BeautyAD в мессенджере MAX — 6 283 подписчиков, аналитика и статистика

Последние публикации канала «BeautyAD»

1. 335 просмотров, 17 июн. 2026 г., изображение

   К 2030 году индустрия красоты переживет важные изменения: эпоха бесконечного потребления сменяется эпохой осознанного выбора. Долгие годы beauty-рынок рос за счёт постоянного потока новинок: новых ингредиентов, форматов, текстур и обещаний. Но сегодня потребитель устал. По данным McKinsey & Company, 72% покупателей чувствуют перегрузку от количества новых запусков, а NielsenIQ сообщает, что 64% людей испытывают «усталость от выбора». а внизу тренды из отчета Revieve Это формирует несколько ключевых трендов будущего. 1. Skinimalism и функциональная простота Потребитель больше не хочет…

   
2. 310 просмотров, 16 июн. 2026 г.

   Когда в нашем ежегодном тренд-предсказании в 2024 году на InterCHARM мы начали говорить о longevity (долголетии) и его связи с косметикой, многие почему-то восприняли это как просто новое слово для anti-age. Как будто longevity - это ещё один маркетинговый ярлык про «выглядеть моложе». Но мы тогда говорили и продолжаем говорить о другом. Долголетие в beauty это не только про морщины. Это про то, что кожа - самый большой орган человека, полноценный участник системного здоровья. И всё больше исследований показывают: состояние кожи влияет далеко не только на внешний вид. Уже в 2024…

3. 169 просмотров, 11 реакций, 16 июн. 2026 г.

   Когда в нашем ежегодном тренд-предсказании в 2024 году на InterCHARM мы начали говорить о longevity (долголетии) и его связи с косметикой, многие почему-то восприняли это как просто новое слово для anti-age. Как будто longevity - это ещё один маркетинговый ярлык про «выглядеть моложе». Но мы тогда говорили и продолжаем говорить о другом. Долголетие в beauty это не только про морщины. Это про то, что кожа - самый большой орган человека, полноценный участник системного здоровья. И всё больше исследований показывают: состояние кожи влияет далеко не только на внешний вид. Уже в 2024…

4. 293 просмотров, 16 июн. 2026 г., изображение

   Почему инновационные beauty-бренды «умирают», не преодолев 2–3 год? Коллеги из НИУ ВШЭ в рамках магистерской диссертации провели масштабное исследование коммуникационных стратегий на российском рынке уходовой косметики. Проанализировали 45 компаний и глубоко изучили 3 кейса на разных этапах жизненного цикла бренда (ЖЦБ): выведение, рост и зрелость. Методология: контент-анализ, глубинные интервью с основателями, опрос потребителей (N=151) и B2B-опрос экспертов отрасли (N=20). 💡 Главный инсайт: статичная коммуникационная стратегия = смерть бренда. Инструменты, которые дали вам первые продажи,…

   
5. 173 просмотров, 3 реакций, 16 июн. 2026 г., изображение

   Почему инновационные beauty-бренды «умирают», не преодолев 2–3 год? Коллеги из НИУ ВШЭ в рамках магистерской диссертации провели масштабное исследование коммуникационных стратегий на российском рынке уходовой косметики. Проанализировали 45 компаний и глубоко изучили 3 кейса на разных этапах жизненного цикла бренда (ЖЦБ): выведение, рост и зрелость. Методология: контент-анализ, глубинные интервью с основателями, опрос потребителей (N=151) и B2B-опрос экспертов отрасли (N=20). 💡 Главный инсайт: статичная коммуникационная стратегия = смерть бренда. Инструменты, которые дали вам первые продажи,…

   
6. 336 просмотров, 16 июн. 2026 г., изображение

   #бьютиновинки лета 1. Российский the act @theact.labs - летняя линия для тела, широкий ассортимент от масла для тела с шиммером (дает красивое сияние, визуально выравнивает кожу и одновременно защищает от солнца) SPF15 до солнцезашитки с высоким фактором Хороший вариант для города и отпуска. 2. Regenique @regenique_cosmetics - российский биосигнальный anti-age уход. Омолаживающая сыворотка-спрей удобный формат для быстрого восстановления кожи, патчи для экспресс-лифтинга и омолаживающий крем для рук. 3. Dr.Ceuracle @dr.ceuracle_russia - корейский бренд удивляет форматом - Тающий…

   
7. 201 просмотров, 7 реакций, 16 июн. 2026 г., изображение

   #бьютиновинки лета 1. Российский the act @theact.labs - летняя линия для тела, широкий ассортимент от масла для тела с шиммером (дает красивое сияние, визуально выравнивает кожу и одновременно защищает от солнца) SPF15 до солнцезашитки с высоким фактором Хороший вариант для города и отпуска. 2. Regenique @regenique_cosmetics - российский биосигнальный anti-age уход. Омолаживающая сыворотка-спрей удобный формат для быстрого восстановления кожи, патчи для экспресс-лифтинга и омолаживающий крем для рук. 3. Dr.Ceuracle @dr.ceuracle_russia - корейский бренд удивляет форматом - Тающий…

   
8. 385 просмотров, 15 июн. 2026 г., изображение

   #брендвизитка молодой российский бренд tasker домашний и проф уход для использования в салоне косметологом. Так что использование слова «профессиональный» в позиционировании обосновано Создатели говорят, что разработка бренда заняла более трёх лет. Делали опросы косметологов и тд. Но тут видно по айдентике и концепции. что сделали не второпях. Концепция бренда строится вокруг формулы Ask & Task: сначала анализируется запрос кожи, затем под него собирается решение. То есть важен не «тип кожи», а её функциональное состояние. Сейчас в портфеле бренда 25 продуктов, разделённых на…

   
9. 290 просмотров, 8 реакций, 15 июн. 2026 г., изображение

   #брендвизитка молодой российский бренд tasker домашний и проф уход для использования в салоне косметологом. Так что использование слова «профессиональный» в позиционировании обосновано Создатели говорят, что разработка бренда заняла более трёх лет. Делали опросы косметологов и тд. Но тут видно по айдентике и концепции. что сделали не второпях. Концепция бренда строится вокруг формулы Ask & Task: сначала анализируется запрос кожи, затем под него собирается решение. То есть важен не «тип кожи», а её функциональное состояние. Сейчас в портфеле бренда 25 продуктов, разделённых на…

   
10. 314 просмотров, 3 реакций, 14 июн. 2026 г., изображение

    Панель или маска? Маска или панель - вот в чем вопрос? 😜 Именно об этом я задумалась, когда изучала новинку от FOREO LED-панель FAQ™ Dual из премиальной anti-age линейки FAQ™ Swiss. LED-терапия сегодня это одна из самых быстрорастущих категорий в бьюти-техе. И это редкий случай, когда тренд действительно опирается на серьезную научную базу. Принцип работы LED довольно понятен: определённые длины волн света воздействуют на митохондрии - главный источник энергии клетки. Это помогает клеткам вырабатывать больше энергии (ATP), ускоряет восстановление тканей, снижает воспаление и поддерживает…

    
11. 396 просмотров, 14 июн. 2026 г., изображение

    Панель или маска? Маска или панель - вот в чем вопрос? 😜 Именно об этом я задумалась, когда изучала новинку от FOREO LED-панель FAQ™ Dual из премиальной anti-age линейки FAQ™ Swiss. LED-терапия сегодня это одна из самых быстрорастущих категорий в бьюти-техе. И это редкий случай, когда тренд действительно опирается на серьезную научную базу. Принцип работы LED довольно понятен: определённые длины волн света воздействуют на митохондрии - главный источник энергии клетки. Это помогает клеткам вырабатывать больше энергии (ATP), ускоряет восстановление тканей, снижает воспаление и поддерживает…

    
12. 441 просмотров, 13 июн. 2026 г., видео

    На прошлой неделе работала в жюри премия «Моя косметика», которая проводится Российской парфюмерно-косметической ассоциацией (РПКА), выставкой InterCHARM v Обществом косметических химиков. Это действительно была тщательна работа. Изучить маркетинговые концепции 11 российских брендов, посмотреть продукты, презентации, заглянуть в интернет и посмотреть, как концепция отражается в сайте/карточках/обзорах. Компания у меня в этом году была очень интересная и профессиональная - моя коллега , руководитель отдела маркетинга всей нашей выставочной компании Ирина Мельгуй и мощнейший эксперт в области…

13. 364 просмотров, 9 реакций, 13 июн. 2026 г., видео

    На прошлой неделе работала в жюри премия «Моя косметика», которая проводится Российской парфюмерно-косметической ассоциацией (РПКА), выставкой InterCHARM v Обществом косметических химиков. Это действительно была тщательна работа. Изучить маркетинговые концепции 11 российских брендов, посмотреть продукты, презентации, заглянуть в интернет и посмотреть, как концепция отражается в сайте/карточках/обзорах. Компания у меня в этом году была очень интересная и профессиональная - моя коллега , руководитель отдела маркетинга всей нашей выставочной компании Ирина Мельгуй и мощнейший эксперт в области…

14. 435 просмотров, 13 июн. 2026 г., изображение

    Микродиффузия вместо втирания? Почему умные приспособления для ухода за кожей становятся новой нормой На рынке ухода за кожей всё активнее развивается категория smart-beauty devices — устройств, которые меняют не только наш способ ухаживать за кожей , но и саму биомеханику доставки активов. Один из заметных примеров - SK·IN·FUSION Académie Scientifique de Beauté ампульный диффузор нового поколения, работающий по технологии микродиффузии. Устройство превращает концентраты в ультратонкое аэрозольное облако, позволяя активным компонентам распределяться по коже более равномерно. Исследования…

    
15. 359 просмотров, 1 реакций, 13 июн. 2026 г., изображение

    Микродиффузия вместо втирания? Почему умные приспособления для ухода за кожей становятся новой нормой На рынке ухода за кожей всё активнее развивается категория smart-beauty devices — устройств, которые меняют не только наш способ ухаживать за кожей , но и саму биомеханику доставки активов. Один из заметных примеров - SK·IN·FUSION Académie Scientifique de Beauté ампульный диффузор нового поколения, работающий по технологии микродиффузии. Устройство превращает концентраты в ультратонкое аэрозольное облако, позволяя активным компонентам распределяться по коже более равномерно. Исследования…