рублей, крупный новостной — десятки тысяч.

Что эти числа не означают. Они не означают месячный доход. Большинство каналов в каталоге вообще не монетизируется, а те, что монетизируются, продают единицы слотов — не каждый день и не подряд. Чтобы из «дохода за пост» получить месяц, нужно знать, сколько рекламных постов канал реально продал, а достоверных данных о частоте размещений у нас нет. Поэтому месячную цифру мы не выводим как факт.

Привести её можно только как иллюстрацию и только с явной арифметической оговоркой. Например, если канал тира 10–50 тыс продаёт четыре рекламных поста в месяц, его рекламная выручка составит около 4 × 4 400 ≈ 17 600 ₽ — но это условный расчёт «при четырёх слотах», а не наблюдаемый заработок. У одного канала их ноль, у другого пятнадцать. Реальная цифра у каждого своя, и единого «дохода канала MAX» не существует — есть стоимость слота и неизвестное число проданных слотов.

К крупным новостным площадкам вроде РИА Новости, Mash или канала Кремля логика тиров применима по охвату, но конкретный доход им мы не приписываем — у государственных и медийных каналов своя модель, и многие из них рекламу попросту не продают. Тиры здесь — это иллюстрация масштаба охвата, а не прайс-лист.

Почему доход не растёт линейно с подписчиками

Самый неочевидный вывод отчёта прячется в сравнении тиров. Доход за пост не пропорционален числу подписчиков — и причина в том самом падении reach, которое мы видели выше.

Сравним крайние тиры. Канал на 200 тыс+ подписчиков может быть в десятки раз крупнее канала на несколько тысяч, но его reach почти вдвое ниже (61% против 104%). Часть «лишней» подписной базы у крупного канала просто не работает — она не конвертируется ни в просмотры, ни в доход. Чем больше канал, тем больше в нём «мёртвого веса»: подписчиков, которые числятся, но пост не видят.

Отсюда практичное следствие для тех, кто оценивает канал под рекламу: подписчики плохо предсказывают доход, а охват предсказывает его напрямую. Небольшой виральный канал, чьи посты активно пересылают, по охвату — а значит, и по потенциальному доходу за слот — может обгонять более крупный, но «глухой» канал с выгоревшей аудиторией. Размер подписной базы говорит о прошлом канала; охват поста говорит о его настоящем.

Это не значит, что большие каналы зарабатывают мало — в абсолюте за один слот они получают кратно больше, и именно они формируют верх рынка. Это значит другое: оценивать стоимость размещения нужно по охвату конкретного канала, а не по строчке «N тысяч подписчиков» в шапке. Сопоставить подписчиков с фактическим охватом и прикинуть цену слота по рыночному CPM можно в CPM-аналитике MaxBook.

Как мы считали

Чтобы на эти цифры можно было ссылаться, разложим методологию по полкам — и честно обозначим, чего эти числа не показывают. Тема денег требует особой аккуратности.

• Что мы считаем доходом. Доход за рекламный пост = (медианный охват поста ÷ 1000) × медианный CPM. Это потенциальная стоимость одного размещения по рыночной медиане, а не наблюдаемый заработок конкретного канала. Мы не знаем фактических сделок отдельных каналов — мы оцениваем рыночную цену слота для типичного канала каждого тира.
• Откуда CPM. Медианный CPM 327 ₽ за 1000 показов получен ручным исследованием каналов с открытыми прайсами. Мы собрали публичные цены, отфильтровали около четверти каналов с фантазийными ценниками без реальной аудитории (меньше 1000 просмотров на пост) и по оставшимся каналам с живой аудиторией посчитали медиану и перцентили. Реальные сделки лежат в коридоре ~195–930 ₽ за тысячу показов; 327 ₽ — центр рынка. Модельные («алгоритмические») CPM-оценки у отдельных каналов мы не использовали.
• Почему именно медиана. На рынке много выбросов — микроканалов с ценником в тысячи рублей при сотне просмотров. Среднее они раздувают в разы, медиана к ним устойчива. Все цифры дохода — следствие одной медианной цены, применённой к реальным охватам, а не усреднение разнородных прайсов.
• Охваты по тирам. Медианный охват поста (средние просмотры) и медианный reach считаются внутри каждого тира подписчиков по публичным каналам каталога MaxBook с живой метрикой просмотров. Тиры: 1–10 тыс, 10–50 тыс, 50–200 тыс, 200 тыс+.
• Reach — оценка распространения, а не уникальный охват. Reach = средние просмотры поста ÷ число подписчиков. В просмотрах учитываются пересылки и повторные открытия, поэтому reach выше 100% корректно читать как «пост вышел за пределы подписки», а не как «уникальный охват составил столько-то процентов». Восстановить число уникальных зрителей по открытым данным нельзя — платформа их не раскрывает.
• Почему мы не выводим месячный доход. Месячная выручка = доход за пост × число проданных рекламных постов. Второй множитель мы не знаем: достоверных данных о частоте размещений у нас нет, у разных каналов она различается от нуля до десятков в месяц. Любая месячная цифра в отчёте — только иллюстративный расчёт «при N постов» с явной оговоркой, не факт.
• Срез, а не среднее за период. Все числа — снимок на 25 июня 2026 года по публичным каналам каталога MaxBook. Закрытые чаты и личная переписка не индексируются. Цифры отражают то, что видно в нашем каталоге, — проверяемая выборка, но не претензия на «весь MAX».

Каталог каналов, на котором построен отчёт, открыт в каталоге MaxBook. Официальные анонсы самой площадки можно отслеживать в канале MAX.

Заключение

«Сколько зарабатывает канал MAX» — вопрос без единого ответа, и честнее всего разложить его на составляющие. Стоимость одного рекламного слота складывается из охвата поста и медианной цены тысячи показов (327 ₽) и для типичного канала на 10–50 тыс подписчиков составляет порядка 4 000 ₽. Для канала поменьше — сотни рублей, для крупного — десятки тысяч за пост.

Главный нелинейный эффект: доход за слот растёт медленнее, чем подписная база, потому что reach у крупных каналов падает. Лишние подписчики, которые не видят постов, не приносят дохода. Поэтому небольшой виральный канал по потенциальному доходу за размещение может обгонять более крупный, но «глухой».

И главная оговорка, без которой все цифры выше превращаются в обман: это потолок-ориентир за один пост, а не зарплата. Большинство каналов не монетизируется или продаёт единицы слотов; месячный доход у каждого свой и зависит от числа сделок, которого мы не знаем. Мы не обещаем заработок — мы показываем, из чего он мог бы складываться, по проверяемым данным. Дальше будем отслеживать экономику рекламы в MAX в динамике: как двигается CPM, как меняются охваты по тирам и насколько реально каналам конвертировать охват в деньги.